- 一周企服案例分析 -

公司寶企業(yè)服務專家，以真實案例分析的形式，為大家提供全面解決方案。今日分享IP授權(quán)相關(guān)知識，以及蘇州人才補貼政策。干貨滿滿，一起來漲知識吧！

一、《滿江紅》周邊惹爭議，片方：已緊急下架

2月13日，《滿江紅》在摩點推出了包括沙漏、書簽、令牌卡包、香薰、U盤、版畫等在內(nèi)的電影周邊產(chǎn)品眾籌，目標10萬元。官方表示，眾籌金額超30萬元贈送Q版書簽一套，超60萬元將解鎖“御賜令牌”款卡包。原本以為會像《流浪地球2》那樣，掀起搶購潮，誰想到僅一天便匆匆下架，究竟發(fā)生了什么呢？

次日，#滿江紅周邊下架#沖上微博熱搜。原因是，官方推出的電影周邊“令牌香薰擴香石”的正面竟然寫著“宰相通令”4個字，是秦檜的令牌。

眾籌滿30萬元贈送的《滿江紅》書簽套裝中，包含Q版秦檜頭像。眾籌達到60萬元的贈品御賜令牌卡包金色的外觀，讓網(wǎng)友聯(lián)想到宋高宗召回岳飛所使用的十二道金牌。

另外，“紅了櫻桃”創(chuàng)意沙漏造型，與岳飛遇害的風波亭十分相似。

為了平息爭議，官方不得不下架，并協(xié)調(diào)退款。但網(wǎng)友依然表示不買賬。

據(jù)了解，本次周邊產(chǎn)品由貍投潮流（北京）文化有限公司攜手電影《滿江紅》共同打造。該公司旗下?lián)碛锌铸埫谩ajor Brain宇航員、目赤子、JennieLoo珍妮露等多個原創(chuàng)潮玩IP。

電影衍生品背后是一個復雜的產(chǎn)業(yè)。迪士尼每部電影IP都打造的非常完美，原因就是會采取“衍生品營銷規(guī)劃在前，電影成片在后”的工序。而《滿江紅》上映超20天周邊才上架，顯然對于衍生品缺乏足夠的思考和布局，不得不讓人懷疑是專門為了來圈錢的。

數(shù)據(jù)顯示，我國的電影收入主要靠票房和廣告，影視衍生品僅占不到10%。在美國，70%左右的收入均來自電影衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運營。在電影衍生品方面，中國還有很長的路要走。

???公司寶知識產(chǎn)權(quán)專家：

電影衍生品的開發(fā)，首先合作廠商需要拿到衍生品授權(quán)，未經(jīng)授權(quán)的衍生品也就是我們所說的山寨版了，這種做法是侵權(quán)的，將會得到相應的處罰。那得到衍生品授權(quán)的企業(yè)呢，可以將知識產(chǎn)權(quán)素材直接用于實物商品上，包括動漫手辦、影視劇周邊、藝術(shù)作品衍生產(chǎn)品等，都屬于此類授權(quán)。除此之外，市場上比較常見的IP授權(quán)模式還有以下9種：

1、外包裝授權(quán)：僅將知識產(chǎn)權(quán)素材用于外包裝、禮盒等之上，如品牌聯(lián)名款；

2、禮贈品授權(quán)：用于贈品上，如麥當勞、KFC兒童套餐玩具、購物袋等；
3、營銷授權(quán)：將知識產(chǎn)權(quán)元素用于海報、視頻廣告、推廣軟文、網(wǎng)店裝修等于營銷宣傳中；
4、數(shù)字虛擬授權(quán)：將知識產(chǎn)權(quán)元素用于輸入法、皮膚、開機畫面、壁紙、表情包等數(shù)字網(wǎng)絡方面；

5、知識產(chǎn)權(quán)改編授權(quán)：可將文學、名人類IP等改編為影視、動畫、游戲等；

6、線下實體店授權(quán)：線下體驗空間主題場景營造，如主題餐廳、酒店、IP展等。
7、主題樂園授權(quán)：打造完整IP授權(quán)主題樂園，如迪士尼樂園、HelloKitty主題樂園等；

8、公共交通授權(quán)：運用于公交、地鐵、飛機內(nèi)外部涂裝、裝飾等；
9、植入冠名：影視植入、綜藝冠名等。

根據(jù)版權(quán)方和IP體量不同，授權(quán)流程有一定差異，具體可來公司寶聯(lián)系您的首席企業(yè)服務官咨詢。

二、新東方一路狂跌，“去輝化”言論四起，董宇輝辟謠

最近關(guān)于新東方股價下跌、高管減持、董宇輝離職等負面不斷，對于東方甄選的奇跡還能持續(xù)多久不少人心中都有著疑問。

上周，新東方在線CEO孫東旭連續(xù)兩日減持，兩筆套現(xiàn)數(shù)額均超1億港元。執(zhí)行董事兼CFO尹強也減持了100萬股公司股份，套現(xiàn)6159萬港元。孫東旭與尹強合計套現(xiàn)約3億港元后，新東方股價開始一路狂跌超過20%。

令人不解的是，今年1月，新東方剛剛公布了財報，直播電商業(yè)務使其扭虧為盈，實現(xiàn)同比262.7%的增加，才一個月，高管為什么會減持呢？是出了什么問題呢？

巧合的是，此時董宇輝已經(jīng)很長時間沒有出現(xiàn)在東方甄選直播間了，連自營牛排品類也去掉了董宇輝的卡通頭像，導致粉絲憤怒，直指東方甄選過河拆橋。

2月15日，董宇輝出現(xiàn)在東方甄選直播間，擊破離職傳聞。次日，新東方股價再次收漲。投資者一方面因董宇輝的“回歸”帶動股價而開心，另一方面，也為新東方在線股價與董宇輝的高關(guān)聯(lián)性表示擔憂。

不得不說，董宇輝通過講述勵志故事、為年輕人做心理按摩，抓住了在當前就業(yè)形勢下陷入迷茫的大學生和職場新人，雖然無法解決問題，但心靈雞湯加漲知識，輕松虜獲粉絲的心?？梢哉f，董宇輝的口才優(yōu)勢是東方甄選任何一個主播所無法替代的。

在昨天的2023北京平谷人才發(fā)展大會上，董宇輝因去年在協(xié)助平谷地區(qū)出售滯銷的桃子做出突出貢獻，獲得“深耕厚植”獎，依據(jù)《平谷區(qū)支持人才發(fā)展若干措施》獲得100萬元獎金。這與2020年李佳琦獲得上海市落戶獎勵的性質(zhì)相同，只要是人才，無論你在哪個領(lǐng)域都會迸發(fā)出光芒。

???公司寶政策專家：

全國各地都有不同的人才引進類補貼政策，一般會在落戶、資金獎勵、住房補貼等方面予以獎勵。以蘇州政策為例，蘇州市針對電子信息、裝備制造、生物醫(yī)藥、先進材料等重點支持領(lǐng)域的"高端人才"和"精英團隊"有一系列補貼政策。

1、蘇州市級重大創(chuàng)新團隊：

項目經(jīng)費：給予1000-5000萬元科技項目經(jīng)費資助；
安家補貼：給予團隊領(lǐng)軍人才300萬、核心成員100萬元補貼；
引才獎勵：給予引才單位50-100萬元獎勵。

2、蘇州市級創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人才：

項目經(jīng)費：給予100、200、300、500萬元不等的資助；

安家補貼：給予100、200、250、300萬元不等的補貼；
項目支持：項目通過驗收，且技術(shù)先進、發(fā)展?jié)摿^大，主營業(yè)務收入超3000萬元或入選市獨角獸培育計劃的，給予最高100萬元項目滾動支持；
二次支持：立項后5年內(nèi)入選市瞪羚計劃，再給予最高100萬元支持，并給予緊缺人才自主推薦權(quán)。

3、蘇州市級創(chuàng)新領(lǐng)軍人才：

項目經(jīng)費：給予100萬元、200萬元不等的經(jīng)費資助；

安家補貼：給予100萬元、200萬元不等的安家補貼；
引才獎勵：給予引才單位30萬元、50萬元的引才獎勵。

4、蘇州市級青年領(lǐng)軍人才：

項目經(jīng)費：給予50萬、100萬、200萬元不等的經(jīng)費資助；
安家補貼：按照《蘇州市人才樂居工程實施意見》享拔尖型人才樂居政策。

5、蘇州市級重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍：

項目經(jīng)費：給予100萬元、200萬元、300萬元、500萬元不等的資助；

安家補貼：給予100萬元、200萬元、250萬元、300萬元不等的補貼；
項目支持：主營業(yè)務收入超3000萬元或入選市獨角獸培育計劃的，擇優(yōu)給予最高100萬元的支持；
再次支持：立項后5年內(nèi)入選市瞪羚計劃的企業(yè)，給予最高100萬元項目滾動支持，并給予緊缺人才自主推薦權(quán)。

各地區(qū)人才引進政策補貼，請咨詢下方您的首席企業(yè)服務官！

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