陳冠希的品牌 CLOT 步入了 20 周年，近期有著很多搞作，今年才開始不久已經(jīng)有了很多聯(lián)名合作，Levi's, North face,，麥當勞之外，還有耐克的聯(lián)名鞋款。Clot 在推出了兩雙 Cortez “功夫鞋”之后，還有一雙 Dunk 的碟圖流出來，Clot 這個品牌又回歸了街頭潮流視野，再度用著它帶有中國元素的審美去影響全世界。

CLOT 這個品牌現(xiàn)在不僅已經(jīng)成熟，甚至到了可以賣情懷的地步，CLOT 的長壽牛仔褲就是賣著當年的情懷，讓在當時買不到褲子的朋友現(xiàn)在能夠再次擁有的機會。能夠開始賣情懷的品牌，是不是其實是“過氣”的開始？因為品牌受眾群體已經(jīng)不再年輕，已經(jīng)不再是品牌方想要的受眾群體。

你有想過，為什么陳冠希會成為耐克的天之驕子嗎？

球鞋文化從日本開始崛起變成了全球潮流趨勢，當?shù)厝毡緞?chuàng)意人士幫助運動品牌方注入了他們獨特的審美觀，讓其他地區(qū)的球鞋愛好者覺得耳目一新，掀起了一股搶購風潮。當日本的審美觀漸漸地被全球市場接受，品牌方也開始敢于嘗試，再尋找另一個可以兼顧到多方市場的創(chuàng)意人士，在當時被日本潮流群體被當成自家人的陳冠希，一直有著獨特的審美，懂得如何融合中國獨有的元素，做出讓人驚艷的設(shè)計，做出來的東西不僅外國人喜歡，也能夠用它來鋪排中國市場，是一石兩鳥的商業(yè)策略。

時間跳轉(zhuǎn)到現(xiàn)在，現(xiàn)在的陳冠希已經(jīng)不再年輕，CLOT 的受眾群體已經(jīng)不再是市場投放焦點，球鞋圈子的第一批 OG 也開始慢慢淡出球鞋圈子，可以是往奢侈品牌衍生發(fā)展，或者是退居幕后做著潮流相關(guān)的事情。所以另外一個問題來了，陳冠希還應(yīng)該是在街頭潮流圈子里面一直被眷顧的天之驕子嗎？

說到這里的時候，其實大家都已經(jīng)心中有數(shù)。日本街頭潮流巔峰已經(jīng)過去，大中華區(qū)域用了陳冠希之后也一直沒有替代者，現(xiàn)在這幾年能夠在全世界帶來沖擊的，是日新月異的韓流審美，當然品牌方也知道這趨勢，耐克在幾年前捆綁了韓國頂級男團 Bigbang 的權(quán)志龍，他也得到了和耐克深度合作機會，被耐克培育成新一代的潮流教主。

耐克除了看上了權(quán)志龍在音樂圈子的影響力，也看上權(quán)志龍身后龐大的女性粉絲群體，再加上權(quán)志龍有著獨特的屬性，能夠連接奢侈品牌與街頭潮流品牌創(chuàng)造出獨樹一格的審美，這仿佛是街頭潮流脫離日本再往后走的趨勢，街頭潮流應(yīng)該尋找和奢侈品牌融合的可能性，所以耐克善用著權(quán)志龍的個人魅力，看看能在市場上引起多大的波瀾。

權(quán)志龍推出了兩款讓人驚艷的 Air Force 1 之后，再推出了一款帶有個人風格的 Air Kwondo 1，這款。Kwondo 1 得到了兩極化的評價，太過忠于權(quán)龍自己風格喜好的 Air Kwondo 1 雖然得到了粉絲們的青睞，可是普遍的評論卻是鞋款太過新穎難以接受。球鞋文化注定是舊一代的時尚配件，新一代對著球鞋已經(jīng)沒那么瘋狂，是可有可無的東西？還是運動品牌方們還沒有找到對的方程式，把球鞋切進他們心里？

權(quán)志龍與陳冠希，哪個才是未來？

我會挑起這個話題，是因為在 CLOT 推出了兩款 Cortez 功夫鞋之后，權(quán)志龍的 Air Kwondo 1 又即將推出熊貓配色，兩者都在用著自己的個人影響力來嘗試帶動街頭潮流，嘗試地把自己做成個潮流風向標。

在藤原浩已經(jīng)開始涉及更高端的品類，菲董進了奢侈品牌 LV，是否代表著傳統(tǒng)形式的街頭潮流已經(jīng)讓人沉悶也走到了盡頭，現(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)該是由韓流來主導(dǎo)球鞋圈子？來吸引新時代受眾群體？

其實這一切如果要找到答案，還是要看現(xiàn)實數(shù)據(jù)，看看發(fā)售鞋款的傳播度，發(fā)售過后的溢價情況，或者是發(fā)售過后能不能帶來很強大的經(jīng)濟效益。

個人情感上當然希望陳冠希能夠一直浪下去，可是我們心中知道新生代已經(jīng)對著 CLOT 無感，對著藤原浩的 Fragment 毫無購買欲望，要知道藤原浩剛剛和匡威合作，推出了匡威鞋款定制服務(wù)，這策劃卻沒有引起太大的市場熱度。所以 CLOT 這個牌子如何繼續(xù)發(fā)揮它的影響力，別和我說一直再用絲綢。

然而權(quán)志龍的鞋款，或者營銷方式，都顯得太過激進，在全球規(guī)模上還不能接受到如此獨特的球鞋審美，現(xiàn)在加大力度積極推廣的話，可能會達到吃力不討好的情況。可能權(quán)志龍現(xiàn)在做的...都顯得太早？

唯有市場的反饋，才能決定兩人的未來。目前在不能確定的情況下，耐克唯有保守形式地雙線發(fā)展，等到哪一位的成就特別突出...就是那位了。