水偽裝成一種引誘邊緣為主的能量飲料（黑字字體、頭骨和直接來自重搖滾經(jīng)典的名字）；跑鞋模仿胸悶咳嗽的療法；橄欖油瓶更多地歸功于科學(xué)實驗室而不是地中海。目前的包裝似乎經(jīng)常扮演奇裝異服的角色。當(dāng)然，這并不是一件壞事：品牌將截然不同的行業(yè)的美學(xué)借鑒到自己的品牌中，可以孕育出原創(chuàng)性、趣味性、脫穎而出，對于幸運者來說，還可以培養(yǎng)一批狂熱的追隨者。但這也可能意味著一開始就很難確切地知道產(chǎn)品是什么——高端口紅還是性玩具。Here Design為大麻種子庫Seedsman設(shè)計的新品牌，巧妙地跨越了兩個陣營：這個身份是如此令人愉悅地廣泛，以至于它可以用于任何東西（滑板、泡泡糖、摩托車、金屬樂隊、psytrance 音樂節(jié)——名單很長），但是這深深植根于產(chǎn)品本身的文化中。至關(guān)重要的是，這是大麻行業(yè)的一種大膽創(chuàng)新的方法——這種方法很快就被陳詞濫調(diào)所飽和。

Seedsman 于 2002 年由兩位表兄弟創(chuàng)立，他們“熱愛大麻的遺傳遺產(chǎn)，并希望將世界上最偉大的育種者聯(lián)系起來”，Seedsman 為過去 20 年來“一直處于大麻創(chuàng)新的前沿”而感到自豪。簡而言之，Seedsman 通過其在線商店銷售自己的大麻品種種子和來自世界各地“栽培品種”的大麻品種種子，以及卷紙、植物標(biāo)簽、自封袋、T 恤和其他商品等產(chǎn)品。據(jù)總部位于倫敦的工作室稱，Seedsman 引入Here Design來進行品牌更新，更好地傳達該品牌的專業(yè)知識和權(quán)威，“同時保持其輕松愉快的個性” 。Here Design 以“深入研究大麻文化”開始了該項目，為新的視覺識別和包裝設(shè)計系統(tǒng)提供信息。外觀和感覺必須平衡俏皮和“顛覆性天賦”與專業(yè)精神和技術(shù)專長的感覺，將品牌定位為“更高層次的園藝”，Here 說（雙關(guān)語可能比預(yù)期的要多）。

Seedsman 標(biāo)識經(jīng)過了輕微的更新，不再采用以前類似 IT 公司的全小寫字標(biāo)。新版本并沒有太大的不同，采用了同樣的暗色、池塘綠色，但有一個非常微妙的轉(zhuǎn)變。這里的設(shè)計還保留了三點圖標(biāo)，但再次稍作調(diào)整——它們更大，呈新的豌豆綠色，位于文字標(biāo)記下方的中央。?雖然之前的文字標(biāo)記感覺相當(dāng)過時，有點像 Microsoft Word 制作的事后想法，但它現(xiàn)在使用來自新西蘭鑄造廠 Klim Type 的創(chuàng)始人Grotesk?Mono Medium，這是一種引人注目的字體，帶有開放式計數(shù)器和迷人的筆畫粗細變化，感覺更貼切現(xiàn)代。。它的兄弟姐妹 Founders Grotesk Regular 和 Founders Grotesk Medium 用于正文；而在其他地方，Here Design 選擇Clarendon Regular作為引言和“我們想要強調(diào)品牌語氣的品牌聲明”的“聲明字體”。Here 說，選擇這種經(jīng)典的粗襯線是因為它“充滿個性和特色”，并補充說它具有“獨特的圓形終端，讓人想起大麻種子的形狀”。

不過，新標(biāo)識實際上與徽標(biāo)無關(guān)：該節(jié)目的明星是一套 60 個定制插圖（每個種子品種一個），這些插圖被創(chuàng)建為在 Seedman 銷售的產(chǎn)品中用作貼紙，并應(yīng)用于一系列品牌和可持續(xù)包裝袋。每個插圖都使用“三元素”——例如三只蜘蛛、三只眼睛、三重冰淇淋勺——作為對 Seedsman 徽標(biāo)中三顆種子的呼喚。這是一款智能設(shè)備，這意味著無論插圖的范圍多么廣泛和多樣化，它們都牢牢地位于定制的、充滿個性的 Seedsman 品牌世界中。該標(biāo)識不僅在其范圍和廣度上令人印象深刻，而且在一系列插圖中所表現(xiàn)出的機智和幽默。每個人都是模仿大師，模仿了 Iron Maiden 標(biāo)志中的所有內(nèi)容（在 Seedman 的版本中，這變成了“Bruce Banger Fast”——毫不隱晦地提到了 Iron Maiden 主唱 Bruce Dickinson）；到 Skittles（用于 Zkittlez Auto 種子）；維多利亞時代的藥劑師蜉蝣；經(jīng)典的斯托納美學(xué)（愚蠢的、卡通的、花哨的顏色、擬人化的奶酪）。

這里還為 Seedsman 創(chuàng)建了一系列圖標(biāo)，用于該品牌的網(wǎng)站導(dǎo)航（例如“帳戶”和“搜索”的簡化符號）和種子包上，以清楚地傳達產(chǎn)品的性質(zhì)，例如種子是否是女性化（女性化種子通常更有效；THC、CBD 和其他大麻素含量更高；并且產(chǎn)量往往更高），應(yīng)如何種植（室外、室內(nèi)或溫室）；如果種子的 CBD 或 THC 含量特別高（兩者都是大麻活性成分，但只有 THC 含量高）。

憑借現(xiàn)代、智能的圖標(biāo)和有趣有趣的插圖，由于其內(nèi)斂、相當(dāng)明智的外觀，該徽標(biāo)在品牌中可能顯得有點格格不入。然而，當(dāng)你考慮到 Seedsman 所宣稱的使命時，你會發(fā)現(xiàn)徽標(biāo)偏向保守的一面是有道理的。他們說，創(chuàng)始人致力于“更具包容性的大麻產(chǎn)業(yè)，同時提高種子質(zhì)量”，熱情支持“常識性藥物政策”。最終，Seedsman 表示，它正在努力“釋放大麻基因組的全部積極潛力……為大麻不再受到誹謗和誤解，而是受到慶祝、尊重和培育的新世界鋪平道路”。?因此，這不僅僅是一個需要種植者和雜草堅果可見并受到尊重的品牌，還存在著必須與潛在的更保守的受眾接觸才能真正證明大麻使用的有效性的暗流。正如 Here Design 指出的那樣，“大麻類別具有深厚的反文化根源，但正在迅速變得更加專業(yè)和科學(xué)”。它的 Seedsman 品牌巧妙地回應(yīng)了硬幣的兩面；發(fā)揮機智、幽默、一系列令人眼花繚亂的“如果你知道你就知道”的參考點——但統(tǒng)一在一個身份中，作為所有大麻領(lǐng)域的權(quán)威。對于所有微妙的吸毒笑話，Seedsman 都非常認真地對待自己——新的品牌形象完美地證明了這一點。