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雙11大戰(zhàn)，劍南春和三星堆博物館又搞事情了。

劍南春&三星堆博物館聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品“劍南春三星堆青銅紀大立人”在劍南春天貓官方旗艦店開啟雙11預售，即日起支付定金100元預定產(chǎn)品，11月11日支付尾款時，100元定金可抵300元購酒現(xiàn)金。

據(jù)了解，“劍南春三星堆青銅紀大立人”定價1499元/瓶，限量50000瓶，是劍南春與三星堆博物館聯(lián)名的第三款產(chǎn)品。三度聯(lián)手背后，是劍南春對三星堆文化守護與傳承的豐富演繹，不僅可以激發(fā)更多人對文化的熱愛與關(guān)注，同時賦予劍南春品牌的時代溫度。

雙11限量首發(fā)50000瓶

劍南春持續(xù)深挖三星堆文化

作為中國最古老的文明之一，三星堆文化無疑極具意義和價值，其中出土的文物是寶貴的人類文化遺產(chǎn)，在中國的文物群體中，屬最具歷史、科學、文化、藝術(shù)價值和最富觀賞性的文物群體之一。

同三星堆文化一樣，中國白酒綿延千年、歷久彌新，尤其是劍南春擁有1500年不斷代釀造的歷史，其產(chǎn)地綿竹距三星堆約30公里，由此形成的酒文化正是古蜀文化的延續(xù)。這種時間上的連續(xù)，空間上的累聚，也使劍南春在一定程度上成為三星堆文化的具象化表達。

從造型上來看，“劍南春三星堆青銅紀大立人”外觀充分借鑒三星堆青銅大立人像造型，瓶身采用青銅釉色，加之青銅爍金面具裝飾，展現(xiàn)尊貴權(quán)威。酒盒頂部有盤臥龍紋，盒身是青銅藍色，酒瓶更是采用青銅大立人之眼設(shè)計，頭戴高冠，華衣龍紋，雙手環(huán)抱，神威赫然，莊重威嚴。

通過將青銅大立人形象元素融入到酒盒與酒瓶設(shè)計中，銅像的歷史厚重感與劍南春高端典雅的品牌形象完美契合，完成了一場跨越數(shù)千年的雙向奔赴。

從品質(zhì)上來看，該產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食為原料，采用國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝釀造，大師品控，層層甄選，終成精品。

從設(shè)計理念到內(nèi)涵呈現(xiàn)，“劍南春三星堆青銅紀大立人”都將三星堆文明的厚重歷史與神秘文化融入其中，為其增添獨特韻味與風采，從內(nèi)到外彰顯創(chuàng)造價值。

對于劍南春來說，以酒為載體繼承和發(fā)揚古蜀文明則成為其文化戰(zhàn)略上的重要一環(huán)，帶著這一份愿景，劍南春用青銅紀系列這樣充滿時空穿越感的酒中藝術(shù)品，觸動體驗者的文化共鳴并帶來醇厚豐滿的味覺享受。

三年三款文創(chuàng)新品

劍南春想表達什么？

如何去挖掘文化遺產(chǎn)的多重價值，用最為通俗易懂的語言，喚起大眾對文化遺產(chǎn)的關(guān)注一直以來都是酒企思考的方向。

一直以來，劍南春都在持續(xù)不斷挖掘自身歷史文化的豐富內(nèi)涵，通過與傳統(tǒng)文化的互動與碰撞，發(fā)掘與傳遞品牌個性，給予白酒新的生命力，并走出了一條示范路徑。連續(xù)三年在全民大促活動發(fā)布文創(chuàng)新品，可以看出劍南春借此加大與消費者溝通，以及傳承傳統(tǒng)文化的決心。

2021年，劍南春與三星堆博物館的聯(lián)名文創(chuàng)新品“劍南春·青銅紀”驚艷上市，并在當年雙十二電商節(jié)上正式售賣，取得非常好的效果。2022年雙11電商節(jié)，劍南春與三星堆博物館的聯(lián)名文創(chuàng)新品“劍南春·青銅紀（面具版）”上市，產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售全部銷售一空。

而在今年，恰逢三星堆博物館新館建成開館，“劍南春三星堆青銅紀大立人”的推出，無疑給那些見證并陪伴劍南春發(fā)展的消費者帶來一份驚喜厚禮。

事實上，劍南春對“以傳承實現(xiàn)保護”一直有著深刻的理解，通過一系列品牌傳播、產(chǎn)品呈現(xiàn)、創(chuàng)新營銷等鮮活方式，使其在高端白酒領(lǐng)域塑造出更具差異化與辨識度的品牌屬性。例如，攜手新浪微博《文明的對話》欄目，與單霽翔、張曉龍、紀連海、房琪kiki一起探秘古蜀三星堆，探尋東方的文明之美和古蜀的文脈綿延。

不僅如此，劍南春在高端化文創(chuàng)戰(zhàn)略擲地有聲，攜手央視、新浪等媒體謀劃新一輪品牌傳播高潮，讓行業(yè)看到了劍南春強大的資源整合能力、頂層設(shè)計能力與圈層爆破能力。

重塑與再定義

突破高端文創(chuàng)“天花板”

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品也是憑借可靠的品質(zhì)及鮮明的文化屬性受到市場的熱捧，而在未來的復雜競爭中生存，品牌建設(shè)的持續(xù)性與個性化是必然要求，特別是在同質(zhì)化的競爭之下，差異化成為企業(yè)尋找的主要方向。其中文化內(nèi)涵的樹立與塑造，成為品牌實力的重要展現(xiàn)面。

三星堆文化無疑是當下最具熱議與思考的文化體系之一，“劍南春三星堆青銅紀大立人”以三星堆青銅大立人像造型為借鑒對象，極容易觸動消費者的文化共鳴，鎖定品牌在高端白酒中的行業(yè)地位。

顯然，文化賦能是劍南春能夠持續(xù)保持充足競爭力的關(guān)鍵，這一個性也烙印到品牌的方方面面，成為消費者認知劍南春的重要窗口。

更為重要的是，在白酒的高端收藏市場，受追捧的產(chǎn)品大多具備紀念屬性、文化屬性和稀缺屬性，“劍南春三星堆青銅紀大立人”顯然都具備這些特點，劍指收藏市場，或許也是這款高端文創(chuàng)產(chǎn)品的預想之一。

在中華文化五千年的文化長河里，酒文化是不可或缺的，在一款酒中能夠融合最具特色的文化元素，由此也可預判，“劍南春三星堆青銅紀大立人”的上新，或?qū)⒁I(lǐng)文創(chuàng)酒走向品質(zhì)和創(chuàng)意疊加下的新臺階。

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