之所以選擇贊助大運(yùn)會(huì)，一方面彰顯東道主企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，提升品牌價(jià)值；同時(shí)這也是藍(lán)劍走向全國(guó)的重要契機(jī)。

成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)圓滿(mǎn)落幕，這是中國(guó)西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國(guó)際體育賽事，受到了全世界的矚目。大運(yùn)會(huì)不同于其他綜合性大賽，它更年輕，也更富朝氣，輔以成都這座潮流之城的加持，讓本屆盛會(huì)獨(dú)具特色。

每一屆體育大賽都是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的傳播和敘事平臺(tái)，更是主辦城市向世界展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)采的窗口。針對(duì)本屆大運(yùn)會(huì)而言，不少四川乃至成都的本地企業(yè)也都希望通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的方式，加入到傳播城市形象和品牌價(jià)值的支持隊(duì)伍中來(lái)，其中就包括西部飲品巨頭四川藍(lán)劍飲品集團(tuán)有限公司。

作為本屆大運(yùn)會(huì)官方贊助商，藍(lán)劍旗下的冰川時(shí)代礦泉水成為賽事指定飲用水，唯怡成為賽事指定植物蛋白飲料。在成都大運(yùn)會(huì)召開(kāi)之際，禹唐體育有幸與四川藍(lán)劍飲品集團(tuán)代表郭雅文進(jìn)行了一次深入對(duì)話(huà)，探討了藍(lán)劍的大運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策略。

強(qiáng)化體育營(yíng)銷(xiāo)基因，彰顯挑戰(zhàn)巔峰的品牌精神

藍(lán)劍集團(tuán)成立于1985年，最早做啤酒起家，也就是當(dāng)時(shí)的什邡啤酒廠(chǎng)，逐步發(fā)展為“西南啤酒王”。2007年，藍(lán)劍啤酒被華潤(rùn)集團(tuán)完全收購(gòu)，集團(tuán)也開(kāi)始了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，布局飲用水和飲料市場(chǎng)。冰川時(shí)代礦泉水和唯怡植物蛋白飲料正是當(dāng)下藍(lán)劍的主打產(chǎn)品。

之所以選擇贊助大運(yùn)會(huì)，一方面彰顯東道主企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，提升品牌價(jià)值；同時(shí)這也是藍(lán)劍走向全國(guó)的重要契機(jī)。當(dāng)然，這要以品質(zhì)為前提。據(jù)郭雅文介紹，什邡是中國(guó)礦泉水之鄉(xiāng)，無(wú)論儲(chǔ)水量還是水質(zhì)都是全國(guó)領(lǐng)先的。獨(dú)特的水源故事也成為藍(lán)劍最突出的品牌標(biāo)簽之一。這也成為藍(lán)劍體育營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。

從四川省內(nèi)的足球隊(duì)、籃球隊(duì)、排球隊(duì)再到中國(guó)登山隊(duì)、籃球隊(duì)和網(wǎng)球隊(duì)，藍(lán)劍通過(guò)投資體育營(yíng)銷(xiāo)走出四川，輻射全國(guó)。尤為值得一提的是，作為國(guó)家登山隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，藍(lán)劍曾全力支持他們?cè)?008年成功完成珠峰奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，冰川時(shí)代也成為第一個(gè)被登山隊(duì)帶上珠峰的礦泉水品牌。

藍(lán)劍與國(guó)家登山隊(duì)合作20余年，這完美契合企業(yè)的品牌定位，即不斷挑戰(zhàn)巔峰的品牌精神。承襲這一理念，藍(lán)劍還贊助多屆垂直馬拉松。在本屆大運(yùn)會(huì)上，考慮到?jīng)]有太多與山峰有關(guān)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，藍(lán)劍對(duì)思路稍加改變。郭雅文告訴禹唐，作為可以打記號(hào)的礦泉水，冰川時(shí)代在大運(yùn)會(huì)期間發(fā)起“我的礦泉我喝完”的活動(dòng)，號(hào)召大家節(jié)約飲水，為環(huán)境保護(hù)盡微薄之力。這也暗合了企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展上的努力。

此外，以借大運(yùn)會(huì)拉動(dòng)城市消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，唯怡拿出200萬(wàn)元資金發(fā)起“大運(yùn)辣味之旅”，以發(fā)放消費(fèi)券的形式刺激參與大運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員和相關(guān)人員以及本地消費(fèi)者到指定合作餐廳消費(fèi)。另一方面，藍(lán)劍也希望讓更多人感受到東道主的熱情以及四川豐富的美食文化。

傳承大運(yùn)遺產(chǎn)，夯實(shí)品牌定位

這些理念都是具備長(zhǎng)久生命力的，也會(huì)成為賽事和品牌遺產(chǎn)留存下來(lái)。郭雅文透露，在大運(yùn)會(huì)結(jié)束后，冰川時(shí)代會(huì)馬上與四川大量的中小學(xué)合作，教育學(xué)生節(jié)約飲水，并提升他們的環(huán)保意識(shí)；而在拉動(dòng)餐飲消費(fèi)層面，唯怡也希望在未來(lái)將四川美食之旅拓展為全國(guó)美食之旅乃至全球美食之旅。有了這些品牌力和文化元素做基底，藍(lán)劍走出西南自然也就有了持久動(dòng)力。

郭雅文還告訴禹唐，冰川時(shí)代一直堅(jiān)持用本地水源，而且保證可循環(huán)性，這也就受到地理?xiàng)l件的限制，因此，冰川時(shí)代主要還是輻射川渝市場(chǎng)，并且定位偏中高端。贊助大運(yùn)會(huì)、國(guó)家登山隊(duì)等投資都是為了襯托這一品牌定位和價(jià)值。從長(zhǎng)期來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)冰川時(shí)代的認(rèn)可度會(huì)越來(lái)越高。藍(lán)劍相信，中國(guó)終究會(huì)有自己的高端飲用水品牌，同時(shí)能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的飲用水市場(chǎng)，冰川時(shí)代一直秉持長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)理念，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于飲用水的認(rèn)知還不夠清晰，無(wú)法在品質(zhì)與價(jià)格上建立準(zhǔn)確的聯(lián)系，這需要時(shí)間來(lái)培育。在這個(gè)過(guò)程中，冰川時(shí)代也要不斷強(qiáng)化和升級(jí)品牌資產(chǎn)，不斷滲透到更大的市場(chǎng)空間去。

用體育和公益賦能健康經(jīng)營(yíng)理念

體育和教育一直是藍(lán)劍最為關(guān)注的領(lǐng)域，這與企業(yè)“我們只銷(xiāo)售健康”的經(jīng)營(yíng)理念高度契合。如今藍(lán)劍已經(jīng)進(jìn)入到自己的大健康時(shí)代，對(duì)于體育和教育產(chǎn)業(yè)的投資印證了藍(lán)劍對(duì)于“健康”這一核心著眼點(diǎn)的極致追求。

去年，唯怡推出了新產(chǎn)品“植甄”堅(jiān)果奶，并邀請(qǐng)游泳奧運(yùn)冠軍汪順擔(dān)任代言人。郭雅文告訴禹唐，藍(lán)劍集團(tuán)一直與體育緊密結(jié)合，因?yàn)轶w育與健康息息相關(guān)，而且是跨越國(guó)界、跨越性別、跨越種族的，能夠?qū)⑷藗兏o密地聯(lián)系在一起。就像本屆大運(yùn)會(huì)一樣，來(lái)自世界各地的年輕人齊聚成都，真切體驗(yàn)了藍(lán)劍產(chǎn)品的健康品質(zhì)和高標(biāo)準(zhǔn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也是藍(lán)劍集團(tuán)要長(zhǎng)期堅(jiān)持的品牌理念。

經(jīng)營(yíng)理念背后也彰顯了藍(lán)劍集團(tuán)的一顆公益之心。從體育、教育到公益、健康，其實(shí)它們的核心宗旨是一脈相承的。從1994年開(kāi)始，藍(lán)劍集團(tuán)就邁出了公益腳步，建立希望小學(xué)，資助失學(xué)兒童、留守兒童，并且從未止步。據(jù)統(tǒng)計(jì)藍(lán)劍歷年來(lái)累計(jì)為公益事業(yè)捐款已超過(guò)1億元人民幣。這也成為藍(lán)劍集團(tuán)幾十年來(lái)長(zhǎng)期踐行的企業(yè)責(zé)任。

更重要地，這樣的企業(yè)理念也成為其技術(shù)創(chuàng)新的不竭動(dòng)力。唯怡開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)飲品的“0添加劑”時(shí)代，這也成為了品牌開(kāi)拓全國(guó)以及海外市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，這與企業(yè)的潛心鉆研密不可分，據(jù)郭雅文透露，為了攻克去掉添加劑的相關(guān)技術(shù)，唯怡花了五年時(shí)間?？偨Y(jié)起來(lái)，從技術(shù)、產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)、公益，這些都成為藍(lán)劍集團(tuán)全方位健康標(biāo)簽的賦能者。

結(jié)語(yǔ)

在藍(lán)劍集團(tuán)近四十年的企業(yè)發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代——啤酒時(shí)代、飲料時(shí)代和大健康時(shí)代，這也是與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和居民消費(fèi)水平高度呼應(yīng)的。以健康為品牌基因，藍(lán)劍集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃自己的百年之路。當(dāng)然，除了過(guò)硬的技術(shù)和質(zhì)量，軟性?xún)r(jià)值的加持也是不容忽視的，體育作為健康的天然連接點(diǎn)一直是集團(tuán)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。成都大運(yùn)會(huì)是一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，讓更多人認(rèn)識(shí)了冰川時(shí)代和唯怡。以此為起點(diǎn)，藍(lán)劍集團(tuán)將帶著自己的健康使命，走向全國(guó)，邁向世界。

注：圖片均由藍(lán)劍集團(tuán)提供

關(guān)于藍(lán)劍集團(tuán)

藍(lán)劍集團(tuán)是成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的官方贊助商，集團(tuán)旗下的冰川時(shí)代礦泉水是賽事指定飲用水，唯怡是賽事指定植物蛋白飲料。

四川藍(lán)劍飲品集團(tuán)有限公司，簡(jiǎn)稱(chēng)藍(lán)劍集團(tuán)（BSG），創(chuàng)建于1985年，屬于員工集資創(chuàng)業(yè)型公司，歷經(jīng)了啤酒時(shí)代、飲料時(shí)代、大健康時(shí)代，距今已有37年歷史。藍(lán)劍集團(tuán)堅(jiān)守“我們只銷(xiāo)售健康”的經(jīng)營(yíng)理念，從“西南啤酒王”到“西部飲品龍頭”，至今已發(fā)展成為集天然飲品、天然礦泉水、釀酒、超級(jí)農(nóng)場(chǎng)、連鎖酒窖、環(huán)球食品、生物制藥、國(guó)際貿(mào)易、銀行、基金等產(chǎn)融結(jié)合的綜合型大健康產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)。

30余年來(lái)，藍(lán)劍集團(tuán)在發(fā)展的道路上不斷蛻變、蓬勃生長(zhǎng)，成為一代人的情懷和記憶。目前藍(lán)劍集團(tuán)已躋身中國(guó)飲料工業(yè)前二十強(qiáng)、四川省百?gòu)?qiáng)企業(yè)、四川省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)，并全面開(kāi)啟北上、東進(jìn)、南下的全國(guó)戰(zhàn)略，提倡并踐行“極致健康，回歸自然”的發(fā)展理念，致力于幫助國(guó)民獲得更健康美好的生活。

關(guān)于世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)

世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)（英語(yǔ)：FISU World University Games，簡(jiǎn)稱(chēng)：世界大運(yùn)會(huì)或大運(yùn)會(huì)）由國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦，包括“夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)”“冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”，每?jī)赡昱e辦一屆，只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過(guò)2年的大學(xué)生（年齡17—28歲）參加。

大運(yùn)會(huì)始辦于1959年，其前身為國(guó)際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，從1959年起至今已舉辦31屆。第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國(guó)四川省成都市舉辦。大運(yùn)會(huì)所有必選競(jìng)賽項(xiàng)目全部是奧運(yùn)項(xiàng)目，競(jìng)賽管理由國(guó)際單項(xiàng)體育組織按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，是規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育與第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳部（開(kāi)閉幕式部）達(dá)成合作，提供產(chǎn)業(yè)賽事咨詢(xún)服務(wù)，完成大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)白皮書(shū)項(xiàng)目。

禹唐體育是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。服務(wù)項(xiàng)目涵蓋體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。旗下的內(nèi)容平臺(tái)是中國(guó)領(lǐng)先的體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)垂直媒體，聚焦產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)；除中文內(nèi)容平臺(tái)外，還建有英文網(wǎng)站，通過(guò)Twitter、Facebook等社交媒體傳遞中國(guó)聲音，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)交流的重要平臺(tái)之一。截止到目前，通過(guò)中英文網(wǎng)站以及社交平臺(tái)，禹唐內(nèi)容的整體閱讀量超過(guò)12億；超過(guò)150家國(guó)內(nèi)和國(guó)際媒體，如美聯(lián)社、BBC、華爾街日?qǐng)?bào)引用了禹唐體育的內(nèi)容，禹唐體育累計(jì)發(fā)布的報(bào)告數(shù)超過(guò)1200份。

禹唐體育同時(shí)擁有中國(guó)領(lǐng)先的體育營(yíng)銷(xiāo)贊助項(xiàng)目平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案和服務(wù)，持續(xù)為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。

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