你看完iPhone的用戶群體畫像，你就會(huì)知道這句話說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。一流的企業(yè)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。用品牌的影響力，來(lái)引領(lǐng)潮流制定行業(yè)規(guī)則。不是遵從用戶的意愿，而是讓用戶適應(yīng)他的改變。 顯示出自己的高貴。 但是這樣企業(yè)的核心內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢？iPhone有什么能力來(lái)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)走向的？曾經(jīng)的iPhone的確是技術(shù)最先進(jìn)的，獲得了獲得了大眾的認(rèn)可。當(dāng)?shù)巧系谝坏膶氉?，并不是繼續(xù)以技術(shù)來(lái)維持第一。而是以第一的位置來(lái)制定各種各樣有利于它的規(guī)則。利用這樣的規(guī)則來(lái)壓迫同行，收割消費(fèi)者，來(lái)擴(kuò)大他自己的利潤(rùn)。當(dāng)什么時(shí)候他的核心競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有足夠的實(shí)際能力來(lái)支撐的事實(shí)被廣大群眾發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，他的通過(guò)多年經(jīng)營(yíng)樹立起來(lái)的品牌形象就會(huì)直接倒塌。 因?yàn)長(zhǎng)OGO不僅僅是一個(gè)LOGO。他更代表了某一種信念。以及支持這種信念的粉絲。蘋果的LOGO意義曾經(jīng)就是不斷的做出創(chuàng)新，做出改變。他的粉絲支持他的這種想法，把他推上了第一的寶座。但現(xiàn)在他們還有這樣的理念嗎？ 所推出的功能真的在為用戶著想嗎？ 營(yíng)銷技術(shù)，技術(shù)所帶來(lái)的實(shí)用性。會(huì)提升品牌形象。當(dāng)品牌形象的概念在用戶心中形成那么用戶一般會(huì)放棄理智。專心擁護(hù)這個(gè)品牌。即使發(fā)現(xiàn)了品牌的不好，多年使用該品牌所帶來(lái)的特性，也造成了巨大的沉默成本。比如iPhone系統(tǒng)跟安卓系統(tǒng)很多操作上的不一致，讓蘋果用戶無(wú)法適應(yīng)安卓的操作。 這些年來(lái)蘋果走的新路，他們想引導(dǎo)的新規(guī)則究竟是什么呢？在我看來(lái)，不再是技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新更多只是一種錦上添花的點(diǎn)綴，告訴你有有那么一點(diǎn)新東西罷了，僅僅如此。他們要營(yíng)銷的核心理念是人與自然和諧共處，也就是我們所謂的環(huán)保。但是他們推出的一系列改變真的是為了環(huán)保嗎？還是為了更多的收益？沒(méi)有充電器，說(shuō)是為了環(huán)保還是為了讓用戶花更多的錢買他們的充電器，為了有更高的利潤(rùn)？ iPhone 15的宣傳片通篇都在講碳綜合。一個(gè)盈利公司不是將盈利將為全球綠色環(huán)保種了多少樹林？節(jié)省了多少水資源，承擔(dān)了多少社會(huì)責(zé)任？這的確是一種優(yōu)秀的品質(zhì)。但這種企業(yè)優(yōu)秀的品質(zhì)其成本卻轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者的消費(fèi)成本上？這是一種多大的諷刺，你是環(huán)保了，你是碳中合了，結(jié)果錢卻是我們這些苦逼消費(fèi)者出的。難繃 全球范圍內(nèi)的環(huán)保，碳中合絕不是一家公司能夠改變的。蘋果如果想要打更好的環(huán)保牌，應(yīng)該嘗試去跟各國(guó)的政府積極溝通。并且在這方面進(jìn)行宣傳。因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的能力是有限的，但如果跟各國(guó)當(dāng)?shù)卣献髌饋?lái)，所帶來(lái)的形象以及不同國(guó)家的認(rèn)同感將會(huì)對(duì)其品牌影響力有很大的提升。 還有隨著最近小日子排核污水的事件發(fā)酵。大多數(shù)人應(yīng)該都心知肚明。所謂的環(huán)保組織，環(huán)保倡議不過(guò)是一種政治籌碼罷了。打著環(huán)保主義的旗幟來(lái)拉選票，拉認(rèn)同而已。當(dāng)真正需要環(huán)保的地方例如日本這次核污水，為什么西方所謂的環(huán)保組織全都啞火了呢？因?yàn)槿毡臼撬麄冋紊系拿擞寻　榱死?。為了政治籌碼掩蓋掉要環(huán)保的事實(shí)，難道不對(duì)嗎？哈哈。順便說(shuō)一句，有錢人。例如他們的私人飛機(jī)對(duì)環(huán)保的污染遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們這些普通老百姓對(duì)環(huán)境所造成的污染。所有的環(huán)保牌只是讓大部分老百姓拼命環(huán)保那么一點(diǎn)點(diǎn)。但是上層該吃喝玩樂(lè)，該浪費(fèi)的還是浪費(fèi)。當(dāng)這樣的事實(shí)被全球大眾所知曉的時(shí)候，環(huán)保的推行勢(shì)必會(huì)顯得更加的嚴(yán)峻。環(huán)保牌只是在消耗底層老百姓的同情心與社會(huì)責(zé)任感而已。這條路真的不好走了。但是蘋果的優(yōu)越感讓他們與底層百姓產(chǎn)生了割裂?；蛟S他們的手機(jī)用戶群體設(shè)想的都是那些中產(chǎn)及以上的人。所以需要營(yíng)銷符合他們的觀念。不拼銷量。拼的是高端的用戶群體以及單件產(chǎn)品的高利潤(rùn)。就像那些奢侈品品牌一樣。產(chǎn)品或許并不是性能最優(yōu)秀的，但僅僅因?yàn)槠渖莩奁菲放扑鶐?lái)的效應(yīng)。就能帶來(lái)大量可觀的收益。那么問(wèn)題來(lái)了。那些中產(chǎn)及以上的所謂的精英。他們?nèi)绻娴南胍G色環(huán)保，非要通過(guò)買iPhone手機(jī)來(lái)體現(xiàn)嗎？他們本身有著充足的社會(huì)財(cái)富以及更多的生活選擇。所以他們的所有出行或許他們的所有日常生活都要考慮用更加綠色環(huán)保的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。那么買手機(jī)就一定要買iPhone嗎？完全可以在其他方面更加綠色一點(diǎn)來(lái)進(jìn)行代償啊？你如果說(shuō)那些精英都是強(qiáng)迫癥，各方各面都要選擇最綠色環(huán)保的方式。所以在智能手機(jī)方面必須要選最綠色的iPhone。有著不想進(jìn)行代償?shù)尿湴梁偷讱?，那我無(wú)話可說(shuō)。 我能說(shuō)日本這回是算背刺的蘋果嗎？但是宣傳片開(kāi)頭還是小日本的一個(gè)故事。蘋果他真的，我哭死。