首先，我們得再次強調(diào)一下文案是什么

都2202年了，真不會還有人覺得會識字，會表達(dá)的就會寫文案吧？

那么一個合格的文案應(yīng)該做到哪幾點呢？

1、首先，拒絕抄襲? no copy?。?！

2、其次，文案不是作家。作家需要的是講故事的能力，而文案是需要依據(jù)某品牌/產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

3、再者，文案不是小編，不是按照領(lǐng)導(dǎo)的要求整理文字的搬運工。而是“坐在打字機后面的銷售家”。

做廣告本質(zhì)是銷售，文案應(yīng)該服務(wù)目的，讓消費者對你的產(chǎn)品/品牌有購買欲。

所以作為一名夠格的活動人，文案是基本功。

舉個成功文案的栗子：

甲殼蟲汽車當(dāng)時橫空出世的時候，并不被市場看好。人們只看到它的種種劣勢，比如：空間小，外形丑，因此一開始并不受歡迎。

后來廣告大師伯恩巴克為甲殼蟲汽車撰寫了一句廣告語：think small（想想小的好），完美改變了銷售思路，把甲殼蟲汽車的劣勢變成了優(yōu)勢。

4、文案是個“馬屁精”：需要始終記住把自己當(dāng)作目標(biāo)客戶，去通過消費者的角度思考問題，進(jìn)行宣傳。

5、文案也是個“放大鏡”：從小事里提取信息，從生活中發(fā)現(xiàn)美，并用精準(zhǔn)的語言汲取關(guān)鍵信息。

所以好的文案有以下三大要素：

l 甲方角度：清楚地知道訴求是什么？

l 客戶/消費者角度：知道是誰在看

l 最后，讓消費者信服并購買產(chǎn)品

了解了做文案的基本功，下階段的目標(biāo)就是如何提高文案素養(yǎng)了。

接下來，和大家玩?zhèn)€小游戲：

5 9 4 12 7 2 1 11 6 13 8 3 0 10

請用十秒的時間記住這些數(shù)字

我猜，是不是很困難？

乍一看是一串毫無規(guī)律可言的數(shù)字組合

但其實仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)：這就是把數(shù)字0-12打混了排列起來嘛！

是不是感覺智商有被侮辱到！

其實，這很好地說明了一點：文字的節(jié)奏和韻律很重要，文字排列整合的好，才不會讓看者覺得凌亂和毫無頭緒。

另外，拒絕滯重和如何運用比喻將文字美化調(diào)味也是活動策劃人們需要學(xué)習(xí)的點。

不知道從何時起，很多品牌開始另辟蹊徑，靠著文案開始出圈，比如江小白，比如杜蕾斯……不得不說，雖然杜蕾斯老司機開車開的飛起。但是用花樣百出的方式談sex，雅而不俗、甜而不膩，這營銷手段可謂是厲害至極了。

不管是活動策劃還是營銷，要想出圈or被更多人記住，一個出彩的文案必不可少。

那么，作為活動策劃，想要寫出一份刷屏級的策劃文案，需要哪些技巧?

作為一名文案，如何打破固有的思維模式，讓自己的文案水平更上一層樓？

今天為大家?guī)硪还?jié)免費課程《為什么活動人一定要會寫文案》

01?文案是馬屁精？

很多人都有這樣的疑問，文案這份工作到底需要做哪些？是寫在方案上的簡短文字？還是每月N張的海報配文需求？或者又是寫出來平平無奇的軟文推送？

NO NO NO，這些是那些招聘網(wǎng)站的入職要求，老師從專業(yè)的活動人的角度告訴你，文案就要是馬屁精（？？？？）

（部分課件一覽）

你以為我會展開說？自己去看才能印象更深刻啊~錯過的小伙伴，歡迎帶著你的十萬個為什么去黑貓會點擊回看哦~

02定義文案三要素
你知道一個好文案的三要素是什么嗎？

（部分課件一覽）

沒毛病，簡單來說就是：你想要什么？你是誰？然后征服你！

03??基本思維邏輯和寫作技巧

當(dāng)然，還有文案基本邏輯思維和寫作技巧，說了這么多，你真的不想再做個復(fù)盤或者回看嗎？畢竟作為一名優(yōu)秀的時刻鞭撻自己要努力努力再努力的活動人，最基本的文案素養(yǎng)得滿分吧？

（部分課件一覽）

04?新媒體文案如何順應(yīng)時代？

最后，鄭老師還分析了新媒體文案的小知識，指導(dǎo)大家如何順應(yīng)時代，怎樣讓最火的短視頻文案/腳本更有創(chuàng)意。

理論+案例解析，最喜歡這種全程干貨沒有多余水分的課程了

更多提報演講技巧來自于【為什么活動人一定要會寫文案】?

——原文來自于公眾號【黑貓會課程通】?