經(jīng)濟(jì)不好，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也不好做了。

2023年4月20日晚，微傳播（北京）網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“微傳播”，證券代碼：430193）發(fā)布公告稱，2022年?duì)I收2.16億元，同比下降7.96%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)虧損8768.29萬(wàn)元，歸屬于掛牌公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)虧損8658.68萬(wàn)元。

其中，向客戶提供互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的營(yíng)銷技術(shù)與服務(wù)的信息技術(shù)服務(wù)項(xiàng)目營(yíng)收1124.22萬(wàn)元，同比減少81.04%；短視頻項(xiàng)目營(yíng)收2.05億元，同比增長(zhǎng)16.7%，其毛利率為4.75%。

這是微傳播第二年連續(xù)營(yíng)收下滑和虧損。

資料顯示，2021年，微傳播營(yíng)收2.35億元，同比下降52.36%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.04億元，同比下降609.7%。

微傳播的主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)自媒體營(yíng)銷及互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。依托自有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，憑借多年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)積累，以及在多平臺(tái)內(nèi)容制作、傳播、引流等方面的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合MCN服務(wù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)的營(yíng)銷策略，為游戲平臺(tái)、電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)等客戶在短視頻自媒體、社交自媒體等載體上提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容制作、發(fā)行、推廣服務(wù)，幫助客戶精準(zhǔn)高效地獲取終端用戶，并從中獲取收益。

微傳播靠整合優(yōu)質(zhì)的自媒體資源，橫跨快手、抖音、拼多多、刷寶、微信、微博等多個(gè)自媒體資源平臺(tái)，為客戶提供了直接的效率與效益。

疫情時(shí)期，受眾戶外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷成為疫情期間收入規(guī)模增長(zhǎng)最為可觀的廣告形式。隨著疫情逐漸消退，社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)月同比恢復(fù)正額，社會(huì)消費(fèi)情況有所回暖，帶動(dòng)整體廣告行業(yè)消費(fèi)回升。從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的媒介行業(yè)來(lái)看，視頻類和社交類媒介繼續(xù)獲得廣告主青睞，其中短視頻媒介收入占比在2022年接近40%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）此前發(fā)布的第 47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。自我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展以來(lái)，用戶基數(shù)以億為單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高速增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力之一。

根據(jù)《2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》，2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了5435億元人民幣的廣告收入，相比2020年實(shí)現(xiàn)了9.32％的同比增長(zhǎng)，增幅較上年減緩4.53個(gè)百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約為6173億元，同比增長(zhǎng)12.36%；廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11608億元，同比增長(zhǎng)11.01%。

然而，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速一直在下降，2021年(同時(shí)也是最近5年)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)首次跌破10%。據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，2021年第三季度全網(wǎng)廣告投放量3600萬(wàn)條，投放量出現(xiàn)明顯下滑，從7月的1700萬(wàn)條下降至9月的不到1000萬(wàn)條。這從一定程度上顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的增長(zhǎng)變得緩慢。

在新媒體時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為用戶日常獲取信息的重要方式。中國(guó)線上短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模從2016年的18億元快速增長(zhǎng)至2020年的1846億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)218.23%。根據(jù)艾瑞咨詢2021年用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶在過(guò)去接觸過(guò)的內(nèi)容形式中，短視頻位列首位。艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品UserTrack 同時(shí)顯示，伴隨5G網(wǎng)絡(luò)的落地和加速普及，短視頻用規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)民端短視頻滲透率達(dá)到73.28%。

值得關(guān)注的是，微傳播的研發(fā)費(fèi)用連續(xù)2年為0元，研發(fā)人員為0。

微傳播在其官網(wǎng)宣稱，公司是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的創(chuàng)新公司，擁有強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及良好的銷售團(tuán)隊(duì)，為客戶提供完善的售前售后服務(wù)。 團(tuán)隊(duì)核心成員均來(lái)自知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的精英骨干，擁有多年精湛的技術(shù)積淀、強(qiáng)大的公關(guān)資源、豐富的營(yíng)銷實(shí)踐。

實(shí)際上，目前微傳播竟然連一個(gè)專利都沒(méi)有。

作為細(xì)分的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，微傳播竟然連續(xù)兩年不投入研發(fā)，難道其強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)都是擺設(shè)？難怪有人評(píng)論稱，如今的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，更注重短期利益，已經(jīng)不再像之前一般注重產(chǎn)業(yè)技術(shù)的研發(fā)，而是跟風(fēng)模仿，甚至抄襲。

如此這般，微傳播也只能將重心轉(zhuǎn)向短視頻業(yè)務(wù)，但毛利率僅有4.75%短視頻業(yè)務(wù)又如何支撐起整個(gè)公司的費(fèi)用？

2021年-2022年，微傳播的營(yíng)業(yè)成本分別為2.46億元和2.14億元，分別占總營(yíng)收的104.59%和99.05%；同期銷售費(fèi)用分別為608.29萬(wàn)元和608.16萬(wàn)元，分別占總營(yíng)收的2.59%和2.81%；同期管理費(fèi)用分別為1775.16萬(wàn)元和1832.77萬(wàn)元，分別占總營(yíng)收的7.55%和8.47%。

如果沒(méi)有核心技術(shù)或獨(dú)特的盈利模式，微傳播可能無(wú)法改變高經(jīng)營(yíng)成本現(xiàn)狀，也無(wú)法有效提升企業(yè)毛利率，那么在2023年大概率還是會(huì)繼續(xù)虧損。