皇冠，作為曾經(jīng)的豐田豪華轎車(chē)典范，在去年正式升格成為了一汽豐田旗下的旗艦品牌，這也意味著皇冠不再代表的是一款單一車(chē)型，而是成為了具有車(chē)型家族矩陣的高端獨(dú)立品牌。

皇冠從誕生之初不僅代表著豐田造車(chē)的最高水平，甚至是整個(gè)日本汽車(chē)制造業(yè)的巔峰水準(zhǔn)。第一代皇冠可以追溯到1955年，那是豐田汽車(chē)第一款完全自主研發(fā)設(shè)計(jì)的高級(jí)轎車(chē)，在全球具有極高影響力。早在80年代便進(jìn)入到了我國(guó)，那時(shí)誰(shuí)要是乘坐過(guò)皇冠小轎車(chē)，絕對(duì)夠跟親朋好友吹上一個(gè)月牛的。

為什么皇冠會(huì)成為一汽豐田的旗艦品牌？

2005年一汽豐田引入了第12代皇冠轎車(chē)進(jìn)行國(guó)產(chǎn)，論人緣與銷(xiāo)量國(guó)產(chǎn)后的皇冠轎車(chē)比起B(yǎng)BA同級(jí)車(chē)型也沒(méi)服過(guò)誰(shuí)。

大家可能很難想象，十二代皇冠轎車(chē)的二手車(chē)保值率遠(yuǎn)超同年的奔馳E級(jí)（W211)轎車(chē)，而且尋找二手皇冠的朋友中不乏有很多90后甚至00后的年輕人。這些情況都足以說(shuō)明，皇冠對(duì)于很多朋友來(lái)說(shuō)，不僅是臺(tái)車(chē)、更是一種信仰。

2021年，一汽豐田為了讓真愛(ài)皇冠的人們舊夢(mèng)重圓，上市了皇冠陸放與皇冠威爾法，極大的豐富了皇冠的產(chǎn)品陣營(yíng)，讓各有喜好的消費(fèi)者都能在皇冠中得到滿足。

車(chē)市步入存量時(shí)代 豐田需要皇冠

近幾年中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)悄悄進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)品牌提出了“必須與時(shí)俱進(jìn)”的要求，也就是必須要跟上時(shí)代的變化——這是一個(gè)豪華品牌競(jìng)相大刀闊斧、推陳出新的時(shí)代。為什么？因?yàn)楹廊A車(chē)的消費(fèi)人群正從中年人逐漸轉(zhuǎn)向30歲左右年輕人群。

這些新生代們是極富品格與魅力的精神貴族，是生動(dòng)鮮明的時(shí)代旋律，是汽車(chē)主力消費(fèi)人群。在汽車(chē)的選擇上，30歲左右的年輕人群不想開(kāi)和長(zhǎng)輩一樣的車(chē)，他們追求大膽突破，且更忠于自我，同時(shí)對(duì)汽車(chē)有自己的見(jiàn)解。所以在年輕一代看來(lái)，品牌不撞衫、外觀足夠個(gè)性、內(nèi)飾夠有品味、科技配置夠高成為了選擇汽車(chē)時(shí)更值得關(guān)注的key point。同時(shí)，新時(shí)代的消費(fèi)者更加務(wù)實(shí)，不希望汽車(chē)給自己帶來(lái)包括但不限于油耗和維保成本上的過(guò)多消費(fèi)，該省省該花花才是這些人內(nèi)心消費(fèi)觀的真實(shí)寫(xiě)照。

豐田車(chē)在過(guò)去幾十年對(duì)消費(fèi)者的陪伴中，以其高可靠性，高保值性，用車(chē)成本低的基因，以及十分理解中國(guó)人審美的特點(diǎn)，在中國(guó)消費(fèi)者的心中留下了舉足輕重的地位，并收獲了眾多用戶(hù)的追捧。但隨著消費(fèi)升級(jí)，以及豪華品牌價(jià)格逐步下探，導(dǎo)致傳統(tǒng)豐田品牌面對(duì)中高端消費(fèi)人群需求時(shí)不免有些乏力。而皇冠品牌有高度，有內(nèi)涵，名字就透著貴氣！所以說(shuō)這個(gè)時(shí)候，一汽豐田啟動(dòng)皇冠品牌煥新是一個(gè)正確且明智的選擇?？芍^天時(shí)、地利、人和三重利好占盡。

其次互聯(lián)網(wǎng)的普及也讓消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)知識(shí)有了更多了解。年輕化豪華品牌購(gòu)車(chē)人群對(duì)產(chǎn)品內(nèi)外設(shè)計(jì)、配置用料，用車(chē)成本等綜合體驗(yàn)提出了更高要求。所以對(duì)于一汽豐田品牌來(lái)說(shuō)需要一個(gè)本體系內(nèi)的豪華品牌用以應(yīng)對(duì)客戶(hù)需求，作為豐田品牌造車(chē)旗艦的皇冠無(wú)疑成為了最佳代表。

一汽豐田TNGA架構(gòu)成就皇冠品牌浴火新生？

所謂皇冠，是尊貴、責(zé)任和氣節(jié)的代名詞，而在豐田則是“革新與挑戰(zhàn)”的精神圖騰。從2018年的奕澤IZOA開(kāi)始，一汽豐田就導(dǎo)入并開(kāi)始生產(chǎn)TNGA架構(gòu)下的車(chē)型，可以說(shuō)技術(shù)成熟且經(jīng)驗(yàn)豐富。

如果沒(méi)有TNGA架構(gòu)的加持、想讓皇冠旗下SUV，跨界車(chē)，轎車(chē)同時(shí)擁有符合年輕人審美的外觀，更好的動(dòng)力與燃油經(jīng)濟(jì)性，更高的車(chē)身剛性與舒適性，以及因重心下降帶來(lái)的更好操控性，可以說(shuō)非常難！甚至某種意義上可以說(shuō)，在技術(shù)層面是TNGA架構(gòu)成就了全新的皇冠品牌。

你能買(mǎi)到或即將上市的皇冠車(chē)型有哪些？

全新皇冠品牌現(xiàn)已形成了涵蓋SUV、MPV和跨界轎車(chē)的多品類(lèi)車(chē)型矩陣格局。

作為高端SUV陣營(yíng)代表，基于TNGA架構(gòu)設(shè)計(jì)，全新皇冠陸放定位于靜奢?動(dòng)感旗艦大七座SUV，可以滿足用戶(hù)對(duì)商務(wù)與家用全場(chǎng)景出行的需要。5米+的車(chē)長(zhǎng)帶來(lái)更從容的乘用空間，同時(shí)前風(fēng)擋和前側(cè)門(mén)采用隔音玻璃，全車(chē)大范圍使用隔音和減震材料，進(jìn)一步減少車(chē)內(nèi)噪聲污染，帶來(lái)更加靜謐舒適的駕乘環(huán)境。尤其值得一提的是，皇冠陸放使用了雷克薩斯LM同款的減震器，在減少車(chē)身側(cè)傾的同時(shí)，提升了車(chē)輛行駛中的穩(wěn)定性與駕控性；2.0T燃油與2.5LHEV兩種動(dòng)力總成也照顧到不同用戶(hù)對(duì)動(dòng)力系統(tǒng)的選擇偏好。

皇冠威爾法定位為高端MPV，在外觀上具有無(wú)畏無(wú)懼的獨(dú)有氣質(zhì)、又兼具寬闊而奢寵入微的豪華、寬敞的車(chē)內(nèi)空間和出色的靜謐性，周到而體貼。

在動(dòng)力上，皇冠威爾法搭載了2.5L混合動(dòng)力系統(tǒng)，動(dòng)力強(qiáng)勁，并且能帶來(lái)良好的燃油經(jīng)濟(jì)性。同時(shí)在安全配置上，皇冠威爾法裝配了TSS智行安全系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)巡航以及車(chē)道保持等輔助功能。魅力威望、奢享入威、威力靜藏以及雄威護(hù)衛(wèi)就是對(duì)皇冠威爾法的最好概括。

作為全新皇冠品牌 “首款中型豪華跨界車(chē)”，全新皇冠 SportCross 傳承了“革新與挑戰(zhàn)”的基因，通過(guò)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，重新定義了“未來(lái)豪華”；全新島式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念，以人為本，重新定義了“駕乘空間”， 直觀傳達(dá)了“全席頭等艙座椅First Class Seating”的價(jià)值。

皇冠SportCross 還是首搭全新豐田2.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+6速自動(dòng)變速箱的全新混合動(dòng)力系統(tǒng)——Dual Boost Hybrid System的產(chǎn)品，峰值功率255kW，最大輸出扭矩高達(dá)551N·m，零百加速僅5.8秒，帶給人前所未有的澎湃駕駛感。全新皇冠SportCross 以強(qiáng)悍的產(chǎn)品力，顛覆而來(lái)，是皇冠品牌全面煥新的先鋒之作，即將投入中國(guó)市場(chǎng)。除了全新皇冠SportCross，未來(lái)還會(huì)有全新皇冠Sedan版本車(chē)型引入。

至此，皇冠品牌已經(jīng)形成了多種車(chē)型，多種動(dòng)力總成的產(chǎn)品矩陣，用家族化概念滿足不同消費(fèi)者的需求。更新的技術(shù)、更嚴(yán)格的生產(chǎn)要求，使得皇冠品牌源于豐田，高于豐田，出生即是一汽豐田的最高旗艦。

講好皇冠故事 用戶(hù)與圈層運(yùn)營(yíng)非常重要

在當(dāng)下各汽車(chē)品牌都非常重視用戶(hù)共創(chuàng)與圈層運(yùn)營(yíng)。希望皇冠品牌，在品牌運(yùn)營(yíng)層面能讓情懷落地，不辜負(fù)喜歡它的朋友們。筆者覺(jué)得，保持皇冠品牌自身高級(jí)調(diào)性的同時(shí)，以車(chē)友會(huì)為例，設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)可加入時(shí)下比較流行的圈層文化元素。比如說(shuō)高端露營(yíng)活動(dòng)、再比如飛盤(pán)俱樂(lè)部和高爾夫球賽等，甚至一些帶有共情感的文化與經(jīng)濟(jì)類(lèi)沙龍。

這些活動(dòng)不但能拉近與用戶(hù)的距離，也方便品牌與用戶(hù)相互確認(rèn)眼神，讓大家覺(jué)得皇冠不僅僅是一輛車(chē)，更是一種帶有認(rèn)同感的社交機(jī)會(huì)。

歷經(jīng)67載，每一個(gè)時(shí)代皇冠都代表著汽車(chē)界耀眼的傳奇。豐田從不會(huì)讓愛(ài)它的人失望！一汽豐田即將迎來(lái)1000萬(wàn)輛達(dá)成，煥新而來(lái)的皇冠品牌，必將讓一汽豐田如虎添翼，未來(lái)可期！