2023年中國彩電市場的元旦促銷期處于防疫政策全面放開的初期，這一階段居家人數(shù)增加、人員流動降低，使得短期內(nèi)消費者購物需求減少，客流量下滑嚴(yán)重，顧客銳減、員工請假影響了線下門店的正常營業(yè)。而線上市場在物流運力不足、快遞堆積配送緩慢的影響下，無法保證發(fā)貨和送達(dá)時效，進(jìn)一步制約了消費者購買需求，并且在此時期，人們的消費心態(tài)也變得更加謹(jǐn)慎和克制。

所以，在多重因素疊加的影響下，盡管2023年元旦促銷（22W52-23W01，2022/12/19-2023/1/1）彩電重點尺寸均價進(jìn)一步下調(diào)，中國彩電市場量額規(guī)模仍為下降表現(xiàn)。

低迷需求下行業(yè)規(guī)?；芈?/p>

從整體來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦促銷期，中國彩電市場零售量規(guī)模為158萬臺，同比下降20.6%；零售額規(guī)模為46億元，同比下降34.2%。

分渠道來看，無論是線上市場還是線下市場，均出現(xiàn)了不同程度的規(guī)模同比下滑的現(xiàn)象。其中，線上市場零售量規(guī)模為124萬臺，同比下降11.4%；零售額規(guī)模為27億元，同比下降23.7%。線下市場零售量規(guī)模為35萬臺，同比下降42.0%；零售額規(guī)模為20億元，同比下降44.6%。

產(chǎn)品升級為行業(yè)轉(zhuǎn)型添動力

當(dāng)前中國彩電市場處于高度飽和階段，需求不振的情況下，需要打造新的消費刺激點，來激發(fā)用戶的換新需求。

大尺寸化一直是中國彩電市場升級的主旋律，近年來消費者對大屏電視的接受度顯著提高，在供需雙向的推動下，大尺寸市場份額增速明顯。2023年元旦促銷階段，75寸產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展上升通道，成為全渠道的增長主力尺寸。

場景細(xì)分是中國彩電行業(yè)的又一大趨勢，元旦促銷期間，120Hz及以上刷新率的產(chǎn)品實現(xiàn)了全渠道的快速成長，其中零售額占比的提升更加明顯，場景化不僅可為行業(yè)帶來更多收益，也將成為中國彩電行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要支撐力量。