一季度保持20%以上增長，線下市場更亮眼

一季度家電市場整體表現(xiàn)低迷，洗碗機作為新興品類穩(wěn)定高增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度洗碗機零售額19.1億元，同比增長20.6%；零售量35萬臺，同比增長7.1%。其中，線下市場表現(xiàn)突出，零售額同比增長26.4%，零售量同比增長14.0%。

二季度預(yù)計仍會保持20%以上增長

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測，2022年二季度洗碗機零售額將達到37億元，同比增長23%。二季度是全年的關(guān)鍵，對于企業(yè)而言不容有失。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年洗碗機線上市場618期間（W23-25）零售額規(guī)模占全年18.7%，線下市場五一期間（W18-19）規(guī)模占全年8.4%、618期間（W23-25）規(guī)模占比11.4%。

1、洗碗機目前滲透率僅2%，潛力巨大

當(dāng)前，我國洗碗機滲透率很低。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)測算，中國洗碗機累計銷量在1000萬臺左右（含工程），以此計算滲透率約為2臺/百戶，遠低于日本、意大利等國家，長遠來看我國洗碗機市場仍有很大的成長空間。

2、三四級市場值得重點關(guān)注

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年洗碗機市場T3-5市場零售額占比從2019年的16.1%提升至2021年的19.1%，增長3個百分點。雖然2022年一季度有短暫性回落，但長遠來看，隨著洗碗機的快速普及，三四級市場有很大的潛力，值得提前關(guān)注。

3、除嵌入式份額持續(xù)擴張外，集成洗碗機成最大看點

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度線上市場嵌入式洗碗機零售額占比達51%，較上年同期提升9個百分點；線下市場嵌入式洗碗機零售額占比達83%，較上年同期增長7個百分點。2022年一季度集成洗碗機線上市場零售額同比增長77%，遠超洗碗機整體增速。

4、產(chǎn)品高端化、大套數(shù)趨勢明顯

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度洗碗機線上市場5000元及以上價格段結(jié)構(gòu)升級顯著，其中10000元及以上價格段零售額占比達4.3%；洗碗機線下市場7000元及以上價格段零售額占比達60.6%，較2021年提升13.3%。值得注意的是，線上市場10000元及以上價格段的新品數(shù)量達到13款，主要為集成洗碗機。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度洗碗機線上市場13套及以上產(chǎn)品零售額占比達46%，而新品中13套及以上產(chǎn)品占比高達77%；線下市場13套及以上產(chǎn)品占比達33%，而新品中13套及以上占比達99%，大套數(shù)趨勢明顯。

5、一季度新品總結(jié)：集成洗碗機成線上布局重點，線下市場向高端嵌入式發(fā)力

近兩年，多家企業(yè)加速布局集成洗凈中心。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度線上市場集成洗碗機新品數(shù)量最多，達到30款，超過嵌入式，同時集成洗碗機高均價和大套數(shù)特點明顯；線下市場新品仍主要集中在嵌入式，并且新品數(shù)量較上年同期有所增加。

新品升級方向一：新品外觀多樣化提升，顏值即正義

“80后”、“90后”和“Z世代”作為國內(nèi)洗碗機消費市場主流力量，外觀以及科技感是其關(guān)注的重要元素之一。從新品外觀來看，洗碗機逐漸擺脫單一的風(fēng)格，呈現(xiàn)多樣化趨勢。其中，外觀風(fēng)格趨向于簡約質(zhì)感，與房屋整體裝修更容易適配；觸控屏趨向于炫彩模式，提高界面視覺效果與交互體驗?？萍硷L(fēng)與極簡時尚并存，成為智慧廚房整體“色彩”的重要部分。

新品升級方向二：一機多功能、分區(qū)高效洗、智能感應(yīng)洗

①疫情常態(tài)化讓消費者對于食物、餐具方面的消毒愈發(fā)關(guān)注，對此已有品牌將洗碗機溫度從75℃升級到85℃甚至到105℃，進一步提升洗碗機消毒能力。

②分區(qū)獨立洗功能不斷優(yōu)化，餐具清洗自主性、靈活性提升，既能實現(xiàn)上層（左區(qū)）少量餐具節(jié)能清洗，又能完成下層（右區(qū)）強效去漬。

③智能化持續(xù)發(fā)展，智能濁度感應(yīng)實現(xiàn)洗滌方案定制化，自動檢測、自動匹配、自動清洗，進一步解放雙手，使餐具清洗更加高效節(jié)能。

新品升級方向三：產(chǎn)品集成化——集成洗碗機

2022年一季度，多個品牌集中發(fā)力集成洗碗機新品。集水槽、洗碗機、垃圾處理器、凈水等多個功能于一體的集成洗碗機，正在向著第二大集成主力軍的方向發(fā)展。同時企業(yè)將集成灶和集成洗碗機作為套裝售賣，這種高端集成兩件套的全新組合模式也在不斷進入大家視野。

6、圍繞服務(wù)展開的“只換不修”，值得參考學(xué)習(xí)

近年來消費者維權(quán)意識逐漸提升，加之洗碗機安裝屬性比較高，同時涉及到水路電路，因此消費者對產(chǎn)品售后保障的要求也越來越高。一季度美的系部分產(chǎn)品打出“1年只換不修”，一方面是對產(chǎn)品的高度自信，另一方面通過售后服務(wù)的升級，提升在消費者中的口碑?！爸粨Q不修”或許沒有什么，但是這背后可以引發(fā)廚房家電市場圍繞服務(wù)升級、服務(wù)增值等一系列問題的新思考。