根據(jù)《商標(biāo)法》第九條“申請注冊的商標(biāo)應(yīng)具備的條件”：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！?br>

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條“不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志”中（三）“其他缺乏顯著特征的不得作為商標(biāo)注冊”。

*前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

《商標(biāo)法》中是這樣理解的：判定是否為經(jīng)過使用取得顯著特征的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對該標(biāo)志的認知情況；該標(biāo)志在指定商品或者服務(wù)上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況；使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)本身的特點等因素。


顯著性是一個注冊商標(biāo)必備的特性，從商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的角度看，選擇商標(biāo)時應(yīng)該盡量選擇那些具有較強顯著性的標(biāo)識。究竟什么是顯著性？


什么是顯著性

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo);另一方面，意識到這是商標(biāo)后，還能進一步與同類商品的其他商標(biāo)進行區(qū)分。

我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！比狈︼@著性商標(biāo)注定被駁回，那么商標(biāo)缺乏顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：



（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。

1.僅有指定使用商品的通用名稱的。

2.僅有指定使用商品的通用圖形的。

3.僅有指定使用商品的通用型號的。

本條中的通用名稱、圖形、型號，是指國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號，其中名稱包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱。

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。（“僅直接表示”是指商標(biāo)僅由對指定使用商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量或服務(wù)內(nèi)容、質(zhì)量、方式、目的、對象及其他特點，具有直接說明性和描述性的標(biāo)志構(gòu)成或者商標(biāo)雖然包含其他構(gòu)成要素，但整體上僅直接表示。）


僅直接表示指定使用商品的其他特點的：

1. 僅直接表示指定使用商品或服務(wù)特定消費對象的。

2. 僅直接表示指定使用商品或服務(wù)的價格的。

3. 僅直接表示指定使用商品或服務(wù)內(nèi)容的。

4. 僅直接表示指定使用商品風(fēng)格或者風(fēng)味的。

5. 僅直接表示指定使用商品的使用方式、方法的。

6. 僅直接表示指定使用商品的生產(chǎn)工藝的。

7. 僅直接表示指定使用商品生產(chǎn)地點、時間、年份等特點的。

8. 僅直接表示指定使用商品的形態(tài)的。

9. 僅直接表示指定使用商品的有效期限、保質(zhì)期或者服務(wù)時間的。

10. 僅直接表示服務(wù)經(jīng)營場所、商品銷售場所或者地域范圍的。

11. 僅直接表示商品的技術(shù)特點的。

（三）其他缺乏顯著特征的。

其他缺乏顯著特征的標(biāo)志，是指《商標(biāo)法》第十一條第一款第（一）、（二）項以外的依照社會通常觀念，其本身或者作為商標(biāo)使用在指定使用商品上不具備表示商品來源作用的標(biāo)志。主要包括：

1.過于簡單的線條、普通幾何圖形。

2.過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合。

3.一個或者兩個普通表現(xiàn)形式的字母。

4.普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字。

5.指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案。

6.單一顏色。

7.表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語。

8.本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場所名稱 、商貿(mào)用語或者標(biāo)志。

9.企業(yè)的組織形式、本行業(yè)名稱或者簡稱。

10.僅由電話、地址、門牌號等要素構(gòu)成。

11.常用祝頌語。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。



商標(biāo)顯著性依取得方式不同，可分為固有的顯著性和獲得的顯著性。一般來說，臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)和暗示性商標(biāo)具有固有的顯著性，可以直接獲準(zhǔn)注冊，描述性商標(biāo)則需要通過使用獲得第二含義后才能獲準(zhǔn)注冊。



想擁有一個“具有顯著性”的商標(biāo)，并非易事。但對于不具備固有顯著性或顯著性很弱的商標(biāo)，可以通過使用獲得顯著性。但無論是固有的顯著性還是獲得的顯著性，都是獲得商標(biāo)權(quán)的要件。所以大家在注冊商標(biāo)的時候一定要注意商標(biāo)的顯著性，越有顯著性的商標(biāo)，推廣起來就越容易。



不少申請人在商標(biāo)申請時遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標(biāo)沒有顯著性，容易導(dǎo)致公眾混淆。那商標(biāo)怎么取名才算具有顯著性？

商標(biāo)名字怎么取才有顯著性



1
避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)

我國《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的。

需要特別注意的是，行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同。因此，在有些情況下可能同一商標(biāo)在A類注冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標(biāo)類別或者所在的行業(yè)進行判斷。

2

不能暗示產(chǎn)品特性

指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標(biāo)。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”（區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”），香皂上的“舒膚佳”（區(qū)別于“舒服”）。

3

與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的名字具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如用在電腦上的“蘋果”商標(biāo)；用在手機上的“冰淇淋”商標(biāo)；用在葡萄酒上的“長城”商標(biāo)。

4

沒有含義的詞具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創(chuàng)的。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

商標(biāo)取名具備顯著性的秘訣，你Get了嗎？