一個(gè)成功品牌背后一定要有一個(gè)內(nèi)涵豐富的故事來支撐，這樣的品牌才是有生命力的。所以鄭明明一再強(qiáng)調(diào)我們賣的不是品牌，而是品牌背后的故事和內(nèi)涵。鄭明明化妝品集團(tuán)目前正在著力培養(yǎng)企業(yè)的文化以及背后的故事，希望獲得更長久的發(fā)展。

鄭明明，曾任全國政協(xié)委員、北京市政協(xié)委員，國際蒙妮坦集團(tuán)董事長，上海鄭明明化妝品有限公司董事長。鄭明明曾經(jīng)告訴《世界企業(yè)家》[bossline.com]記者，國外品牌對本土品牌形成沖擊是不可否認(rèn)的。雖然我們目前的業(yè)務(wù)還是以國內(nèi)為主，而在國內(nèi)市場與國外品牌競爭的經(jīng)驗(yàn)，讓我們對內(nèi)地市場的競爭也頗有信心。1986年，鄭明明與北京教育部合作成立，“北京蒙妮坦美容美發(fā)教育集團(tuán)”；1993年，在上海獨(dú)資開辦，“上海鄭明明化妝品有限公司”；目前，集團(tuán)已在國內(nèi)建立1000多個(gè)銷售點(diǎn)及20間美容美發(fā)學(xué)院。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者對健康美容的關(guān)注度逐漸提高，我國健康美容行業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長：中國美容化妝品需求已超過日韓，位居亞洲第一并且在世界上僅次于美國和法國，排名第三。整體市場容量非常巨大，以這樣的發(fā)展速度，我國美容行業(yè)市場規(guī)模很快就會超過法國甚至美國。預(yù)計(jì)到2023年，我國美容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1.64萬億元，占GDP比重超過1.9%。

鄭明明認(rèn)為，中國美容市場，正處于特別的發(fā)展時(shí)期，但這樣的階段總會過去，當(dāng)中國的化妝品市場穩(wěn)定下來，消費(fèi)者穩(wěn)定下來，只有真正有效果的產(chǎn)品，才能避免被淘汰的命運(yùn)。正如同印尼市場剛剛對化妝品開放后的發(fā)生的變化一樣，當(dāng)時(shí)印尼化妝品市場的格局，在十年內(nèi)發(fā)生了很大的變化，中國的市場也會經(jīng)歷類似的過程，同時(shí)，進(jìn)入中國的國外品牌及其歷史，與中國消費(fèi)者之間也會有磨合的問題。