作者?/ 阿? ?筆

運(yùn)營?/ 小餅干

好消息是沉默了許久的綜藝，開始熱鬧起來了；壞消息是今年快結(jié)束了。

先來看幾條近日有關(guān)綜藝的新聞：

#華少發(fā)文向孔雪兒道歉##費(fèi)啟鳴向孔雪兒道歉#沒關(guān)注過綜藝《寶藏般的鄉(xiāng)村》的人可能以為兩人這是發(fā)生什么過節(jié)了。事情的起因是去年節(jié)目中，孔雪兒吃魚子醬的畫面被同時(shí)參加節(jié)目的華少、熊梓淇、費(fèi)啟鳴“點(diǎn)評”、“調(diào)侃”，引起觀眾不適。

#吳彤回應(yīng)車保羅離開節(jié)目#其中節(jié)目指的是吳彤作為總導(dǎo)演、總制片人最新開播的《無限超越班》，車保羅在首期節(jié)目中以監(jiān)制嘉賓身份出現(xiàn)，輪到他監(jiān)制的劇目挑選演員時(shí)，卻無人選擇。隨即，他站起來爭取演員時(shí)的一番話，令觀眾印象深刻，大眾開始關(guān)注起整個(gè)曾經(jīng)在一眾港劇中屢屢飾演綠葉的演員。

#我們的民謠2022終于定檔了#節(jié)目聚集了29組音樂人，用民謠唱生活故事，共同呈現(xiàn)五場民謠音樂盛會，誕生觀眾最喜愛的年度TOP5音樂人。此前，微博、小紅書等平臺上有不少錄制劇透，看好的聲音偏多。

看上去，賽制像《樂隊(duì)的夏天》+《來看我們的演唱會》，李宇春、張亞東、呼蘭、徐志勝四位民謠朋友圈好友，借用網(wǎng)友的話來說，看前兩位感覺節(jié)目確實(shí)像好好搞音綜的，但后兩位是怎么回事？借力脫口秀加持節(jié)目熱度吧。

再往前，《無限超越班》第一期屠榜熱搜，算是很久沒見的綜藝盛況；《一年一度喜劇大賽2》收官，余溫猶存。

更早，《乘風(fēng)破浪》&王心凌走了一波回憶殺，《快樂再出發(fā)》同樣靠情懷成為黑馬；《聲生不息》拉回港樂歲月，《中國說唱巔峰對決》為“說唱”IP劃上階段性的句號；《新游記》《麻花特開心》高開低走；《開始推理吧》《半熟戀人》《一往無前的藍(lán)》有口碑但熱度跟不上。

《奔跑吧》第六季、《王牌對王牌》第七季、《這！就是街舞》第五季、《極限挑戰(zhàn)》第八季、《大偵探》第七季、《向往的生活》第六季等綜N代，雖然口碑、熱度不敵最初，但依舊是2022年綜藝市場占有率占比相對較高的節(jié)目。

內(nèi)容上，綜藝市場數(shù)量明顯有所減少。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，1—12月22日，含拼播累計(jì)上新綜藝281檔。

最直觀的感受是爆款缺位——那些看起來爆了的節(jié)目，其實(shí)也僅在開播初期和收官有熱度；而更多的節(jié)目播完似乎也無人問津，以及去年各家平臺PPT上的節(jié)目最終也只存在于PPT上，或因?yàn)檎胁坏缴?，或因?yàn)轫?xiàng)目推進(jìn)中受到疫情、人員等原因被叫停，被擱置。

招商維度，下滑明顯。此前kk有進(jìn)行過部分已播綜藝的品牌合作盤點(diǎn)：大部分綜藝集中在1—3個(gè)，甚至有裸播節(jié)目，品牌的前集中在極少數(shù)頭部綜藝；一方面，諸如唯品會、斑馬AI課、瓜瓜龍等教育品牌，今年不見蹤影；另一方面，飲品包括但不限于金典、特侖蘇、簡醇、伊利、蒙牛、君樂寶等依然堅(jiān)挺，承包了多檔綜N代和熱門綜藝的贊助；其次便是京東、百度、vivo、三星等互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)品牌。

平臺側(cè)，愛奇藝大幅度減量，含拼播僅上新22檔；騰訊視頻54檔，優(yōu)酷、芒果TV均為71檔。

燈塔數(shù)據(jù)年度全網(wǎng)正片播放市占率顯示，TOP30中，愛奇藝占據(jù)12檔，其中獨(dú)播有《一年一度喜劇大賽2》《中國說唱巔峰對決》《萌探探探案2》《喜歡你我也是3》《一起露營吧》《做家務(wù)的男人4》6檔；客觀來說，愛奇藝綜藝在熱度上和劇集走的一個(gè)打法，放棄廣撒網(wǎng)，把錢花在刀刃上。只不過，在節(jié)目的類型開拓和創(chuàng)新方面，起色不大。

優(yōu)酷視頻8檔，《麻花特開心》《這！就是街舞》第五季、《怦然心動20歲》第二季3檔節(jié)目為獨(dú)播；一如既往地內(nèi)容質(zhì)量上，不占優(yōu)勢。

騰訊視頻14檔，獨(dú)播共計(jì)8檔，《新游記》《開始推理吧》《脫口秀大會5》《半熟戀人》《心動的信號5》《一往無前的藍(lán)》《燦爛的前行》《戰(zhàn)至巔峰》；騰訊視頻的綜藝勝在類型多元化和精致。

芒果TV7檔上榜，均為獨(dú)播：《披荊斬棘2》《乘風(fēng)破浪3》《大偵探7》《聲生不息》《向往的生活6》《美好年華研習(xí)社》《中餐廳6》；芒果TV背靠湖南衛(wèi)視，平臺風(fēng)格強(qiáng)烈。

需要強(qiáng)調(diào)的是，這其中新節(jié)目占比并不多，基本在第二季及以上，這可不是一個(gè)好現(xiàn)象。

另外，知乎、小紅書、頭條相繼推出訪談內(nèi)的節(jié)目，包括《荒野會談》《賈乙丙丁》等。快手、抖音等以短視頻為主的平臺也有持續(xù)發(fā)力綜藝業(yè)務(wù)，不過依然是站內(nèi)有熱度，站外靜悄悄。

口碑上，基于豆瓣評分看，《快樂再出發(fā)》無疑是今年的口碑之王，穩(wěn)定在9.6分，246943人打分。目前，第二季已開播，今晚更新第二期，相較于上一季，熱度上似乎消退了不少。

往后，kk不完全統(tǒng)計(jì)，8分以上的綜藝包含：《樂隊(duì)的海邊》9.2分、評分人數(shù)8635；《閃亮的日子》第一季9.2分，第二季8.3分；《時(shí)光音樂會》8.2分，2201人評分；《再見愛人2》，正在熱播中，評分8.1，打分人數(shù)6817；《朝陽打歌中心》8.4分，打分人數(shù)4132人；《一年一度戲劇大賽2》8.1分，57203人評分；《來看我們的演唱會》共5集，本周末安可場收官，3792人打分，評分7.9。

任何項(xiàng)目，口碑都見仁見智。但kk想說的是，綜藝做的好壞是能力問題，但倘若引發(fā)觀眾不適甚至反感，便可能上升到這個(gè)行業(yè)的思想、價(jià)值觀，是否出了問題。

回到文章的最初，《寶藏般的鄉(xiāng)村》《無限超越班》引發(fā)的爭議，實(shí)則一個(gè)共同的落點(diǎn)在于觀眾透過節(jié)目感受到的公然階級化，從而引發(fā)不適。同樣的爭議在諸如《新游記》等試圖將星素融合的節(jié)目中均有出現(xiàn)，觀眾帶入素人角度，在鏡頭放大的情況之下，其中明星和素人之間的落差感也隨之放大。即輿論場熱議話題——內(nèi)娛208萬們在高貴什么。

針對《無限超越班》，看完首期節(jié)目的kk的不適感還在于節(jié)目的表現(xiàn)和節(jié)目本身立意的相背離。看上去像是在《演員請就位》類型節(jié)目上重金造了一艘“航空母艦”，結(jié)果卻是在甲板上“養(yǎng)豬”，說得再難聽一點(diǎn)，就是打著“為行業(yè)做貢獻(xiàn)”、“為演員提供機(jī)會”等噱頭，實(shí)則暗藏齷齪用意的文娛產(chǎn)品。

比方說，首期節(jié)目中為節(jié)目貢獻(xiàn)超10個(gè)以上熱搜的趙櫻子。拋開她本人與節(jié)目中呈現(xiàn)的人設(shè)有多大異同，可以肯定的是，節(jié)目組在邀請她之初大抵就想好了要如何利用她來炒作，從熱度上加持節(jié)目，至于外界要如何看待這個(gè)人，節(jié)目組不care。

這也是好綜藝與爛綜藝本質(zhì)上的區(qū)別。人是一檔節(jié)目的核心，但有的節(jié)目是在合適的嘉賓之上循序漸進(jìn)地呈現(xiàn)一個(gè)人的復(fù)雜性、多面性，交代清楚一個(gè)事件的前因后果，最終交由觀眾去評判；而有的節(jié)目則是一味追逐流量，信奉黑紅也是紅的原理。

長此以往，對于一個(gè)行業(yè)來說，是畸形的，亦是可悲的。大部分人看綜藝的訴求是休閑放松、找樂趣，無可厚非，但好笑不是惡搞，更不是建立在最基本的三觀都扭曲了的基礎(chǔ)之上。誠如戴錦華所言：“你消費(fèi)著這樣的文化，你覺得它不過是給你提供快樂，但是，在不知不覺當(dāng)中構(gòu)造了你的情感方式，構(gòu)造了你的價(jià)值觀念、構(gòu)造了你的生活方式，構(gòu)造了你的向往、你的恐懼和你的需求的正是那些你輕松地去消遣的東西。它悄然地改變著整個(gè)中國視界，中國的社會，改變著這個(gè)社會的結(jié)構(gòu)，改變著人與人之間關(guān)系，改變著人們對于生命、對于愛、對于恨、對于死亡等等最基本的觀念?！?/p>

以上，共勉。

圖源：微博、豆瓣，侵刪，鳴謝燈塔數(shù)據(jù)。