我們來玩?zhèn)€游戲，我說幾個(gè)關(guān)鍵字，你來猜一個(gè)游戲名稱：

雖然現(xiàn)在已經(jīng)2023年了 但這個(gè)游戲卻是以單機(jī)內(nèi)容為主，輔以少量的聯(lián)機(jī)內(nèi)容。為了滿足單機(jī)內(nèi)容的需求，游戲內(nèi)有精心制作的任務(wù)群，各種休閑小游戲，甚至你可以和別人用卡牌對戰(zhàn)沒錯(cuò)，這個(gè)游戲就是我今天要聊的桃源深處有人家（以下簡稱桃源）。如果我上面的描述讓你有一絲的可能想到了另外一個(gè)游戲，那確實(shí)是我故意這么做的。

聊桃源之前我們可能得先聊聊原神。

游戲或者說網(wǎng)游的設(shè)計(jì)思路一直在改變，但無論如何轉(zhuǎn)變，最終的目的都是一樣的。就是為了賺錢。區(qū)別于單機(jī)買斷制，免費(fèi)制游戲設(shè)計(jì)一開始就把盈利建立在降低門檻，差異化服務(wù)客戶上面。它的成功為游戲廠商獲得的巨大的利益。從模式上我暫時(shí)想象不出有其他方式可以替代它。但是隨著時(shí)間的推移，在頭部產(chǎn)品巨大紅利的誘惑之下，越來越多的廠商加入了游戲產(chǎn)品的競爭。與此同時(shí)整個(gè)市場增長卻慢慢降低，增量轉(zhuǎn)向存量。在各種產(chǎn)品的熏陶下，用戶也變得越來越聰明，很多套路在使用幾次之后效果會慢慢降低。特別是近些年游戲行業(yè)從小作坊模式步入資本模式之后，中小企業(yè)在運(yùn)營上的劣勢使得他們不得不在產(chǎn)品上尋找突破。慢慢就誕生出了這種我稱之為極端下沉的游戲設(shè)計(jì)模式，當(dāng)然我在這里疊個(gè)甲，之所以拿原神出來說事不是因?yàn)檫@種模式是原神發(fā)明的，究竟是誰發(fā)明也沒什么定論，但確實(shí)是原神最把他發(fā)揚(yáng)光大，為人所知的。

這種模式設(shè)計(jì)的目的是期望將用戶留存做高，先將用戶留下來，在考慮后面的事情，這也正和中小企業(yè)缺乏資金，無法大量洗用戶有關(guān)。但是這種模式是存在一定的問題的。一旦使用這種模式，玩家的付費(fèi)意愿就會降低，所以這些產(chǎn)品往往存在aprru比較低的情況。只能通過拉長運(yùn)營時(shí)間來彌補(bǔ)，所以不適合競爭激烈的賽道，適合一些更細(xì)分的賽道。這里說道原神是原神雖然也是機(jī)端下沉的打法卻通過合理的設(shè)計(jì)把自己打成了頭部產(chǎn)品的收入。原神通過新穎或者說新鮮的內(nèi)容設(shè)計(jì)，比如大規(guī)模3D化（區(qū)別二次元產(chǎn)品多以紙片或者live2d），極高的二次元設(shè)計(jì)（人物場景）來區(qū)別產(chǎn)品設(shè)計(jì)。就是說你即使使用了極端下沉的內(nèi)容設(shè)計(jì)你也要有其他方面使你的游戲看起來比其他游戲更好，并且當(dāng)你獲得大量的用戶之后你有工具能夠最大程度上獲得差異化用戶收益，也就是抽卡內(nèi)容。以及等等其他許多內(nèi)容。當(dāng)然關(guān)于原神的內(nèi)容我會單獨(dú)做一期來說明，這里就不贅述。

反過來我們來看一下用了這個(gè)模式的桃源有那些做的好，那些做的不好：

我說過如果你要使用這種方式，第一件事就是要選大眾的產(chǎn)品類型，意味著你有足夠多的潛在用戶，休閑游戲當(dāng)然算是大眾類型，但是國內(nèi)的休閑游戲用戶大多集中在棋牌，消除等類型之中，模擬并不算是一個(gè)大的品類，雖然桃源在游戲內(nèi)整合了很多不同的小游戲，包含放置，消除，甚至卡牌內(nèi)容。但這些內(nèi)容起到的作用有限。這就限制了用戶的整體規(guī)模。并且游戲是國風(fēng)風(fēng)格，與中華文化聯(lián)系緊密，同樣限制了游戲的出海表現(xiàn)。第二件事是你需要有亮眼的游戲內(nèi)容和一定的游戲深度。前者其實(shí)桃源做的不錯(cuò)，從游戲玩法到主線任務(wù)，亦或者其他小游戲的整合都能看出游戲開發(fā)者的用心，甚至開服初期不少人津津樂道的游戲細(xì)節(jié)都是很好的。但是和二次元游戲相比，游戲太缺乏深度，同樣的卡池設(shè)計(jì)確實(shí)無法激起玩家太多的欲望，生產(chǎn)消耗兩套內(nèi)容時(shí)間長了現(xiàn)得很枯燥，并且比較占用時(shí)間。這里比較可惜的是游戲的活動設(shè)計(jì)比較失敗，技術(shù)上頻繁出現(xiàn)問題，雖然磕頭磕的快，但是還也一直沒有解決有活動就BUG的問題。部分活動也脫離了游戲本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格，需要時(shí)間打卡是比較可惜的。

?最后我說點(diǎn)題外的話，桃源剛出的時(shí)候，我和一位當(dāng)休閑游戲制作人的朋友聊天，他跟我說桃源首日人均付費(fèi)只有1塊美金，甚至遠(yuǎn)低于中小公司的休閑游戲標(biāo)準(zhǔn)。之后我查了一下桃源的流水，果然不是很樂觀，如果桃源是一家中小公司的產(chǎn)品，我會說我對此很滿意，希望他們慢慢能夠做下去，走一條自己的路。但是這是一款騰訊的產(chǎn)品，雖然不清楚是不是騰訊要用桃源來驗(yàn)證某些東西的可用性為自己后面的產(chǎn)品鋪路。但就我了解騰訊的產(chǎn)品都是有流水壓力的，如果你不達(dá)標(biāo)輕則要求你改商業(yè)化內(nèi)容，重者直接停止運(yùn)營收掉。所以說我只能默默祝福一下他們，希望他們會更好吧。

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以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，如有雷同那不可能。

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