對(duì)于泛家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)年輕消費(fèi)群體多樣化、個(gè)性化的新需求、面對(duì)細(xì)分品類(lèi)在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重上的變化、社交媒體/短視頻平臺(tái)差異化玩法和策略，泛家居品牌需制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，許多家居企業(yè)迎難而上，積極尋求破解之道。

微播易聯(lián)合家居新范式發(fā)布《2023年泛家居行業(yè)社媒營(yíng)銷(xiāo)洞察與策略報(bào)告》，針對(duì)泛家居賽道，對(duì)不同空間家居場(chǎng)景與消費(fèi)品類(lèi)展開(kāi)分析，以社交媒體營(yíng)銷(xiāo)為錨點(diǎn)，從社交媒體平臺(tái)用戶(hù)機(jī)會(huì)、內(nèi)容玩法、營(yíng)銷(xiāo)策略等角度展開(kāi)分析，為品牌提供營(yíng)銷(xiāo)新思路。

首先來(lái)看看，本次報(bào)告中都有什么內(nèi)容亮點(diǎn)？

壹，從行業(yè)、消費(fèi)者、品類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)宏觀趨勢(shì)上對(duì)家居行業(yè)展開(kāi)梳理洞察。

貳，聚焦主流社交媒體平臺(tái)，分析在抖音星圖達(dá)人全域模式、小紅書(shū)“KFS”策略、B站UP主起飛和組件配合、知乎“識(shí)-搜-效-勢(shì)”循環(huán)下如何建設(shè)品牌內(nèi)容。

叁，提出“3選擇，4優(yōu)化”營(yíng)銷(xiāo)策略，選擇聲量爆發(fā)和心智種草兩個(gè)典型營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，提出“打熱度、做背書(shū)、做事件”策略和“3T”策略。

附，在微播易數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)上，對(duì)重點(diǎn)品類(lèi)和主流品牌社交媒體聲量與玩法展開(kāi)分析。

來(lái)源：微播易&家居新范式

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選如下：

資料下載方式：公眾號(hào)《俠說(shuō)》，www.guotaixia.com

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