事實上，在這個日新月異的時代下，當(dāng)商業(yè)觸點、市場趨勢、傳播環(huán)境、媒介技術(shù)等不斷發(fā)生變化時，橫亙在B2B服務(wù)運營型企業(yè)面前的是一條從產(chǎn)品力到影響力的“鴻溝”，品牌無疑是跨越鴻溝的那道橋梁。如何構(gòu)建品牌，以及進一步的如何構(gòu)建讓人景仰的品牌，對于這類企業(yè)的重要性和必要性不言而喻。

在知名品牌管理公司大道恒美看來，對B2B服務(wù)運營型企業(yè)而言，商業(yè)交換的本質(zhì)，是先“賣出去”，再“做出來”。因此，在業(yè)務(wù)營銷過程中，專業(yè)和產(chǎn)品是第一位，而這個基礎(chǔ)條件之上，業(yè)務(wù)決策層常常是多層級、長線條的?！霸O(shè)計公司一定要擁有品牌，將公司的服務(wù)與整體面貌以品牌的形式傳達給客戶，給予客戶信心、信念與信仰，才能真正構(gòu)成持續(xù)性的商業(yè)發(fā)展?！?/p>

從戰(zhàn)略到執(zhí)行，大道恒美始終如一地提供卓越服務(wù)，為客戶實現(xiàn)品效銷一體化的進階，助力商業(yè)價值的有效轉(zhuǎn)化。由著名設(shè)計師李益中先生創(chuàng)立的李益中空間設(shè)計，亦是大道恒美的客戶。在大道恒美深度運營過的90余個企業(yè)品牌代表案例中，李益中空間設(shè)計的品牌煥新工作，“無論是對李益中先生還是對我們大道恒美來說，都是一次巨大的轉(zhuǎn)折點?！?/p>

一個成名已久的設(shè)計公司如何煥新品牌力？名人效應(yīng)下，設(shè)計師IP如何實現(xiàn)商業(yè)價值最大化？從流量思維到顧客價值思維，如何提升其在豪宅領(lǐng)域的市場份額和話語權(quán)？從客群到市場的洞察，從技術(shù)到藝術(shù)的升華，從商業(yè)到文化的共鳴，彼時大道恒美部署的每一個動作，都是為了激發(fā)這個成熟品牌的發(fā)展?jié)摿Γ瑪U大商業(yè)上的影響力。

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戰(zhàn)略先行，文化重塑

全方位煥新知名設(shè)計師品牌

大道恒美與設(shè)計界當(dāng)仁不讓的明星設(shè)計師李益中及其背后公司的合作，始于2019年5月。彼時的大道恒美，已接連為集艾設(shè)計、布魯盟設(shè)計、ENJOYDESIGN等知名設(shè)計公司，提供從品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播到媒體關(guān)系管理的系統(tǒng)化服務(wù)，并用實踐案例證明了品牌與商業(yè)價值之間的轉(zhuǎn)化關(guān)系，成為設(shè)計圈內(nèi)有口皆碑的“品牌推手”。

“當(dāng)時李益中先生找到我們，委托大道恒美以品牌顧問的身份，助力其品牌重塑與定位，實現(xiàn)品牌煥新?！崩钜嬷邢壬擅?000年，作為歷經(jīng)市場種種風(fēng)潮、見證行業(yè)發(fā)展的設(shè)計先行者，以獨特的文化而著稱。他于2012年創(chuàng)立李益中空間設(shè)計，這個公司的品牌調(diào)性延續(xù)了自身的獨特性格與文化積淀。

在展開具體的品牌工作前，大道恒美對李益中空間設(shè)計進行了全面而詳實的調(diào)研與診斷，因為當(dāng)企業(yè)面臨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和品牌升級問題時，找準戰(zhàn)略定位無疑是首當(dāng)其沖。就像創(chuàng)始人朱美樂女士在品牌生涯中觀察到的，“在過往很多年，大多數(shù)企業(yè)創(chuàng)始人對品牌的認知較為片面，很多人認為品牌無法追溯結(jié)果，只是營銷過程中的文字內(nèi)容或視覺形式，但事實上品牌是非常重要的，是助力企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心?！?/p>

李益中先生深諳品牌建設(shè)對于設(shè)計公司、設(shè)計師的重要性，在合作中給予了大道恒美全權(quán)的信任，同時雙方基于高屋建瓴的品牌戰(zhàn)略共識而默契分工，盯緊一個目標(biāo)、一條主線、一個界面、一個界域而全力推進。在煥新工作中，大道恒美堅持品牌煥新是一個系統(tǒng)，從獨創(chuàng)的「大品牌戰(zhàn)略」體系出發(fā)，協(xié)助企業(yè)創(chuàng)始人重新梳理品牌的愿景、文化、價值觀，重新思考業(yè)務(wù)方向、資源與核心優(yōu)勢等，并根據(jù)新形勢和發(fā)展?fàn)顟B(tài)去找到該企業(yè)新的戰(zhàn)略定位，最終基于新的定位去尋找新的發(fā)展方向和實現(xiàn)路徑。

大道恒美「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型

“戰(zhàn)略定位是品牌的堅實地基，如果定位不對，就好比在沙灘上建樓房，建得越高可能倒得越快?！睆脑O(shè)計師李益中的審美力延展而來，深入至李益中空間設(shè)計的工作邏輯、設(shè)計體系、風(fēng)格偏好、美學(xué)主張，大道恒美最終賦予其“策略思維，人文氣質(zhì)”的核心定位。這既是定義李益中空間設(shè)計的差異化優(yōu)勢，也是對設(shè)計師李益中文化哲學(xué)的最佳闡釋。

圍繞這一核心，自上而下展開了這個品牌的簡介煥新與視覺形象重塑。理性的邏輯思維，濃郁的文化調(diào)性，雅致的視覺語言，貫穿于李益中空間設(shè)計的品牌簡介之中，與其“俊逸靈動、潤雅圓融”的空間美學(xué)相呼應(yīng)，由內(nèi)而外地強化品牌的文化與精神。

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從內(nèi)容為王到建立威望

賦能名人效應(yīng)下的品牌IP化

新品牌時代，認知力、文化力和審美力決定產(chǎn)品力與商業(yè)增長機會。在大道恒美的研究中，2012年以來，企業(yè)面對著互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展帶來的“去中心化”的傳播環(huán)境，依托傳統(tǒng)渠道來占據(jù)客戶心智的方法論不再好用，知名設(shè)計師品牌下半場要怎么走？影響者品牌營銷公式，是大道恒美鉆研出的破題之道。

“作為一個以個人IP打造的品牌，其品牌IP與品牌理念與創(chuàng)始人的性格、喜好和狀態(tài)息息相關(guān)，同時這些個人化的思考與體系又影響了企業(yè)的發(fā)展?！痹诶钜嬷锌臻g設(shè)計的整體煥新運營中，大道恒美基于影響者營銷公式，聯(lián)合行業(yè)媒體資源，為之帶來了源源不斷的深度內(nèi)容輸出。

新浪對話 | 李益中：策略思維&人文氣質(zhì)表達最真摯的設(shè)計

PChouse專訪：李益中的設(shè)計策略是如何養(yǎng)成的？

以好話題、好作品、好時機的加持，大道恒美一向擅長發(fā)揮內(nèi)容為王的巨大價值 —— 把一個組織塑造成思想領(lǐng)袖，建立威望，呈現(xiàn)專業(yè)，創(chuàng)造價值，驅(qū)動客戶的行動。緊緊圍繞著其“策略思維，人文氣質(zhì)”的設(shè)計理念，立足于當(dāng)代、自由、靈動的其設(shè)計風(fēng)格，“俊逸靈動、潤雅圓融”的空間美學(xué)，大道恒美以這些理念和特質(zhì)為基礎(chǔ)，為之策劃內(nèi)容并且尋找發(fā)聲的機會。

李益中空間設(shè)計丨渭南萬科城市會客廳：藝·境相容，方得自由

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與此同時，2020深圳國際精裝住宅展（現(xiàn)更名為深圳國際住宅展），作為一場輻射設(shè)計行業(yè)上下游10萬余人的盛會，成為李益中空間設(shè)計品牌兼顧審美力與文化力強勢亮相的舞臺。其作品《“沒門的房子” —— 云棲》，以115㎡的一室一廳產(chǎn)品，探討了新時代城市精英的自由之所，當(dāng)藝術(shù)與居住融為一體，也強化了李益中空間設(shè)計的設(shè)計理念和狀態(tài)，以及對精英人群生活方式的深刻洞徹。

2020深圳國際精裝住宅展X李益中：“沒門”的房子

展會進行時 | 云棲—自由臻享生活

在此過程中，盡管經(jīng)歷了疫情下的種種困難，大道恒美為之策劃展前展后內(nèi)容、配置資源、整合傳播，在前前后后5個內(nèi)容的鋪陳中，將公域流量和私域運營聯(lián)動起來，實現(xiàn)每個內(nèi)容被25-30家行業(yè)媒體同步報道的盛況，以及收獲了企業(yè)?總、市場營銷總、設(shè)計總等相關(guān)?員朋友圈的私域傳播效應(yīng)。最終，這場展會不僅帶動了設(shè)計師李益中的KOL影響力上升，更為李益中空間設(shè)計的品牌IP化內(nèi)容運營昭示了方向。

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以強勢品牌力，溝通豪宅圈層

在高端市場上贏得設(shè)計話語權(quán)

大道恒美為李益中空間設(shè)計定制的品牌運營方案，每一步都是為了服務(wù)于企業(yè)商業(yè)增長的目標(biāo)。具體而言，大道恒美通過品牌文化的紐帶，將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)方向咬合起來，將產(chǎn)品優(yōu)勢、運營模式、品牌生態(tài)和流量價值整合思考，全方位統(tǒng)籌，全渠道發(fā)力，真正觸達企業(yè)發(fā)展的實質(zhì)，在夯實現(xiàn)有優(yōu)勢業(yè)務(wù)的同時，助力其拓展豪宅領(lǐng)域的無限可能性。

“在當(dāng)時，李益中空間設(shè)計在地產(chǎn)設(shè)計領(lǐng)域取得了巨大的成就，無論是設(shè)計影響力還是客戶滿意度都屬一流。在此基礎(chǔ)上，客戶希望可以借助品牌的強大背書，實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展、客群拓圈、專業(yè)跨界。如何向高凈值客戶傳達李益中空間設(shè)計所獨有的墅式風(fēng)范，成為我們的品牌工作之一?！?/p>

結(jié)合設(shè)計師李益中的核心靈感關(guān)鍵詞“都會生活”，大道恒美為之策劃的一系列大戶型空間作品，皆是從藝術(shù)的自由精神出發(fā)，強化審美力與文化力的交融，觸達豪宅圈層的精神高地。因此，通過重慶中海天鉆、貴陽華潤悅府、杭州中海望廬等精品大宅，大道恒美以關(guān)鍵且持續(xù)的品牌內(nèi)容輸出與強化，讓市場更加清晰認知該品牌的定位與調(diào)性，從而煥發(fā)新的風(fēng)采，一定程度上構(gòu)建了其在高端市場上特別是豪宅領(lǐng)域的品牌話語權(quán)。

李益中空間設(shè)計丨重慶中海天鉆：自由的藝術(shù)之家

李益中空間設(shè)計丨貴陽華潤悅府：形簡、意深，生活的自由境界！

李益中空間設(shè)計丨杭州中海望廬：都會生活新樣板

在品牌營銷中，讓客戶得到1+1＞2的實效傳播價值，始終是大道恒美的強項。秉持著“讓世界認識中國品牌”的初心，大道恒美在全球范圍內(nèi)鏈接媒體、賽事等資源，為李益中空間設(shè)計規(guī)劃國際化的上升路徑，使之步伐不止于中國，更邁向世界，收獲了海內(nèi)外的榮譽獎項。

快訊丨重慶中海天鉆入圍英國SBID國際設(shè)計大獎總決賽

快訊丨李益中空間設(shè)計作品榮登“2020年金騰獎TOP100”榜單

快訊丨李益中榮獲2020中國設(shè)計本年度人物獎

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“坦白說品牌沒有簡簡單單做成的，當(dāng)然，惟艱難，才更顯勇毅；惟篤行，才彌足珍貴?！倍嗄陙?，大道恒美的“道”，核心在于發(fā)揮品牌所包含的多元復(fù)合學(xué)科之力，用可持續(xù)的品牌發(fā)展，堅持幫客戶在新的環(huán)境中找到一條正確的路，堅持走正確的路，到達更美的地方。

整體來說，大道恒美與李益中空間設(shè)計為期兩年的默契合作，最大化地踐行了“品牌既是科學(xué)?是藝術(shù)”的這套體系，以理性邏輯來統(tǒng)籌，以感性內(nèi)核引發(fā)共鳴，以務(wù)實細節(jié)持續(xù)執(zhí)行，真正發(fā)揮品牌的高勢能與影響力，反哺商業(yè)價值的增長。在設(shè)計行業(yè)競爭加劇、新舊大洗牌的今天，李益中空間設(shè)計依然以“策略思維，人文氣質(zhì)”見長，以“俊逸靈動、潤雅圓融”的標(biāo)志性風(fēng)格，遠遠超越于同行，穩(wěn)據(jù)一線地位。

“在對的方向上奔跑，才是有價值的疾馳。”今后，大道恒美將持續(xù)以品牌智造的前瞻高度，強化企業(yè)品牌與商業(yè)之間的緊密關(guān)系，創(chuàng)新驅(qū)動中國品牌的長期確定性增長，在與時俱進中抵達未來。

出品：大道恒美品牌研究中心

大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)商業(yè)價值生長

大道恒美品牌管理多年來致力于服務(wù)中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營銷策劃的新型服務(wù)機構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。

過去7年間，我們服務(wù)了航空、地產(chǎn)、設(shè)計、藝術(shù)、大家居與時尚生活方式領(lǐng)域90余企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。同時，作為品牌顧問，服務(wù)百億級、千億級企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與品牌創(chuàng)新。

品牌戰(zhàn)略定位｜品牌文化體系｜品牌視覺系統(tǒng)｜品牌營銷傳播｜IP智造｜品牌資產(chǎn)管理