在看到昨天的七夕檔，最終以5.23億的票房、29.08萬場次，1404萬張總出票，創(chuàng)下目前單日最高票房紀(jì)錄時(shí)，好幾位電影從業(yè)者都不禁向毒眸感慨：“很驚喜，在上座率受到限制、市場還沒有完全恢復(fù)的情況下，工作日的大盤居然能這么熱。”

圖源燈塔數(shù)據(jù)

大盤刷新復(fù)工以來單日新高，和新片的扎堆密不可分。今年定檔在七夕當(dāng)天的影片共有6部之多，分別是主打奇幻愛情元素《我在時(shí)間盡頭等你》、奧斯卡獲獎(jiǎng)作品《小婦人》、由馬思純和黃景瑜等明星主演的《蕎麥瘋長》、紀(jì)念梅艷芳的《梅艷芳菲》，以及《我的男友是輔警》《剩女覓愛記》。

從整體來看，七夕上映的新片大多仍以愛情片為主，但主打的賣點(diǎn)不同?！懊恳粋€(gè)圈層的影迷都能夠在七夕這天，找到一個(gè)適合自己的、與愛情有關(guān)的片子。”一位業(yè)內(nèi)人士說道。

眾多影片中，在影院復(fù)工初期就已經(jīng)宣布定檔的《我在時(shí)間盡頭等你》表現(xiàn)的勢頭最為兇猛。

在直面《八佰》這一強(qiáng)勁的對手時(shí)，影片上映當(dāng)天共收獲了2.7億票房、票房占比52.9%，場次14.9萬、排片占比51.1%，觀影人次771萬、上座率36.8%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)的出彩，助其創(chuàng)下了當(dāng)天的票房第一、七夕檔影史票房第一等紀(jì)錄，在諸多同期影片中一騎絕塵。

而已經(jīng)正式上映了5天的《八佰》，憑借當(dāng)天1.9億票房、7.7萬場次暫時(shí)位列第二。雖然該片風(fēng)格并不符合七夕節(jié)的節(jié)日風(fēng)格，但是上座率卻高達(dá)36.6%，幾乎與《我在時(shí)間盡頭等你》不相上下?！斑@說明《八佰》的熱度依然不錯(cuò)，許多觀眾仍慕名為其買單?！币晃挥霸航?jīng)理向毒眸解釋道。

除了這兩部拿走了當(dāng)天近90%票房的影片之外，《蕎麥瘋長》《小婦人》兩部同樣是在七夕首映的影片，分別以3784萬、1143萬票房，7.4%、2.2%的票房占比，104萬、34萬的觀影人次，占據(jù)票房第三、第四位，共同助推七夕檔的票房成績來到了一個(gè)新的高度。這樣的數(shù)據(jù)，放在復(fù)工后的首映成績單上，同樣算是相當(dāng)不錯(cuò)的成績了。

圖源燈塔數(shù)據(jù)

這樣的七夕檔成績，即使放在往年，都算得上是十分亮眼，而復(fù)工初期、行業(yè)還處于逐漸恢復(fù)的階段，七夕檔5億的票房無疑極大程度上提振了行業(yè)，而票房前五里，三部均為七夕檔當(dāng)天上映的愛情片，讓行業(yè)里出現(xiàn)了一個(gè)觀點(diǎn)：“今年的七夕檔看上去是最像七夕檔的一次，也是最特殊的一次?！?/p>

實(shí)際上，七八年前七夕檔這個(gè)概念剛剛成型的時(shí)候，的確會有不少愛情片選擇在此時(shí)扎堆上映，而借助節(jié)日營銷，這條的單日票房常常會高于當(dāng)周的周末票房。比如在2014年，有7部之多的愛情片同天較量，而當(dāng)天2.4億的總票房里，有將近2億元是愛情片貢獻(xiàn)的。

只不過，這種情形并沒有持續(xù)很久，因?yàn)槟切┠觊g有不少質(zhì)量欠佳的愛情片，都試圖利用節(jié)日氛圍來“掩蓋”影片質(zhì)量不佳的事實(shí)，甚至想著在節(jié)日當(dāng)天“撈一筆就走”，進(jìn)而讓七夕檔的含金量有所下滑。而隨著市場和觀眾的逐漸成熟，“不一定非得在某個(gè)檔期里看特定影片”的觀念逐步形成，很多在七夕節(jié)期間有觀影需求的情侶，也會選擇其他口碑或者熱度更好的影片。

因此從2016年開始，愛情片就已經(jīng)不再是七夕檔的主角了。在2016—2019年這四年里，七夕檔的票房冠軍分別是《盜墓筆記》《星際特工：千星之城》《一出好戲》《哪吒之魔童降世》，而回看這些年七夕節(jié)的票房，愛情片能收獲的市場份額也十分有限。

隨之而來的，便是愛情片從七夕檔的撤離——在2018年七夕檔上映的5部電影里，沒有一部是純愛情題材的影片；2019年上映的影片里也只有《某日某月》一部愛情劇情片，而當(dāng)天的票房收入也只有31萬。一些瞅準(zhǔn)節(jié)日營銷的愛情片，也更多選擇情人節(jié)檔或者是5.20當(dāng)天。

正因如此，今年七夕愛情片的大熱更像是次意外。

“今年七夕檔很強(qiáng)，其實(shí)背后有很多種因素?！币晃挥霸航?jīng)理分析稱。首先，由于七夕檔是復(fù)工后的第一個(gè)小檔期，也是目前國產(chǎn)新片最密集上映的檔期，無論是觀眾還是從業(yè)者，都會充滿著期待。而也正是由于影片的早早定檔，在競爭壓力相對較小的情況下，許多影院早早就把排片給到了該片。

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《我在時(shí)間盡頭等你》的黃金場次高達(dá)56.8%，早在《八佰》還在點(diǎn)映階段，全國影院就已經(jīng)將近2萬場黃金時(shí)段的排片排給了《我在時(shí)間盡頭等你》。盡管《八佰》此后大爆，分走了很多同檔期影片的票房，可因?yàn)椤段以跁r(shí)間盡頭等你》的預(yù)售早已開啟，所以七夕檔的大局在這天到來前便已經(jīng)定下了。

圖源燈塔

至于觀眾層面，在七夕之前上映影片里，還沒有出現(xiàn)過純粹的愛情片?！段以跁r(shí)間盡頭等你》《小婦人》《蕎麥瘋長》原本是定檔在情人節(jié)的影片，卻因?yàn)橐咔樵虮黄雀臋n到七夕，因此讓今年的七夕出現(xiàn)了和情人節(jié)檔在一起的疊加效應(yīng)，許久沒有看到愛情片的情侶和影迷們，其觀影熱情也會在這一檔期里得到釋放。

而《我在時(shí)間盡頭等你》能在七夕這天擊敗《八佰》登頂，除了排片和節(jié)日加成外，還有一個(gè)不可忽視的因素便在于下沉市場的支持。

盡管到目前為止，已經(jīng)有《八佰》《星際穿越》等多部新老大片上映，但受到影片類型和發(fā)行因素影響（一些中小影院暫時(shí)未能上映《八佰》），故不少下沉市場在七夕檔之前并未被充分激活，當(dāng)?shù)氐挠^眾沒能在復(fù)工的頭一個(gè)月里，找到合適自己觀看的影片。

直到七夕節(jié)這天，影片類型更容易下沉的《我在時(shí)間盡頭等你》上映，才打破了這一僵局。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天《我在時(shí)間盡頭等你》在四線城市狂攬1.06億票房，和二線城市相當(dāng)，占到了影片單日票房的36%，并且占四線城市當(dāng)日總票房的比重接近6成；反觀《八佰》，二線城市仍然是絕對的票倉，四線城市僅有32%的日票房是來自該片的。

圖源貓眼數(shù)據(jù)

由此可見，雖然《我在時(shí)間盡頭等你》在制作規(guī)模、演員陣容和豆瓣評分等方面不及《八佰》，但卻依靠發(fā)行和影片類型層面的優(yōu)勢，成功調(diào)動(dòng)起了情侶觀眾、下沉市場的觀影熱情。而在多種因素的影響下，今年的七夕檔無論是從整體的影片搭配、影片的熱度，還是票房成績，都值得被紀(jì)錄下來。

尤其是對于盤活整個(gè)市場來說，七夕檔成為了后疫情時(shí)代下一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)?！懊恳粋€(gè)電影從業(yè)者都在盯著這一天的檔期表現(xiàn)，而破5億的票房也在告訴外界，目前市場的容量和觀影熱情都還在，大家應(yīng)該要有信心”。一位影院經(jīng)理告訴毒眸。

不過有信心歸有信心，還有一些比較現(xiàn)實(shí)的問題擺在行業(yè)的面前：

七夕之后，9月馬上就要來了，可目前除了進(jìn)口大片《信條》外，國慶檔之前，市場上再無其他大體量影片宣布定檔，剛剛熱起來的大盤，該如何延續(xù)火熱？從《我在時(shí)間盡頭等你》的火熱來看，下沉市場其實(shí)存在這較大的觀影需求，這部分需求在接下來一段時(shí)間里該如何滿足和進(jìn)一步激活？即將到來的國慶檔，從業(yè)者們該如何面對、打好這一仗？