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眾號是所有的媒體中最為重視標(biāo)題，同時標(biāo)題也是最重要的一個平臺。第二部分，我們來學(xué)習(xí) 5 種人性的弱點。我們會去分析造就一個好標(biāo)題的深層次的原因。最后我們會發(fā)現(xiàn)，好的標(biāo)題往往都是擊中了人性的弱點，而最主要的人性的弱點就是五種，它在公眾號寫作，特別是標(biāo)題寫作中是應(yīng)用最為廣泛的。第三，我們來學(xué)習(xí)好的公眾號標(biāo)題寫作的一個實操，來分析典型的一種標(biāo)題類型和寫作方法。第四，叫基本寫作流程或者基本寫作方法。只是做了一個小結(jié)，重點是前三部分。下面我們來進(jìn)入第一部分。好標(biāo)題的重要性。在這里我也點提了一句話叫好的標(biāo)題能夠提高推送打開率和朋友圈打開率，是公眾號文章廣為傳播的重要原因。前面我曾經(jīng)提到過，可以這么說，公眾號是所有媒體平臺中最重視標(biāo)題最重要的一個平臺。憑什么這樣子去說這個東西，其實是跟我們使用公眾號的場景息息相關(guān)的，我們來回憶一下我們都是在什么樣的一個情況下去使用公眾號的，同時公眾號平臺本身呈現(xiàn)什么特點。我自己總結(jié)了三點，當(dāng)然不是包括所有情況。

第一叫碎片化。碎片化的意思就是我們大部分人去看公眾號的文章，都是使用碎片化的時間，比如上下班坐車的時間，上廁所的時間，甚至是吃飯時候的時間，會去看一看公眾號，或者刷朋友圈點進(jìn)去一些文章里面去看。碎片化的特征決定了我們看公眾號的文章的時候是顯得特別沒有耐心，可能打個雙引號，也就是如果一個公眾號的文章標(biāo)題不能夠一瞬間就吸引我，我可能刷一刷就劃過去了，根本就不會點擊進(jìn)去看，對吧？這個是碎片化所決定的。

第二個叫折疊化。折疊化又是什么情況？我們都知道在微信里面所有的訂閱號，我們大部分人開的公眾號都是訂閱號碼，都是全部折疊進(jìn)去一個叫訂閱號的列表里面，我只有點擊進(jìn)去才能看到所有公眾號在里面，不點擊進(jìn)去看，只能看到最新推送的一個公眾號的文章標(biāo)題，這代表什么？這代表著我公眾號每次推送文章在列表里面去露出的機(jī)會可能只有短短的幾分鐘，迅速的你就會被后面更加遲一點點更新的這些公眾號的標(biāo)題所覆蓋掉，就看不到了。真正還會刻意點擊進(jìn)去看你的列表。

再去看。你的公眾號的人，相對來說占比是比較小的，你能夠利用的可能就是那么短短的一點點的時間，對吧？在這樣的一個情況下，如果你的標(biāo)題不吸引人，這么短的一個時間窗口，它可能過去了，你就可能失敗了。第三，同質(zhì)化。現(xiàn)在做公眾號的人越來越多，大家寫的熱點就是這么幾個，每一個題材可能都已經(jīng)被人寫爛了。在這樣的一個情況下，你如果標(biāo)題都不吸引人，可能你起的都是很常規(guī)的標(biāo)題。我可以保證每一個標(biāo)題都已經(jīng)被無數(shù)人用過了。大家都看膩了標(biāo)題，還會點擊進(jìn)去看嗎？所以在同質(zhì)化這么嚴(yán)重的情況下，對標(biāo)題提出了更高的要求，你要寫出新意，同時還能夠非常吸引人。