低端需求萎縮，空凈市場持續(xù)走“高”

在消費(fèi)升級趨勢的帶動下，各行業(yè)都在精準(zhǔn)需求，精細(xì)化產(chǎn)品，精制打造品牌形象，力求更加符合消費(fèi)人群的多元化需求。以空凈市場為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)在2021-2022年的全渠道銷售（不含抖音）調(diào)研數(shù)據(jù)來看，低端需求快速萎縮，也就意味著低端空凈產(chǎn)品的市場已經(jīng)越來越窄，消費(fèi)者對空凈產(chǎn)品的綜合需求指標(biāo)更加偏重智能化，市場趨勢不斷攀“高”，千元以內(nèi)的產(chǎn)品銷量占比大幅回落，而從4000-8000+元的價(jià)格區(qū)間，每個千元價(jià)格段都會出現(xiàn)銷量占比提升的現(xiàn)象。這就充分顯示，對于消費(fèi)者來說，空凈產(chǎn)品的綜合價(jià)值體現(xiàn)越來越重要了。

就拿國際高端智能家電品牌IAM的空凈產(chǎn)品M8舉例，其價(jià)格區(qū)間處于4000-5000元之間，其銷售額近幾年一直都處于同類型產(chǎn)品的榜首，贏得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。

縱觀空凈市場持續(xù)走高的趨勢，以及IAM M8的綜合產(chǎn)品價(jià)值，我們不難發(fā)現(xiàn)，新一代消費(fèi)者在價(jià)值感知方面，極為敏感，如果產(chǎn)品不是實(shí)力派，將很難贏得受眾。

IAM M8成為高端空凈市場代表作

IAM M8作為空凈市場的實(shí)力選手，不僅銷售額連年奪冠，更得到了業(yè)界的認(rèn)可，前不久，又再次獲得了由鐘南山院士親自頒發(fā)的“匠心品牌獎”。

（圖：鐘南山院士為IAM頒獎）

IAM M8以其強(qiáng)大的科技實(shí)力和舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)，成為消費(fèi)市場的高標(biāo)準(zhǔn)代表。M8自上市以來，其核心科技更是引領(lǐng)了新一代的健康消費(fèi)趨勢，在贏得消費(fèi)者全面口碑的同時(shí)，也為空凈行業(yè)豎起新標(biāo)桿。

M8擁有全面凈化的科技實(shí)力，全新升級的“炭魔方”技術(shù)，以專利的蜂窩結(jié)構(gòu)為高性能載體，高幾何比表面積配合物理吸附，能同時(shí)處理甲醛、氨氣、甲苯、苯、二甲苯、二氧化硫、TVOC等10余種裝修污染。

甲醛是近幾年家居凈化的重點(diǎn)，IAM擁有遠(yuǎn)超市面一般產(chǎn)品的超大甲醛吸附量，甲醛CCM值超過20010mg，約超國家F1標(biāo)準(zhǔn)66倍，使用壽命長達(dá)3年，持久除醛保障居家呼吸安全。

此外，M8還使用了H12型HEPA高效濾網(wǎng)與8重UV除菌技術(shù)，并采取雙面進(jìn)風(fēng)設(shè)計(jì)雙倍增加凈化效率，可以有效去除室內(nèi)常見的病毒、細(xì)菌、過敏原等污染物；通過廣州工業(yè)微生物檢測中心針對「空氣中病毒氣溶膠凈化效果」進(jìn)行檢測，H1N1病毒凈化率達(dá)99.99%。

而在功能設(shè)計(jì)上，針對用戶無法直觀看到凈化效果的痛點(diǎn)，IAM空氣凈化器內(nèi)置多種空氣質(zhì)量監(jiān)控傳感器，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控空氣中包括甲醛在內(nèi)的各種有害氣體濃度，做到凈化效果看得見。

M8的硬核實(shí)力其實(shí)就是消費(fèi)者消費(fèi)心智的映射，需求即市場，高需求當(dāng)然就會成就高市場。

攜手華為，推進(jìn)家電行業(yè)智能化、健康化

在后疫情時(shí)代，IAM不僅希望能夠以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品助力改善家居健康環(huán)境，更致力于推動健康家電成為家居消費(fèi)的趨勢和習(xí)慣。

基于此，IAM與華為簽署了合作協(xié)議，雙方將展開深入合作，針對家電的健康化 、智能化進(jìn)行全方位聯(lián)合開發(fā)，共同探索和推動健康智慧家電的創(chuàng)新和發(fā)展，將智慧家電體驗(yàn)推向更高的水平。

（圖：華為&IAM攜手共筑健康智慧生活）

IAM持續(xù)引領(lǐng)高端品質(zhì)，智慧家居成趨勢

IAM本就是定位輕奢的國際智慧家電品牌，自創(chuàng)立起，始終致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高品質(zhì)的生活電器。IAM立足國際視野，始終以消費(fèi)者需求為先導(dǎo)，堅(jiān)持創(chuàng)新，穩(wěn)定品質(zhì)，不斷營造智慧健康生活。

IAM不僅設(shè)計(jì)智慧產(chǎn)品，更能設(shè)計(jì)出健康智能的家居生活。IAM全系列產(chǎn)品所傳達(dá)出的設(shè)計(jì)理念，非常符合當(dāng)下年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣和審美，以及更高階的消費(fèi)需求。

在智能生活逐步普及的時(shí)代，更多消費(fèi)者會把像IAM這樣的品牌納入到購買清單中，不斷成熟走高的空凈消費(fèi)市場可以看出，IAM品牌的高端定位是非常具有前瞻性的。同時(shí)，IAM所倡導(dǎo)的智能健康的生活態(tài)度，也將成為更多人的生活價(jià)值導(dǎo)向。