????轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營網(wǎng)

　　本報記者 許心怡 吳可仲 北京報道

　　進入2022年以來，中國游戲行業(yè)迎來轉(zhuǎn)折：國內(nèi)收入增長見頂，海外成為新的掘金市場……

　　《中國經(jīng)營報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，上半年18家游戲上市公司的收入超10億元，7家同比下降，10家凈利潤下降，6家處于虧損中。核心產(chǎn)品步入成熟階段的同時，新游上線不足是多家公司上半年業(yè)績不振的主要原因。

　　相比之下，部分公司業(yè)績實現(xiàn)增長，除了因為新游業(yè)績得到體現(xiàn)、非經(jīng)常性資產(chǎn)處置收益外，也有海外業(yè)務的貢獻。但是，轟轟烈烈的出海大潮并未讓中國游戲公司海外業(yè)績?nèi)骈_花，海外收入增長僅出現(xiàn)在個別公司。

　　上半年業(yè)績分化

　　截至9月15日，數(shù)十家上市游戲公司已發(fā)布上半年業(yè)績報告。據(jù)不完全統(tǒng)計，至少18家公司在今年前6個月收入逾10億元。

　　記者對這18家公司部分業(yè)績進行梳理，發(fā)現(xiàn)其中14家公司的游戲業(yè)務收入占比在70%以上。這18家游戲公司中，10家公司的游戲業(yè)務收入同比增長，7家下降，1家與去年基本持平。

　　凈利潤方面，7家公司獲得增長，11家出現(xiàn)下降。此外，6家公司上半年虧損。

　　騰訊和網(wǎng)易在體量上仍然是中國游戲市場的兩大霸主，二者1至6月游戲業(yè)務營收分別達到861億元和367.8億元，其總和是另外16家公司在游戲領(lǐng)域收入總和的3倍。

　　與去年同期相比，騰訊今年上半年游戲業(yè)務收入微降。財報披露，騰訊旗下的《王者榮耀》與《和平精英》為全行業(yè)總使用時長最高的兩款游戲，各自的成人用戶總使用時長同比均有所增長，近期發(fā)布的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《暗區(qū)突圍》等游戲也頗受歡迎。不過，騰訊方面也直言其游戲業(yè)務正面臨挑戰(zhàn)，在國內(nèi)需要應對大型游戲發(fā)布數(shù)量下降、用戶消費減少及未成年保護措施帶來的影響，而國際游戲業(yè)務在進入后疫情時代增長放緩。

　　網(wǎng)易公司的游戲業(yè)務收入同比上升15.4%。其財報顯示，旗下《夢幻西游》和《大話西游》系列，以及《第五人格》和《無盡的拉格朗日》等老游戲仍保有人氣，此外其上半年還有多個推新動作：《永劫無間》持續(xù)更新，舉辦了首屆世界冠軍賽，于6月發(fā)布Xbox版本；《暗黑破壞神：不朽》登陸全球市場，登頂多地iOS下載榜；《天諭》手游、《The Lord of the Rings： Rise to War》（《指環(huán)王：戰(zhàn)爭崛起》）和《Dead by Daylight Mobile - NetEase》（《黎明殺機》手游）于4月在日本發(fā)布。

　　位于肩部位置的是三七互娛、世紀華通和完美世界。

　　其中三七互娛上半年營業(yè)收入達到80.9億元，凈利潤接近翻倍達到17.0億元。財報顯示，三七互娛收入、利潤增長主要原因是：《斗羅大陸：魂師對決》《榮耀大天使》《斗羅大陸：武魂覺醒》等多款游戲進入成長期，表現(xiàn)優(yōu)異；海外業(yè)務發(fā)展再度提速，面向全球市場發(fā)行的《Puzzles&Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多款游戲貢獻突出。與此同時，三七互娛上半年的研發(fā)、營銷費用分別下降26.2%和9.2%。

　　因為出售美國研發(fā)工作室及歐美本地發(fā)行團隊，完美世界確認處置凈收益4.09億元。今年上半年，完美世界游戲業(yè)務營收37.4億元，整體凈利潤增長3倍達到近12億元。

　　世紀華通收入、利潤雙雙下滑，分別為52.6億元和4.9億元。世紀華通財報稱，上半年業(yè)績下降是因互聯(lián)網(wǎng)游戲收入下降所致。具體而言，是移動游戲業(yè)務下降。財報顯示，該公司電腦端游戲營收15.08億元，同比增長7.81%；網(wǎng)頁端游戲營收1.27億元，同比增長14%；移動端游戲營收34.92億元，同比減少25.07%。

　　上半年營收規(guī)模在20億至30億元的有5家游戲公司，除了愷英網(wǎng)絡實現(xiàn)增長外，其余均出現(xiàn)不同程度的凈利潤下滑，嗶哩嗶哩、IGG和搜狐暢游上半年虧損；營收規(guī)模在10億至20億元的有8家，其中3家游戲業(yè)務收入下滑，心動公司、創(chuàng)夢天地和中手游處于虧損中。

　　新游上線不足

　　記者梳理4家游戲業(yè)務營收下降超10%（世紀華通、IGG、中手游、游族網(wǎng)絡）的公司財報發(fā)現(xiàn)，新游上線不足是其共同因素。上述公司各自在財報中提及“報告期內(nèi)面臨階段性的游戲產(chǎn)品迭代調(diào)整”“目前的核心產(chǎn)品步入成熟階段”“游戲上線計劃延期”等。多家公司認為，隨著新品上線，業(yè)績將得到扭轉(zhuǎn)。

　　這一問題也體現(xiàn)在其他游戲業(yè)務收入未明顯下滑的公司，一些公司因個別產(chǎn)品的業(yè)績在上半年得到體現(xiàn)，或處置資產(chǎn)獲得收益，抵消了部分收入的下滑。

　　新游上線不足也體現(xiàn)在游戲公司銷售費用下降上。在14家收入規(guī)模超10億元且游戲業(yè)務占比超70%的游戲企業(yè)中，有8家在上半年的銷售費用出現(xiàn)下降，原因多為“游戲已進入成長期，流量投放減少”“游戲市場推廣費減少”“核心產(chǎn)品步入成熟期，減少了營銷推廣力度”等。

　　三七互娛是游戲行業(yè)的“買量大戶”，其銷售費用率一直高居不下。三七互娛人士曾對記者解釋該公司買量引流的模式，表示公司了解用戶需求、市場變化，一直在提升自己的流量經(jīng)營發(fā)行能力，包括技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新、自我迭代、廣告投放的迭代等。

　　但今年上半年，三七互娛銷售費用首次下滑，至43.4億元，占營業(yè)收入比重為53.6%。公司財報稱，主要是因為上年同期上線的《榮耀大天使》《斗羅大陸：武魂覺醒》等游戲在本報告期已進入成長期，流量投放減少所致。

　　值得一提的是，三七互娛上半年國內(nèi)營收下滑，其增長主要體現(xiàn)在境外市場。其境外市場收入同比上升48.3%至30.3億元，占總收入比重達37.5%。

　　而在游戲行業(yè)紛紛提出縮減成本、收縮開支的同時，行業(yè)內(nèi)的研發(fā)開支卻未出現(xiàn)大規(guī)模的下滑。在14家收入規(guī)模超10億元且游戲業(yè)務占比超70%的游戲企業(yè)中，僅有3家研發(fā)成本下降超10%。

　　其中三七互娛下降幅度最大，達到26.2%。三七互娛在財報中解釋稱，這主要是因為上半年公司根據(jù)戰(zhàn)略游戲品類調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，加大對策略等戰(zhàn)略品類的投入，減少個別非戰(zhàn)略品類的研發(fā)投入所致。

　　在游戲公司提出“降本增效”的同時，游戲人才似乎更貴了。

　　上述14家公司中，8家公司的研發(fā)成本增長超10%。完美世界、吉比特、愷英網(wǎng)絡等公司指出，研發(fā)費用上升主要用于提升員工薪酬、獎金，激勵核心研發(fā)人員。

　　甚至優(yōu)化研發(fā)人員也會增加游戲公司的研發(fā)開支。心動公司上半年研發(fā)開支同比增加14%，達到6.56億元，占收入比重達41.15%。心動公司方面稱，其研發(fā)人員數(shù)量已較上年同期減少178名，陸續(xù)終止了4款規(guī)模較小或進度不理想的游戲項目研發(fā)工作，研發(fā)開支增加的原因主要是以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支增加、雇傭終止賠償增加以及雇員福利水平增加。心動公司相關(guān)人士此前對記者表示，公司不會以“硬砍”的方式刻意削弱研發(fā)，而是會將研發(fā)費用更有效率地進行運用。

　　出?！案黠@神通”

　　隨著國內(nèi)游戲行業(yè)進入存量市場，多家游戲公司“各顯神通”，將目光轉(zhuǎn)向海外。

　　騰訊依舊展現(xiàn)出雄厚的財力，到處“買買買”。騰訊上半年財報披露，其歐洲開發(fā)商Miniclip收購了SYBO，后者是跑酷游戲《地鐵跑酷》的開發(fā)商，這款游戲為過去十年全球累計下載量最高的手游，并使Miniclip的日活躍賬戶數(shù)增加3000萬至7000萬戶。新游戲方面，騰訊的瑞典工作室Stunlock開發(fā)的一款生存開放世界建造類游戲《夜族崛起》，在其搶先體驗階段的首月銷量達200萬份。

　　心動公司在游戲出海的同時，也在推動其游戲社交、下載平臺TapTap出海。目前TapTap國際版暫未在海外站穩(wěn)腳跟，在TapTap中國版用戶數(shù)量和活躍度大幅增長的同時，國際版MAU同比下降31.9%。心動公司方面稱，其已初步建立起一個專門的國際版團隊，對海外重點地區(qū)進行有針對性的版本開發(fā)及運營，把建立社區(qū)氛圍和提高目標地區(qū)的用戶滲透率作為重要目標，目前已經(jīng)在北美地區(qū)取得了初步的進展。

　　游族網(wǎng)絡提出“全球化卡牌+”的戰(zhàn)略。該公司相關(guān)人士介紹，目前其在研卡牌游戲數(shù)量達10余款，預計在未來兩年內(nèi)陸續(xù)上線，大部分游戲待發(fā)行區(qū)域均為全球。游族網(wǎng)絡方面表示，目前其發(fā)行范圍遍及歐美、中東、亞洲及南美等200多個國家和地區(qū)，在歐美、日韓、東南亞等重點區(qū)域深耕多年，公司會根據(jù)產(chǎn)品情況來做差異化區(qū)域打法。

　　完美世界、游族網(wǎng)絡、世紀華通、吉比特、三七互娛等公司財報顯示，其部分儲備產(chǎn)品將面向多個地區(qū)推出。

　　然而，轟轟烈烈的出海大潮所帶來的業(yè)績并未在上半年全面開花。

　　其中，騰訊上半年國際市場游戲收入共計213億元，增速在一二季度分別為4%和1%，已經(jīng)大幅放緩。愷英網(wǎng)絡關(guān)停了海外海戰(zhàn)類游戲，其上半年海外收入下降93.5%，占總收入比重下降到2.8%。

　　相比之下，三七互娛的出海勢頭則表現(xiàn)強勁。中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年上半年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%。而三七互娛上半年境外收入增速達48.3%，遠高于行業(yè)水準。

　　從游戲類型來看，三七互娛大多將SLG、模擬經(jīng)營和卡牌作為出海的重點。三七互娛財報顯示，上半年該公司旗下《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗羅大陸：魂師對決》等多款產(chǎn)品海外收入全線增長，其在發(fā)行推廣端因地制宜，針對不同市場做定制化的運營和推廣，鑒于當?shù)赜脩籼攸c，在游戲內(nèi)容和推廣素材上做出差異化，更好地獲取和留住當?shù)氐耐婕摇?/p>

　　三七互娛財報披露，其有20余款儲備游戲，其中不乏西方魔幻、中世紀歷史等面向海外用戶的題材。