卡牌與收藏玩具銷售增長高

近日，日本玩具協(xié)會發(fā)布了2022年度（本文的年度指當年4.1-次年3.31）玩具市場規(guī)模調(diào)查結(jié)果。

報告指出，日本國內(nèi)玩具市場已經(jīng)克服了新冠疫情帶來的打擊，并且正在顯著增長。

這一年度，日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模達9525億日元，同比增長6.7%，這是日本玩具協(xié)會開始市場調(diào)查以來的最高金額。也首次突破9000億日元大關(guān)。

如果將扭蛋市場包括在內(nèi)，日本玩具市場規(guī)模就突破了1萬億日元。2022統(tǒng)計年度，日本扭蛋玩具市場達610億日元，同比增長35.6%。

如果再考慮到日本逐年走低的新生兒數(shù)量（2013年度15歲以下人口是1639萬，2022年度下降到1435萬），面向成年人的玩具的重要性更加凸顯，帶動卡牌、收藏玩具（Hobby）和帶有收藏屬性的車模玩具等細分市場。

日本玩具協(xié)會預(yù)計，2023年度日本玩具市場將進一步增長。

增長品類

這一年，日本玩具市場上增長最大的是卡牌（TCG），同比增幅達到32.22%，從上一年的1776.46億日元增長到2348.91億日元。

這一年，寶可夢、游戲王卡牌屢屢傳出稀有卡牌高價交易的消息，推動其銷售。新的海賊王卡牌游戲也表現(xiàn)出色。

為配合《海賊王》25周年特別企劃，萬代2022年發(fā)售了OPCG（ ONE PIECE CARD GAME ）。

在此前的文章中，文創(chuàng)潮（微信：IPtide）提到過，萬代意欲打造《海賊王》卡牌為全球規(guī)模的戰(zhàn)略商品。

回顧：日本卡牌公司的2022四季度：TCG市場整體活躍，《海賊王》等大賣

除了推出各種語言版本，比如中文版基本卡組“ONE PIECE FILM edition”“草帽一伙/超億的新星們/王下七武海/百獸海盜團”及補充包“冒險的黎明”等，萬代還在多地開設(shè)專賣店。

活動方面，2022年9月萬代開始在日本舉辦“冠軍賽”各地預(yù)選賽，一直持續(xù)到2023年。

大型賽事外，為了宣傳促銷，萬代在日本約100家店鋪舉辦“OPCG 全國教學(xué)之旅”活動，以及各類面向初級玩家的小型交流活動。

增幅第二大的是高科技潮流玩具（或者說時尚玩具，包括可對話的機器人玩具等），市場規(guī)模從90.37億日元增加到105.07億日元，同比增幅16.27%。

日本高科技時尚玩具的增長，主要得益于新的液晶觸屏玩具熱賣，比如“角落生物智能手表”和“拓麻歌子電子寵物手表”等。

增幅第三大的是布偶（毛絨玩具），市場規(guī)模從283.31億日元增加到320.41億日元，同比增幅13.10%。

毛絨玩具銷量的增長，受益于寶可夢、超級馬里奧和吉卜力工作室等IP角色的毛絨玩具強勁銷售。

增幅第四大的是“興趣類玩具”（Hobby），也就是收藏玩具，2022年度增長了8.8%，規(guī)模從1533億日元增加到1668億日元。

這一年，萬代的高達IP新的動畫劇集《機動戰(zhàn)士高達：水星的魔女》播出，大大促進高達模型的銷售。

此外，《海賊王》《初音未來》《碧藍航線》等IP的角色模型玩具，成績也很引人注目。

增幅第五大的男孩玩具，包含車模玩具、軌道玩具、遙控玩具等，受益于KATO軌道模型等產(chǎn)品的暢銷。

日本玩具大獎

在發(fā)布年度市場規(guī)模數(shù)據(jù)的同時，日本玩具協(xié)會還公布了2023年度日本玩具大獎的名單。

本次評選依然設(shè)有7個部門獎項，包括益智教育玩具、基礎(chǔ)玩具、機動玩具、交流互動玩具、IP授權(quán)角色玩具、成年人玩具、共游玩具，再加上年度暢銷獎、特別獎等，從37家公司的325件參賽產(chǎn)品中選出了幾十項。

文創(chuàng)潮（微信：IPtide）這里簡單介紹其中的IP授權(quán)角色玩具和成年人玩具兩類，后續(xù)再對整體榜單作詳細解讀。

IP授權(quán)角色玩具

本屆日本玩具大獎的IP授權(quán)角色玩具金獎，得主是多美玩具的寶可夢圖鑒，采用實體+App相結(jié)合的玩法。

優(yōu)秀獎四個，分別給了面包超人、森貝兒家族（森林家族）、面包超人、假面騎士的授權(quán)產(chǎn)品。

回顧文創(chuàng)潮（微信：IPtide）對森貝兒家族（森林家族）的解讀：

年銷售額超10億元，Epoch如何將老牌玩具做成常青樹？| 潮圖鑒第19期

成年人玩具

本屆日本玩具大獎，成年人玩具類別的主角依然是萬代，金獎得主是萬代魂（BANDAI SPIRITS）的超合金 索斯機獸 RZ-041 零式長牙獅。

值得注意的是，這款產(chǎn)品的IP從屬于日本另一玩具巨頭多美。

優(yōu)秀獎得主四個，分別是JR東日本授權(quán)給多美Plarail的軌道玩具、任天堂《塞爾達傳說》大師之劍授權(quán)玩具、《筋肉人》授權(quán)玩具、《哆啦A夢》授權(quán)玩具。