01

學科介紹

市場營銷

又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的范疇，是一種以商品交換為內容的經濟聯系形式。美國市場營銷協會（AMA）將其定義為在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，對顧客、合作伙伴和社會有價值的活動和體系。

市場營銷專業(yè)通過針對公眾的特定的人口統(tǒng)計學來研究產品和服務的品牌和推廣。市場營銷涉及許多研究領域，因此學生將精通廣告、通信、消費者行為、公共關系以及營銷戰(zhàn)略和研究。

市場營銷一般開設在各個大學的商學院或傳媒學院中。

02

課程設置

·整合營銷

消費者洞察

Consumer Insight

金融會計

Financial Accounting

IMC戰(zhàn)略流程

IMC Strategic Process

市場營銷管理

Marketing Management

統(tǒng)計和市場研究

Statistics and Marketing Research

·市場分析

業(yè)務分析和數據

Business Analytics and Data

網絡分析

Web Analytics: Seo/Sem, Ppc, Email & Clickstream

高級測試，分析和實驗設計

Advanced Test, Analysis, & Experimental Design

CRM：管理客戶體驗

CRM: Managing Customer Experience

·國際營銷

全球營銷概念

Global marketing concepts

全球消費主義

Global consumerism

國際頻道管理

International channel management

國際營銷傳播

International marketing communications

營銷管理的定量方法

Quantitative methods for marketing management

新興市場

Emerging markets

·網絡營銷

社交媒體與品牌

Social Media & The Brand

搜索營銷

Search Marketing

運營戰(zhàn)略

Operations Strategy

電子商務營銷

E-Commerce Marketing

·品牌管理

直銷

Direct Marketing

品牌戰(zhàn)略

Brand Strategy

管理產品和品牌

Managing Products & Brands

消費者行為

Consumer Behavior

公共關系

Public Relations

03

課程分支

·整合營銷 Integrated Marketing

該項目多設在傳媒學院下，學生將學習廣泛的傳播學科一一包括廣告、直接營銷、社交媒體和口碑營銷一一并學習如何將它們綜合成具有凝聚力的品牌體驗。

·傳統(tǒng)營銷 Marketing

該項目多設在商學院下，注重營銷與管理的有機結合。相對于其他細分方向，傳統(tǒng)營銷方向的優(yōu)勢在于選校范圍廣泛。

·技術分析類 Marketing Analytics

該方向是理工科和商科的完美結合，側重學生的數據分析能力，通過計算機建模等方法，測量品牌和客戶資產的工具，了解回歸分析，并設計實驗作為評估和優(yōu)化營銷活動的方法，對如何使用營銷分析來預測結果和系統(tǒng)地分配資源有一個堅實的了解。因此需要扎實的數理計算機功底，適合理科背景的申請者。

·市場研究類 Marketing Research

市場研究是通過直接對潛在客戶進行研究來確定一項新服務或產品的可行性的過程，適合傾向于做宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析的申請者。

·學術類 Pre-PhD Marketing

這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數少，需要數理科研潛力。

04

院校與項目

哥倫比亞大學

Columbia University

哥大的Master of Science in Marketing開設在商學院。提供符合 STEM 要求的課程，專注于營銷分析。該計劃培訓營銷研究人員在營銷分析增加價值的各種組織中工作，包括媒體和廣告、消費品、全渠道零售商和金融服務。

對數據分析的需求不斷增長，營銷決策所需的消費者理解也越來越復雜，這刺激了對"分析營銷人員"的需求不斷增長，他們可以結合定量技能、市場理解和創(chuàng)造性洞察力。營銷科學理學碩士課程為學生在這個不斷發(fā)展的領域的職業(yè)生涯做好準備，涉及廣泛的行業(yè)，包括多渠道零售、消費品和服務、媒體和娛樂以及咨詢。

約翰霍普金斯大學

Johns Hopkins University

該項目旨在學生挑戰(zhàn)市場營銷行業(yè)當前和未來的趨勢。該計劃的密集課程將消費者行為、大數據、分析、新技術和說服心理學方面的見解融合在一起，揭示了當代營銷的內部運作。學生畢業(yè)后準備在全球市場競爭，每年有數百萬客戶加入消費經濟，營銷由數據驅動。

項目被分為了五個學期，分別是春季和秋季各兩個學，然后夏季一個學期。這些學期的時長分別都是八周的長度，在這個時間里面,學生們通常都要完成小組作業(yè)、期中考試、期未考試、個人作業(yè)等一系列比較復雜的內容，所以挑戰(zhàn)還是比較大的，大家要做好心理準備。

西北大學

Northwest University

西北大學的IMC整合市場營銷碩士開設在傳媒學院下。課程有3個專業(yè)方向供學生選擇：Consumer Insight and Analytics; Messages and Content: Brand Strategy and Strategic Communications以及Media。各分支都要修的5門核心課是大課，其他課程都是小班教學。

范德堡大學

Vanderbilt University

項目設置在Owen管理學院下。項目時長僅10個月，分為summer, fall, spring三個quarter，部分課程與MBA學生共同上課。該項目小班教學，每年招生20-30人左右，課程內容包括品牌管理、消費者行為分析、市場戰(zhàn)略分析、定價策略以及營銷統(tǒng)計學等。

錄取者本科院校多來自美國本土院校。錄取者背景比較多元，商科，經濟，歷史，人文，公關，農業(yè)、經濟等專業(yè)背景均有錄取。

紐約大學

New York University

紐約大學的整合市場營銷項目開設在職業(yè)研究學院(School of Professional Studies)之下。所有課程是晚上上課。項目時長共2年，14門課程，分為9門核心課程、4門專業(yè)課程、以及1門Capstone（類似畢業(yè)論文）。

完成核心課程后，學生將選擇一條更專注于營銷領域的道路，以磨練他們的專業(yè)知識，并深入研究通常為我們的畢業(yè)生定義一些主要職業(yè)選擇的領域：品牌營銷、數字營銷或營銷分析。

南加州大學

University of Southern California

南加州大學馬歇爾市場營銷理學碩士課程（THE Times 在全國排名第6）旨在為有興趣追求或加強現有營銷職業(yè)的潛在學生深入了解相關和創(chuàng)新的營銷技能和技術。該項目在娛樂、體育娛樂、奢侈品和生活方式、技術、醫(yī)療保健和營銷初創(chuàng)企業(yè)等感興趣的領域提供工具、概念、框架、批判性思維技能和實用的動手項目。

05

就業(yè)方向

·就業(yè)前景

在現今的商業(yè)社會，市場營銷已經滲入到各行各業(yè)的角角落落，成為了商科的三大專業(yè)之一。若是不懂營銷，就不可能做好一門生意，成為人生贏家。

在美國，市場營銷是工商管理及相關領域中就業(yè)機會最多的領域之一，常年排在緊缺人才行業(yè)TOP5內；而中國市場上營銷人才的招聘也同樣的占到90%。根據Glassdoors上市場營銷總監(jiān)的年薪為8萬-20萬美元，而具有國際視野又了解某個地域市場情況的營銷人員不僅是個人最佳發(fā)展方向，更是國際市場競相籠絡的寵兒。鑒于市場營銷專業(yè)的就業(yè)前景越來越好，具有多國教育背景、了解國際商業(yè)發(fā)展的人才倍受歡迎。

·廣告公司

可以做廣告策劃，對品牌和傳播要有創(chuàng)意，并有一定的設計能力。內容營銷占了很大一部分?？梢匀ゴ笮?A公司等。

·市場營銷公司

偏重銷售和渠道管理，多以“幫助企業(yè)建立一個區(qū)域的銷售渠道并打開市場，或推動一個區(qū)域市場銷量增長”為主要運營內容。

·顧問咨詢

這類分的比較多，有做企業(yè)文化咨詢的，有做品牌戰(zhàn)略咨詢的，有做管理咨詢的，有做人力咨詢的。比較符合市場營銷方向的，是品牌戰(zhàn)略咨詢，如國內的“科特勒”“特勞特中國”“里斯中國”。

·企業(yè)市場部

可以擔任市場，策劃，品牌，渠道等職位。

·市場研究機構

全案公關公司、活動執(zhí)行類、新聞發(fā)稿公司、會議營銷類等，為客戶做“策劃”，再做執(zhí)行。

·公關公司

如果喜歡做數據和技術方面的工作，可以去市場分析和研究的機構，如尼爾森等。

·市場營銷專業(yè)課題

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