一、消費(fèi)者偏好和效用：
1.消費(fèi)者偏好指消費(fèi)者對(duì)一種商品(商品組合)的喜好程度。
偏好是主觀的，有明顯的個(gè)體差異，也呈現(xiàn)出群體特征。
2.效用
人們從消費(fèi)商品中得到的滿足。
消費(fèi)者從給定的一種消費(fèi)組合中得到的效用取決于個(gè)人的效用函數(shù)。
????a.效用函數(shù)衡量消費(fèi)者對(duì)所消費(fèi)的商品的滿意程度。
????b.效用完全是個(gè)人的心理感覺(jué)。
????c.不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。
????d.效用的特點(diǎn)：
????????????A.主觀性
???????????????????效用完全是消費(fèi)者的一種主觀心理感受和主觀評(píng)價(jià)。
3.幸福指數(shù)
????薩繆爾森：幸福=效用/欲望
????????a.欲望不變而提高效用
二、基數(shù)和序數(shù)效用
????1.基數(shù)效用
????????指效用的大小用基數(shù)來(lái)表示
????????基數(shù)效用論：邊際效用分析法
????????????然而基數(shù)效用函數(shù)的問(wèn)題來(lái)自于難以找到一個(gè)合適的測(cè)量指數(shù)(尺度)。因此，不帶單位的序數(shù)效用函數(shù)則避免了這些問(wèn)題。
????2.效用作為一種主觀感受無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)。
????????所以，序數(shù)效用論采用的是無(wú)差異曲線分析法。
三、邊際效用
????1.邊際效用遞減法則
四、無(wú)差異曲線

????把所有的令人同樣滿意的兩個(gè)消費(fèi)品的組合做出的一條曲線。不同的商品組合——相同的效用。

五、消費(fèi)者均衡
????1.預(yù)算線：兩種商品
?? ?2.預(yù)算線與效用線的結(jié)合：相切是最優(yōu)
? ? 3.最優(yōu)組合條件&預(yù)算約束
需求：
一、市場(chǎng)是由供給和需求兩個(gè)方面組成，其中的聯(lián)系是價(jià)格。
????價(jià)格理論
????1.需求量
????2.影響需求量的主要因素
????????a.價(jià)格
????????b.消費(fèi)者收入
????????c.相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格
????????d.消費(fèi)者的偏好
????????e.廣告費(fèi)用
二、需求函數(shù)
????1.需求曲線：其他條件不變時(shí)，需求與價(jià)格的函數(shù)

????????????線性需求函數(shù)
????2.分類(lèi)
????????個(gè)人需求
????????行業(yè)需求
????????企業(yè)需求：消費(fèi)者原意買(mǎi)這個(gè)公司多少個(gè)產(chǎn)品
????????????a.個(gè)人需求加總成行業(yè)需求
????????????b.企業(yè)需求加總可以得到行業(yè)需求
四、需求法則
????例外：吉芬商品
????2.需求的變化
????? ? a、非價(jià)格因素變化
????????b、需求曲線左移右移：

????????????????替代品價(jià)格上升使需求曲線右移，而互補(bǔ)品的價(jià)格上升卻會(huì)使需求曲線左移；

????????????????商品預(yù)期價(jià)格上升使需求曲線右移，預(yù)期價(jià)格下降則需求曲線左移。