全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布了最新報(bào)告顯示：未來幾年，隨著新興類別異軍突起，最大的電子商務(wù)類別將失去市場(chǎng)主要份額。

健康和個(gè)人護(hù)理品將成為下一個(gè)主要的電子商務(wù)類別。eMarketer預(yù)測(cè)其今年在美國(guó)電子商務(wù)銷售額中的占比將達(dá)到11.3%，到2027年將增長(zhǎng)至13.3%，是所有類別中增幅最大的。

此前因疫情爆炸式增長(zhǎng)的服裝和配飾、家具和家居用品、電腦和消費(fèi)電子產(chǎn)品類別，雖仍占美國(guó)電子商務(wù)銷售額的大頭，但在未來，其份額也會(huì)被不斷瓜分，更均勻地分布到其他類別中。

在東南亞，健康和個(gè)人護(hù)理品的市場(chǎng)也在快速打開。韓流時(shí)尚文化的風(fēng)靡讓東南亞人民越來越重視身材管理，專業(yè)化、精細(xì)化的運(yùn)動(dòng)設(shè)備逐漸成為廣大健身族的必需品。

與此同時(shí)，還帶動(dòng)了瑜伽服、運(yùn)動(dòng)緊身褲、女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等迎合輕運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的服裝銷量。

各類健身器材、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)休閑服裝等類別也成為了印度最受歡迎的銷售類別。自2020年以來，印度電子商務(wù)巨頭Flipkart的運(yùn)動(dòng)休閑裝的銷量整體增長(zhǎng)了30%，僅運(yùn)動(dòng)服的銷量就增長(zhǎng)了200%。與2022年1月相比，健身類別的銷售額同比增長(zhǎng)10%。

盡管目前疫情的解封讓消費(fèi)者們開始回歸線下健身，互聯(lián)網(wǎng)健身這一概念仍然火爆。隨著家庭運(yùn)動(dòng)模式的興起，視頻直播健身走向海外，運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)展，未來人們對(duì)健康和個(gè)人護(hù)理的興趣和投入只會(huì)有增無減。

目前健康和個(gè)人護(hù)理品類別的分類還沒有那么精細(xì)化，賣家可以圍繞這一類別深耕下去，豐富產(chǎn)品功能點(diǎn)，迎合消費(fèi)者心理進(jìn)行營(yíng)銷，一舉搶奪市場(chǎng)先機(jī)。