導(dǎo)語(yǔ)：2020英雄聯(lián)盟全球總決賽，線下觀賽只有一場(chǎng)，除了憑抽簽到場(chǎng)幸運(yùn)兒，大部分人沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)感受到S賽的魅力。

然而，考慮到電競(jìng)的體育屬性，線下觀賽是最能感受電競(jìng)魅力的方式。既然不能前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽，前往線下場(chǎng)地觀賽，成了電競(jìng)觀眾“退而求其次”的最優(yōu)解。

一旦進(jìn)入線下，“一場(chǎng)比賽”，也就有了演變成“一次旅行”“一頓聚餐”“一場(chǎng)酒局”的機(jī)會(huì)。體育競(jìng)技拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的故事，在電競(jìng)這個(gè)新型體育領(lǐng)域也會(huì)上演。

出品｜人民電競(jìng)

作者｜張億博、王徽之、蘆文正、王思奇

編輯｜Kevin

題圖｜LOLESPORTS

西安：電競(jìng)為大悅城帶來(lái)寶貴流量

10月31日晚，英雄聯(lián)盟官方線下觀賽活動(dòng)在西安曲江大悅城觀景臺(tái)舉辦，聞?dòng)嵍鴣?lái)的玩家蜂擁而至，擠滿了整個(gè)樓頂。一直以來(lái)，大悅城因其樓頂觀景臺(tái)可以展望大雁塔全景，備受居民和游客的青睞。但這一次人數(shù)之多，讓現(xiàn)場(chǎng)的工作人員都感到驚嘆：“沒(méi)想到會(huì)有這么多人，我們的攝影師不知道被擠到哪里去了，現(xiàn)在只能用無(wú)人機(jī)航拍?！?/p>

比賽開(kāi)始前一個(gè)小時(shí)，等待入場(chǎng)的觀眾就已經(jīng)排成長(zhǎng)龍。等到比賽開(kāi)始，屏幕正前方的觀賽階梯人滿為患，花壇邊、過(guò)道上也全被席地而坐的觀眾們占據(jù)。

“蘇寧！加油！”“LPL！加油！”

十月底的寒風(fēng)無(wú)法吹散現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情，聲聲吶喊響徹云霄，引來(lái)更多游客一探究竟。在外圍，我們可以看到不同年齡段的觀眾，沉浸在激烈的比賽對(duì)抗中無(wú)法自拔。

一位穿著腰纏坐凳的奶爸抱著自己十個(gè)月大的孩子，站在人群后面圍觀許久。他從S4開(kāi)始玩英雄聯(lián)盟，曾去過(guò)兩次WE主場(chǎng)觀賽。有了孩子后沒(méi)時(shí)間玩游戲，卻一直關(guān)注比賽。自從知道大悅城有S10線下觀賽點(diǎn)，就做好了帶老婆孩子來(lái)逛商場(chǎng)吃飯看比賽的打算。

一位從高二就開(kāi)始玩英雄聯(lián)盟的研究生，在即將畢業(yè)之際依然高度關(guān)注比賽。當(dāng)聽(tīng)說(shuō)大唐西市的線下觀賽點(diǎn)取消后，他和女朋友一起來(lái)到了大悅城共進(jìn)晚餐。晚飯后擠進(jìn)觀賽人群，和其他玩家一起吶喊，成為他為數(shù)不多的瘋狂時(shí)刻。

四位西工大的學(xué)生，來(lái)晚了只能停留在外圍。但這并不能熄滅他們的熱情，掏出手機(jī)圍在一起看直播也非常享受，耳邊的歡呼聲讓他們首次體驗(yàn)到了現(xiàn)場(chǎng)觀賽的氛圍，直言比在宿舍看直播有意思多了。

隔壁餐廳的顧客站在椅子上遙望比賽，萬(wàn)圣節(jié)的小公主和男巫在S10主題板下拍照，看到小朋友坐在爺爺脖子上也要跳上兄弟后背的小哥，以及相互依偎的情侶。來(lái)自西安各處的LOL愛(ài)好者齊聚于此，大悅城觀景臺(tái)因?yàn)镾10觀賽變得格外熱鬧。

與此同時(shí)，在大悅城的負(fù)一樓，商場(chǎng)自發(fā)組織的觀賽點(diǎn)更是人山人海，從負(fù)一樓大廳到三樓走廊，圍滿了觀眾。S10開(kāi)放式線下觀賽，沒(méi)有門(mén)票和人數(shù)的限制，讓更多觀眾近距離體驗(yàn)電子競(jìng)技的激情；也給商場(chǎng)帶來(lái)了巨大流量，讓商城抓住年輕人的目光，輕松打響知名度，將客流量的提升轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。

十點(diǎn)半比賽結(jié)束，聚集的人群慢慢消散，忙碌了一天的商場(chǎng)工作人員開(kāi)始為下班做準(zhǔn)備。當(dāng)全國(guó)都在為點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)而努力時(shí)，S10成功在大悅城打響了電競(jìng)夜生活的“第一槍”，以電競(jìng)觀賽引流，拉動(dòng)觀賽點(diǎn)的消費(fèi)，從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，這或許就是S10線下觀賽的另一層魅力。

濟(jì)南：泉城廣場(chǎng)的儀式感

得知S10設(shè)立了各個(gè)城市的官方線下觀賽地點(diǎn)，濟(jì)南大學(xué)電競(jìng)社的社員們心情激動(dòng)。

而當(dāng)他們真正來(lái)到線下之后，這種激動(dòng)的心情更是溢于言表。

“這是我第一次參加如此正式的線下觀賽活動(dòng)，很激動(dòng)。這一場(chǎng)LPL賽區(qū)和LCK賽區(qū)的巔峰之戰(zhàn)，喚醒了很多英雄聯(lián)盟電競(jìng)觀眾的記憶，也點(diǎn)燃了我們的觀賽熱情?！眮?lái)自濟(jì)南大學(xué)電競(jìng)社的宏寬如是說(shuō)。

線下觀賽活動(dòng)不只有比賽，抖音網(wǎng)紅王鵬宇獻(xiàn)唱《天外來(lái)物》，Coser們的精彩表演，都讓宏寬印象深刻?！斑@些活動(dòng)還全都是免費(fèi)的。”

線下觀賽的儀式感，不只在于人群聚集。濟(jì)南大學(xué)TCA社團(tuán)一共去了六十多人，但除了“人多勢(shì)眾”，更有儀式感的是應(yīng)援助威環(huán)節(jié)。當(dāng)大家舉起手中的應(yīng)援物，線下觀賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍達(dá)到了高潮。

泉城濟(jì)南的電競(jìng)文化，已有十幾年的歷史，當(dāng)年的山東國(guó)能電子競(jìng)技俱樂(lè)部就落戶于此。十幾年來(lái)，一代又一代的電競(jìng)愛(ài)好者，讓電競(jìng)文化薪火相傳。

在這樣的傳承中，當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)生態(tài)也發(fā)生了變化。從濟(jì)南走出的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者虛竹稱，以前濟(jì)南電競(jìng)?cè)τ脨?ài)發(fā)電的情況比較多，但現(xiàn)在卻能夠看到電競(jìng)在逐漸形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈?！芭e個(gè)例子，這次線下觀賽，雖說(shuō)是免費(fèi)活動(dòng)，卻由于電競(jìng)賽事的存在，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐囊菇?jīng)濟(jì)。這樣對(duì)經(jīng)濟(jì)的反哺，也讓電競(jìng)更加受到重視，形成了良性循環(huán)?！?/p>

虛竹所說(shuō)基本屬實(shí)，雖說(shuō)現(xiàn)在正處深秋，泉城廣場(chǎng)的夜晚談不上溫暖，但線下觀賽之后，“一場(chǎng)比賽”帶來(lái)了“一次聚餐”“一場(chǎng)電影”“一次旅行”?？赐瓯荣惾ト菑V場(chǎng)附近的清吧喝杯啤酒，也成了一些觀眾的選擇。

宏寬所在的電競(jìng)社團(tuán)這次沒(méi)有聚餐，不知道是考慮到人數(shù)太多還是其他原因?！半m然這次除了看比賽沒(méi)有集體活動(dòng)，但一起看比賽拉近了彼此的距離，下周末我們就會(huì)有一次大型團(tuán)建和聚餐?！焙陮捳f(shuō)。

作為電競(jìng)賽事觀眾，宏寬表示，希望未來(lái)多一些類似的活動(dòng)?！斑@才是電競(jìng)粉絲心中理想的觀賽氛圍，現(xiàn)場(chǎng)一群人加油助威的感覺(jué)比一個(gè)人在屏幕前觀賽好太多了?！?/p>

杭州線下觀賽：LGD被淘汰時(shí)，主場(chǎng)的觀眾都哭了

10月10日，位于杭州的LGD主場(chǎng)迎來(lái)了S10的首批主場(chǎng)觀眾們。

這是S10期間LGD主場(chǎng)的首次營(yíng)業(yè)，時(shí)間選在了LGD的出線權(quán)決定日當(dāng)天。據(jù)LGD主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)姬科凡表示，今年由于疫情影響，上半年主場(chǎng)的利用率不高，但在S10期間由于隊(duì)伍成績(jī)尚可，于是展開(kāi)了S10的比賽觀賽活動(dòng)“恢復(fù)運(yùn)營(yíng)后，發(fā)現(xiàn)大家的觀賽熱情還是蠻高的，以前杭州這邊一直都有LPL比賽，但今年因?yàn)橐咔槿珖?guó)除上海以外的主場(chǎng)都取消了，所以大家很久沒(méi)體驗(yàn)到線下的感覺(jué)了。”

然而令人遺憾的是，LGD在當(dāng)日的比賽表現(xiàn)不佳，這也給了復(fù)工后的LGD主場(chǎng)一絲悲傷的氣氛。姬科凡清楚的記得，在第一場(chǎng)LGD負(fù)于對(duì)手的時(shí)候，觀眾們的情緒還都很高，但當(dāng)他們輸?shù)袅送現(xiàn)NC的關(guān)鍵戰(zhàn)確定出局之后，場(chǎng)館里逐漸有LGD的粉絲開(kāi)始默默流淚，而受到這些觀眾的感染，更多的粉絲在接下來(lái)的比賽中為L(zhǎng)GD惋惜所哭了出來(lái)。賽后他們說(shuō)道：“本來(lái)自己不想哭的，但看到有人哭了，自己也沒(méi)法控制住自己的感情也哭了?！?/p>

LGD的主場(chǎng)從2017年開(kāi)始投入，在那一年，LGD作為國(guó)內(nèi)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)最成熟和首家獲得金融機(jī)構(gòu)投資的職業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部獲得了3000萬(wàn)元的融資，于是便正式開(kāi)始了首批中國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部對(duì)于主場(chǎng)的探索。今年六月，KPL新軍LGD大鵝宣布將自己的主場(chǎng)定在杭州，于是，LGD俱樂(lè)部又成為了第一家同時(shí)擁有KPL、LPL雙主場(chǎng)的電競(jìng)俱樂(lè)部。

在《人民電競(jìng)》記者對(duì)LGD總經(jīng)理潘飛采訪中，他曾提到：“成立雙主場(chǎng)的原因，是我們希望通過(guò)雙主場(chǎng)的概念，加深LGD與杭州地域化這件事的進(jìn)程，增加本地粉絲對(duì)俱樂(lè)部的黏性。同時(shí)我們也立志將LGD杭州主場(chǎng)，打造成杭州電競(jìng)粉絲聚集地，因而我們也在逐步開(kāi)發(fā)更多的玩法，如引進(jìn)網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖，電競(jìng)酒店，桌游館等綜合業(yè)態(tài)?！?/p>

在主場(chǎng)利用率的探索中，LGD的主場(chǎng)近年來(lái)一直保持著不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)柯凡回憶，18年到19年，LGD主場(chǎng)的上座率在不斷提升，尤其是2019年夏季賽幾乎可以用“場(chǎng)場(chǎng)爆滿”來(lái)形容。在有一些熱門(mén)的比賽、人氣戰(zhàn)隊(duì)到來(lái)時(shí)，門(mén)票一票難求。

今年由于受到疫情影響，等全國(guó)的主場(chǎng)在近期才重新開(kāi)始恢復(fù)。LGD在7月逐漸開(kāi)始復(fù)工，S10期間共舉辦了四場(chǎng)觀賽，除卻10月10日的小組出線關(guān)鍵戰(zhàn)，還有半決賽的兩場(chǎng)以及決賽的一場(chǎng)。

“我們的票價(jià)不貴，也就和LPL差不多是60元，決賽是80，這其中尤其是決賽的票開(kāi)票后立即就被搶光了，還出現(xiàn)了翻幾倍的黃牛票，這是我們沒(méi)想到的?！?/p>

姬科凡表示，雖然市面上存在著很多觀賽形式，但杭州的觀眾們還是更愿意來(lái)到LGD主場(chǎng)線下觀賽：“因?yàn)橄矚g我們的英雄聯(lián)盟分部或者隊(duì)員，漸漸對(duì)我們俱樂(lè)部有所喜愛(ài)。所以在我們公布S10觀賽活動(dòng)之后粉絲們的反響非常熱烈，為了能夠體驗(yàn)線下的氛圍，甚至有不少外地觀眾來(lái)到杭州特地看比賽的——因?yàn)樽约涸诩一蛘吆蛶讉€(gè)朋友一起看，和600多個(gè)人聚集在一起的感受是完全不同的。”

攀升的上座率以及提高的利用率，LGD主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中也試圖給大家?guī)?lái)不同的感受。據(jù)姬科凡透露，此后LGD主場(chǎng)將會(huì)經(jīng)歷一次場(chǎng)館改造，對(duì)如燈光、舞美等進(jìn)行升級(jí)。此外，一南一北的兩個(gè)主場(chǎng)之間的聯(lián)動(dòng)以及互通也成為了將來(lái)所探索的主題。

“做主場(chǎng)的初衷，希望大家對(duì)這個(gè)城市和俱樂(lè)部的烙印可以融合在一起。當(dāng)我們脫離了網(wǎng)絡(luò)世界，大家可以更近一步的體驗(yàn)比賽，甚至可以認(rèn)識(shí)一些朋友，大家一起笑，一起哭，一起感受比賽。”

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在這些受訪者之外，還有大量的電競(jìng)?cè)嗽赟10期間為廣大電競(jìng)愛(ài)好者提供了線下觀賽的場(chǎng)地。在《中國(guó)電競(jìng)?cè)袠I(yè)目錄》的支持下，我們也和部分線下觀賽的主辦方取得了聯(lián)系，并邀請(qǐng)他們將當(dāng)時(shí)的盛況與我們一同分享。

在山東濟(jì)南，由濟(jì)南市體育局指導(dǎo)，濟(jì)南市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主辦，觀賽活動(dòng)在濟(jì)南的地標(biāo)性建筑群泉城廣場(chǎng)舉行。

在湖北宜昌，宜昌市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)組織了“S10英雄聯(lián)盟總決賽宜昌線下觀賽”活動(dòng)，活動(dòng)在國(guó)貿(mào)大廈舉辦。

在湖南長(zhǎng)沙，湖南省璀璨電競(jìng)俱樂(lè)部與騰訊達(dá)成了S10全球總決賽線下觀賽的合作，觀賽活動(dòng)在新世紀(jì)體育文化中心東廣場(chǎng)璀璨電競(jìng)訓(xùn)練中心舉辦。

在江蘇南京，線下觀賽活動(dòng)由X電競(jìng)館南京江寧金鷹店組織，活動(dòng)在X電競(jìng)館舉辦。

在湖南衡陽(yáng)，衡陽(yáng)市電子競(jìng)技協(xié)會(huì)與湖南江武文化傳媒有限公司攜手江武電競(jìng)館一起帶來(lái)了線下觀賽活動(dòng)，活動(dòng)在衡陽(yáng)市江武電競(jìng)館舉辦。

在上海楊浦，創(chuàng)智匯為五角場(chǎng)周邊廣大電競(jìng)愛(ài)好者帶來(lái)了一場(chǎng)內(nèi)容豐富的觀戰(zhàn)活動(dòng)。

在安徽合肥， OPUS酒吧為觀眾帶來(lái)飲品的同時(shí)也讓他們領(lǐng)略到了電競(jìng)的魅力。

在安徽合肥，蜀山區(qū)的之心城給廣大粉絲帶來(lái)了良好的觀賽體驗(yàn)。

當(dāng)下國(guó)家關(guān)于建設(shè)多業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)模式，搞活經(jīng)濟(jì)，增加新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)后的大好形勢(shì)，夜間經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，是從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日早上6點(diǎn)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，其業(yè)態(tài)囊括晚間購(gòu)物、餐飲、旅游、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、影視、休閑等。電競(jìng)也是其中之一，夜間經(jīng)濟(jì)是占比很重的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)外有些國(guó)家和城市夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，占比25%以上。

改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)人的生活水平不斷提高，精神需求也在同時(shí)加大，人們不再滿足于傳統(tǒng)的朝九晚五的工作和生活。有的人希望晚上再掙點(diǎn)錢(qián)來(lái)保證高標(biāo)準(zhǔn)的生活水平，有的人希望忙碌了一天后有更多的娛樂(lè)和消費(fèi)場(chǎng)所。

延長(zhǎng)了城市中的各種設(shè)備設(shè)施使用時(shí)間，充分發(fā)揮了再利用價(jià)值。有助于推動(dòng)服務(wù)業(yè)擴(kuò)張規(guī)模，擴(kuò)大消費(fèi)，增加稅源，聚集財(cái)富、產(chǎn)業(yè)和人氣，提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，拓展游客的消費(fèi)空間，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。而且更重要的是惠民利民。創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，可以靈活就業(yè)，延長(zhǎng)工作時(shí)間，增加經(jīng)濟(jì)收入。

有類似S10這樣頂級(jí)的電競(jìng)賽事加碼，電競(jìng)愛(ài)好者已經(jīng)從游戲玩家的角色逐漸轉(zhuǎn)化到成熟的觀賽用戶，這無(wú)疑是向傳統(tǒng)體育行業(yè)看齊。電競(jìng)也成為夜間經(jīng)濟(jì)這種與人們幸福感強(qiáng)烈掛鉤的業(yè)態(tài)之一，這也標(biāo)志電競(jìng)行業(yè)向更加完整的方向不斷發(fā)展，更是可以彰顯人們對(duì)于美好生活的向往。