3月12日，騰訊《一線》獲悉百度貼吧事業(yè)部總經(jīng)理胡玥已于近日離職，其在朋友圈中表示，“終于離開，這個曾經(jīng)嬉笑怒罵，引以為家的地方”。

胡玥2016年調(diào)任百度貼吧事業(yè)部總經(jīng)理，負(fù)責(zé)百度貼吧產(chǎn)品的整體管理，向時任副總裁陸復(fù)斌匯報。轉(zhuǎn)崗貼吧事業(yè)部總經(jīng)理一職前，胡玥為百度地圖副總經(jīng)理，更早之前，胡玥為百度推廣核心系統(tǒng)鳳巢的核心成員之一，鳳巢的成功，也因此成為胡玥在百度的一大業(yè)績。

但更值得我留意的，是這一條信息

一位知情人士對《一線》表示，此番胡玥離開百度，原因在于貼吧太難做，內(nèi)部也看不懂這個產(chǎn)品。

有人表示，“貼吧太難做了，在貼吧的所有問題中，商業(yè)化反而是最小的一個問題，最大的困擾在于，怎樣借助貼吧這個產(chǎn)品做社交，百度內(nèi)部并沒有明晰的認(rèn)知，又不愿意投入太多資源?！?br/>

其實(shí)也對，貼吧嘗試過做獨(dú)立的社交：HI  沒成，私信功能說是要升級，卻直到今天還是待完善。

來看一下2017年獵豹的數(shù)據(jù)

我用藍(lán)色標(biāo)出了百度系，用紅色標(biāo)出了頭條系

發(fā)現(xiàn)什么沒有？

在大家都還在討論今日頭條何時躋身BAT的時候，在頭部應(yīng)用上，頭條系應(yīng)用的數(shù)量已經(jīng)反超百度系了。

話說，百度居然只剩下手機(jī)百度，愛奇藝和百度地圖三個產(chǎn)品在前30名了。。。

而且對比一下打開次數(shù)，雙方的差距更加明顯。

頭條在流量上面，很可能已經(jīng)超過百度了。

這還是2017的數(shù)據(jù)，還沒算過年期間爆發(fā)起來的抖音和近期短視頻的高速增長。

而且聯(lián)想到之前李叫獸的事，這已經(jīng)是短期內(nèi)第二次，百度的人提起“不知道怎么辦/我們看不懂”這樣的話了

在我眼里，這是百度目前面對的最艱難的問題

那就是他們已經(jīng)“不知道該怎么辦”了

貼吧曾有一個夢幻般的開局

其實(shí)在很多人眼里，百度貼吧簡直是擁有無限想象力的產(chǎn)品

校園貼吧對標(biāo)校內(nèi)，城市貼吧對標(biāo)58和趕集，興趣愛好貼吧對標(biāo)豆瓣，明星貼吧做好了也沒微博什么事了

要流量有流量，要資金有資金，

更重要的是，伴隨著當(dāng)年超女等活動，貼吧的活躍用戶非常多，一度是中文互聯(lián)網(wǎng)最大的社區(qū)，這下連用戶都有現(xiàn)成的

但滿手好牌，莫名就打成如今這個樣子。以致于，連百度自己的人都表示“內(nèi)部也看不懂這個產(chǎn)品”

     平臺和創(chuàng)作者的弊病由來已久

其實(shí)，關(guān)鍵的問題在于，百度作為一家大公司，無法處理好大公司和小創(chuàng)作者們的關(guān)系。這里說的創(chuàng)作者，不止是說原創(chuàng)作者，還包括了營造創(chuàng)作氛圍的貼吧管理團(tuán)隊(duì)們。

   早年，貼吧流量大了之后，利益迅速涌入，比如當(dāng)年的魔獸世界吧，DOTA吧，置頂貼廣告的價格，從一開始的幾千，漲到了幾萬，后來甚至到幾十萬。前幾年頁游火的時候，多少小平臺天天跑到這些游戲類貼吧去拉人，靠這個就能做到每月幾百萬流水。

    這使得吧主團(tuán)隊(duì)們收獲豐厚。

    卻讓一直苦于無法商業(yè)化的百度貼吧官方火冒三丈。

在百度的眼里，吧主們的盈利是從他們身上分錢。畢竟，百度起家是靠流量變現(xiàn)，在他們的思路中，這個平臺，這個平臺的流量才是一切?！皼]有我們做的平臺，這些吧怎么能火？”它覺得把握住流量入口，流量用戶數(shù)在，吧主，內(nèi)容創(chuàng)作者永遠(yuǎn)是不缺的。

這直接導(dǎo)致他們的商業(yè)化思路非常粗暴，我們直接賣貼吧不就行了？

結(jié)果大家也眾所周知，70萬賣掉吧主，甚至出現(xiàn)當(dāng)年“血友病吧”魏則西事件。

另一個結(jié)果則是各路創(chuàng)作者，小吧運(yùn)營們和花錢買了貼吧的營銷公司們合不來，于是紛紛出走。今天的許多微博大V，知乎大V，自媒體大號們，其實(shí)不少是當(dāng)年貼吧時代的紅人。

許多的垂直社區(qū)，也是源自當(dāng)年的小眾貼吧

最終，貼吧淪為營銷號和廣告的大本營，用戶們則紛紛跑去“更酷更好看”的微博微信等平臺。

百度貼吧的這個弊病，并不是孤例，空降管理團(tuán)隊(duì)和貼吧用戶們的矛盾，本質(zhì)就是今天大家說的平臺和創(chuàng)作者的關(guān)系。

現(xiàn)在，內(nèi)容創(chuàng)作者是財富已經(jīng)成為共識了，當(dāng)年可沒有這種說法，相比較今天各平臺撒錢吸引創(chuàng)作者，當(dāng)年各平臺基本都認(rèn)為自己才是主體。

微博是第一個采坑的，當(dāng)年微博不賺錢，錢都去段子手那里了。于是爆發(fā)了微博平臺和段子手們的斗爭。微博也是覺得，我有流量，什么創(chuàng)作者不缺？

于是各種限流各種封殺，不準(zhǔn)段子手們打廣告。

但事實(shí)是，好的創(chuàng)作者們不缺，但好的平臺更不缺，各路創(chuàng)作者一轉(zhuǎn)手就跑去微信了，直接導(dǎo)致微博雪崩。

知乎是第二個采坑的，原因也是商業(yè)化不順利，出版電子書沒人買，辛苦做LIVE又不賺錢?；仡^一看，那邊大V們寫個軟文廣告就能輕松開心的收錢，是你也要火，這明明是老子的平臺。

于是各種限流層出不窮，各路官方廣告位也打起來，機(jī)構(gòu)號營銷號更是不用說。

于是當(dāng)年貼吧和微博的一幕再次重演，創(chuàng)作者們和平臺開撕，有人出走微信微博，也有人被今日頭條百度問答趁機(jī)挖走。

之前“盧詩翰”等知乎大V被封，其實(shí)說白了還是創(chuàng)作者們和營銷公司吵的厲害，一邊還對平臺冷嘲熱諷。

但微博后來想明白了，一邊開啟官方廣告平臺，讓段子手們來接單，有錢大家一起賺。一邊下沉到三四線城市，鼓勵小鎮(zhèn)青年們創(chuàng)作。于是各種草根小V雨后春筍般出現(xiàn)，終于在2017年又迎來了一輪逆襲。

而貼吧則沒有想明白，至始至終，都認(rèn)為平臺和流量才是一切的根本，卻忽視了當(dāng)年貼吧的起飛，靠的是萬千小吧的野蠻生長。

   超女吧，魔獸世界吧，李毅吧，當(dāng)年各路大吧的成功，既依賴平臺聚攢起的流量，也離不開那些創(chuàng)作者，草根運(yùn)營者。

為什么要扯這么遠(yuǎn)呢？因?yàn)閺倪@個角度看，百度貼吧的“看不懂”，本質(zhì)是百度從來就沒有處理好過和創(chuàng)作者的關(guān)系。

有錢大家賺的想法不能確立，那你平臺怎么也是做不下去的。

留意一下如今榜單上的愛奇藝，這是百度在文娛領(lǐng)域全部的家當(dāng)了，他的現(xiàn)狀是什么呢？

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻將在2018年分別推出37、54、40檔綜藝，其中愛奇藝以27檔版權(quán)綜藝超過了騰訊視頻（12檔）與優(yōu)酷（8檔）的版權(quán)綜藝之和，騰訊視頻和優(yōu)酷則把更多的砝碼壓在了自制綜藝。

2012年，百度花2億購買下《爸爸去哪兒》第二季版權(quán)，開啟了近年來的內(nèi)容版權(quán)大戰(zhàn)。

正面來看，百度重視版權(quán)~側(cè)面來看，不還是百度不善于自己激發(fā)內(nèi)容，只能多靠買買買么？

頭條系可以靠著良好的運(yùn)營，低成本激發(fā)創(chuàng)作者們創(chuàng)造內(nèi)容，百度則要高價買版權(quán)。在流量價格越來越高的現(xiàn)在，可能這個成本差距，就決定了頭條的崛起和百度的萎靡。

這個角度，還可以解釋百度在商業(yè)化上的急功近利。版權(quán)內(nèi)容越來越貴，又全靠買，那自然就急需資金了。愛奇藝一旦喪失了版權(quán)內(nèi)容，可能就會輸?shù)粢曨l大戰(zhàn)。到時候，手機(jī)百度，可就成了排行榜上的光桿司令了。

在這個時代，平臺如果聚攏不了創(chuàng)作者生態(tài)，還是開局一把刀，輸出全靠砍，應(yīng)該/可能/估計/大概率/是打不下去的。

2018年，很可能會是百度全面潰敗的一年