作者：清風(fēng)

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

近期，伴隨著監(jiān)管日趨嚴(yán)格，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，消費(fèi)金融行業(yè)洗牌速度進(jìn)一步加快，而在洗牌過(guò)程當(dāng)中，不斷轉(zhuǎn)型的佰仟金融就是其中的一個(gè)縮影。

曾經(jīng)頂著“消費(fèi)金融市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)”光環(huán)的佰仟金融，到底怎么了？

轉(zhuǎn)型貸款超市 甚至做起“算命”服務(wù)

在消費(fèi)金融經(jīng)營(yíng)漸趨規(guī)范化的環(huán)境下，持牌合規(guī)經(jīng)營(yíng)漸成行業(yè)發(fā)展主流。而作為非持牌消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)，佰仟金融的日子也越來(lái)越難，只能不斷尋求轉(zhuǎn)型。

首席創(chuàng)業(yè)官發(fā)現(xiàn)，目前，佰仟金融旗下的買(mǎi)買(mǎi)樂(lè)購(gòu)、佰仟樂(lè)購(gòu)、容易買(mǎi)、仟姿等服務(wù)平臺(tái)均已經(jīng)全面轉(zhuǎn)型為貸款超市，為包括攜程金融、度小滿金融等平臺(tái)及部分信用卡產(chǎn)品導(dǎo)流。

而在為攜程金融導(dǎo)流時(shí)的宣傳標(biāo)語(yǔ)“驚！要實(shí)現(xiàn)一夜暴富點(diǎn)這里”面前，佰仟金融存在夸張宣傳及誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

（來(lái)源：佰仟樂(lè)購(gòu)公眾號(hào)）

此外，佰仟金融旗下平臺(tái)佰仟樂(lè)購(gòu)、買(mǎi)買(mǎi)樂(lè)購(gòu)等還為包括京東、拼多多等電商平臺(tái)導(dǎo)流賣(mài)貨，販賣(mài)口罩、衛(wèi)生紙等低價(jià)產(chǎn)品。

除了“變身”流量平臺(tái)之外，最令人意外的是，佰仟金融居然還做起了“算命”服務(wù)，包括感情運(yùn)、財(cái)運(yùn)等等。其在上述旗下平臺(tái)不定時(shí)推送測(cè)八字、測(cè)姻緣財(cái)運(yùn)的黃大仙靈簽等廣告，儼然成為了線上“黃大仙”。

佰仟金融官方認(rèn)證唯一客戶(hù)服務(wù)平臺(tái)佰仟樂(lè)購(gòu)公眾號(hào)顯示，佰仟樂(lè)購(gòu)提供的服務(wù)有三大類(lèi)，即“我要借款”“事業(yè)財(cái)運(yùn)，例如麥玲玲新年開(kāi)運(yùn)、2021八字姻緣”“查詢(xún)?服務(wù)”。

（來(lái)源：佰仟樂(lè)購(gòu)公眾號(hào)）

事實(shí)上，消費(fèi)金融和算命占卜可謂是風(fēng)馬牛不相及，佰仟金融這一“轉(zhuǎn)型”除了博眼球、制造話題之外，更多的讓人感覺(jué)其已經(jīng)徹底淪為行業(yè)尾部平臺(tái)，發(fā)展前景堪憂。
雖然如今的佰仟金融非常“落魄”，然而很難有人想象，曾經(jīng)的佰仟金融有多風(fēng)光。

佰仟金融成立于2013年12月，成立兩年即實(shí)現(xiàn)放款130億元。

佰仟金融采取駐店式經(jīng)營(yíng)模式，為消費(fèi)者提供無(wú)抵押、無(wú)擔(dān)保的分期付款服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋3C電子、家電、醫(yī)療美容、駕考、教育培訓(xùn)等眾多消費(fèi)分期領(lǐng)域。公司現(xiàn)任法定代表人為孔令軍。

得益于當(dāng)時(shí)消費(fèi)金融的迅速發(fā)展，佰仟金融也水漲船高。

據(jù)佰仟金融官網(wǎng)，佰仟金融在成立一年后，即2014年12月，其消費(fèi)金融放款額已突破10億元；
成立兩年后，即2015年12月，佰仟金融的消費(fèi)金融放款額突破130億元，開(kāi)業(yè)270座城市，服務(wù)客戶(hù)300萬(wàn)人；此外，2016年，其業(yè)務(wù)量突破350億元，累計(jì)放款超過(guò)400億元，覆蓋城市超過(guò)300個(gè)，合作商戶(hù)10萬(wàn)家，累計(jì)服務(wù)客戶(hù)1000萬(wàn)。截至2017年5月，累計(jì)發(fā)放貸款達(dá)500億元，服務(wù)用戶(hù)量超1700萬(wàn)人。

隨著佰仟金融業(yè)績(jī)的不斷飆升，一些大型互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)紛紛尋求與其合作。

據(jù)佰仟金融官網(wǎng)，2017年3月，佰仟金融與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手發(fā)力消費(fèi)金融和區(qū)塊鏈等領(lǐng)域；2017年5月，佰仟攜手百度、華能信托等合作方聯(lián)合發(fā)行國(guó)內(nèi)首單區(qū)塊鏈技術(shù)支持的ABS，發(fā)行規(guī)模達(dá)4.24億元；同月，佰仟金融與眾安保險(xiǎn)簽約，將在信用數(shù)據(jù)互通、消費(fèi)金融產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)金融資產(chǎn)證券化、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域開(kāi)展合作。

佰仟?jiǎng)?chuàng)始人劉實(shí)曾在2017年公司年會(huì)上自豪地向員工說(shuō)，佰仟金融為國(guó)家上繳的稅收數(shù)以?xún)|計(jì)，據(jù)悉，在鼎盛時(shí)期，佰仟金融布局超過(guò)300多座城市，現(xiàn)金貸月放款曾達(dá)30億元。公開(kāi)報(bào)道顯示，佰仟金融當(dāng)時(shí)消費(fèi)金融貸款規(guī)?？梢耘c持牌巨頭比肩。

佰仟金融未來(lái)之路該怎么走？

應(yīng)該說(shuō)，2013年到2017年顯然是佰仟金融的“黃金時(shí)代”。

佰仟金融早期業(yè)務(wù)主要集中在線下3C領(lǐng)域。2016年，持牌機(jī)構(gòu)與互金機(jī)構(gòu)招兵買(mǎi)馬搶食線下分期市場(chǎng)，佰仟金融亦是主要玩家之一。

佰仟金融擁有龐大的線下地推團(tuán)隊(duì)，這是助推其業(yè)務(wù)迅猛飆升的關(guān)鍵因素。據(jù)了解，佰仟金融的地推團(tuán)隊(duì)逾四萬(wàn)人，這些經(jīng)驗(yàn)豐富的信貸經(jīng)理幫助佰仟金融在全國(guó)各地拉到大量業(yè)務(wù)。在地推團(tuán)隊(duì)的努力下，佰仟消費(fèi)金融業(yè)務(wù)月放款額最高可達(dá)30億元。

好景不長(zhǎng)，2018年之后，消費(fèi)金融市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化，線上化趨勢(shì)日漸興起，持牌合規(guī)經(jīng)營(yíng)成主流，這對(duì)無(wú)牌照又以線下業(yè)務(wù)為主的佰仟金融來(lái)說(shuō)頗為不利。

佰仟金融副總裁孔令軍曾表示，佰仟金融在成立之初就謀求走線下場(chǎng)景的商業(yè)模式，重視技術(shù)在運(yùn)營(yíng)和風(fēng)控中的運(yùn)用，這是因?yàn)榫€上獲客成本更高，流量被百度阿里等巨頭壟斷，且線上欺詐風(fēng)險(xiǎn)更大。

因此，在持牌消費(fèi)金融公司不斷增多且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，佰仟金融作為非持牌消金機(jī)構(gòu)受到極大沖擊，開(kāi)始不斷關(guān)店、裁員。據(jù)天眼查APP，截至2021年3月25日，佰仟金融累計(jì)注銷(xiāo)了224家分公司，裁掉了數(shù)萬(wàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售人員，開(kāi)始了艱難的轉(zhuǎn)型之旅。

只是，轉(zhuǎn)做貸款超市、為其他平臺(tái)導(dǎo)流及提供算命服務(wù)并不是長(zhǎng)久之計(jì)，無(wú)法從根本上解決問(wèn)題。

那么，未來(lái)的佰仟金融將何去何從呢？

首席創(chuàng)業(yè)官將保持持續(xù)關(guān)注。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）