海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年跨境電商進(jìn)出口1.98萬(wàn)億元人民幣，增長(zhǎng)15%；而2022年一季度繼續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)4345億元。

跨境電商仍保持快速增長(zhǎng)同時(shí)，DTC、獨(dú)立站和品牌化賽道也日趨“火熱”。諸如 SHEIN、PatPat等品牌在海外屢屢斬獲亮眼成績(jī)，吸引越多資本和商家涌入獨(dú)立站賽道。但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)加劇，獲客成本“水漲船高”等問(wèn)題日益突出，倒逼商家提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。品牌化過(guò)程中，涉及選品、運(yùn)營(yíng)和獲客等環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)增長(zhǎng)尤為重要。

本報(bào)告由GoodSpy統(tǒng)計(jì)2022年1月至6月，覆蓋全球40+地區(qū)/國(guó)家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移動(dòng)廣告平臺(tái)、19大商品分類(lèi)的獨(dú)立站廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。從獨(dú)立站電商廣告投放大盤(pán)、全球重點(diǎn)電商市場(chǎng)觀察、熱門(mén)獨(dú)立站DTC案例分析和行業(yè)觀點(diǎn)四大方面為獨(dú)立站商家提供市場(chǎng)、選品、營(yíng)銷(xiāo)等方面的情報(bào)和洞察。

全球廣告投放分布來(lái)看，北美和歐洲仍然保持較高份額，分別占比，33%和23%。其次是亞洲、大洋洲等。從增速來(lái)看，中東、拉美、東南亞等新興市場(chǎng)投放量增速上升快，電商潛力逐漸被打開(kāi)。

上半年推廣商品量來(lái)看，數(shù)據(jù)同比去年上升幅度大。其中3月和4月的推廣商品量均超過(guò)12萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約1.87和1.76倍。5月和6月商品量有所回落。

上半年重點(diǎn)品類(lèi)投放來(lái)看，服裝、鞋履和珠寶投放占比最高，約為30%，同比上升5%。其次是美容個(gè)護(hù)類(lèi)，占比約15%。

據(jù) GoodSpy 數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年獨(dú)立站站點(diǎn)投放量占比中，Shopify 權(quán)重最高，約占88%。其次是 WooCommerce、PrestaShop、Shopline等。

來(lái)源：GoodSpy

若需獲取本篇完整版資源，請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)：俠說(shuō)。太俠已集合超1.9萬(wàn)份報(bào)告或方案，覆蓋各行各業(yè)，助攻職場(chǎng)，培養(yǎng)格局，增大視野。

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選如下：

【報(bào)告完整版】公眾號(hào)《俠說(shuō)》；俠說(shuō)智庫(kù)官網(wǎng)：www.guotaixia.com