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在如今的電商時(shí)代，許多品牌都選擇進(jìn)入線上平臺(tái)發(fā)展，而他們?cè)诖诉^(guò)程中遇到的挑戰(zhàn)之一就是低價(jià)亂價(jià)問(wèn)題。低價(jià)銷售也許對(duì)消費(fèi)者和賣家來(lái)說(shuō)有一定好處，但長(zhǎng)此以往并不利于品牌的發(fā)展。因此部分品牌和廠家開始做控價(jià)。那么有必要控價(jià)嗎？怎么做控價(jià)呢？本文為大家詳細(xì)解答。

一、電商控價(jià)的必要性

亂價(jià)帶來(lái)的負(fù)面影響：

1.影響代理商的正常銷售。當(dāng)商品線上平均價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于品牌建議價(jià)時(shí)，相信絕大多數(shù)人都會(huì)選擇線上購(gòu)買，這就會(huì)嚴(yán)重影響線下代理商的銷量和利潤(rùn)。

2.降低消費(fèi)者的購(gòu)買積極性。一些消費(fèi)者會(huì)把商品價(jià)格低與質(zhì)量差聯(lián)系起來(lái)，因此低價(jià)亂價(jià)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌不放心，從而降低購(gòu)買欲望。

3.導(dǎo)致假貨流入市場(chǎng)。當(dāng)商品價(jià)格達(dá)到一個(gè)很低的水準(zhǔn)時(shí)，就可能導(dǎo)致售假行為的發(fā)生。因?yàn)橘u正品可能無(wú)法盈利甚至造成虧損，在此種情況下成本較低的假貨就有了可趁之機(jī)。

4.損害品牌的形象和信譽(yù)。低價(jià)亂價(jià)會(huì)讓代理商放棄與品牌合作，讓消費(fèi)者失去對(duì)品牌的信心。

由此可見，亂價(jià)的負(fù)面影響極大，若不加以管控可能會(huì)給品牌帶來(lái)巨大損害，因此電商控價(jià)是非常有必要的。

二、電商怎么做控價(jià)

1.協(xié)商解決。品牌方在發(fā)現(xiàn)低價(jià)亂價(jià)賣家后可以嘗試用溝通協(xié)商的方式使其意識(shí)到自己已經(jīng)違規(guī)并要求其改價(jià)。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴。品牌方和廠家如遇到拒不配合改正的賣家，則可以通過(guò)電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行投訴，投訴通過(guò)后平臺(tái)會(huì)依據(jù)違規(guī)程度對(duì)賣家做出下架商品、店鋪扣分、降權(quán)、扣除保證金等處罰，從側(cè)面達(dá)到控價(jià)維權(quán)的目的。

3.當(dāng)線上投訴維權(quán)無(wú)果時(shí)，品牌方和廠家可以尋求第三方控價(jià)公司的幫助。第三方公司會(huì)根據(jù)實(shí)際情況為其量身定制維權(quán)方案，例如采用線上投訴加線下工商舉報(bào)等方法對(duì)侵權(quán)亂價(jià)賣家實(shí)施打擊，還可以協(xié)助查明商品的流通渠道，最大程度上維權(quán)。