近年來，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，以抖音、快手等平臺(tái)為首，推動(dòng)了短視頻產(chǎn)業(yè)的高潮。雖然短視頻已經(jīng)成為重要的營(yíng)銷途徑，但一些運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)短視頻越來越難以滿足他們的營(yíng)銷需求。正是在這個(gè)時(shí)候，他們注意到平臺(tái)對(duì)中視頻的扶持，于是許多運(yùn)營(yíng)者開始涉足中視頻領(lǐng)域。

那么，中視頻和短視頻有哪些區(qū)別？中視頻有哪些亮點(diǎn)呢？我將重點(diǎn)回答這兩個(gè)問題。

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一、雙方區(qū)別：中視頻與短視頻的異同之處

盡管中視頻和短視頻只有一個(gè)字的差別，但它們之間存在著明顯的區(qū)別。具體而言，這些區(qū)別主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

1、時(shí)間長(zhǎng)度和節(jié)奏

短視頻的時(shí)間長(zhǎng)度相對(duì)較短，大多數(shù)短視頻平臺(tái)要求視頻長(zhǎng)度在60秒以內(nèi)，有些平臺(tái)甚至將時(shí)長(zhǎng)限制在15秒以內(nèi)。而中視頻的時(shí)間長(zhǎng)度范圍在1分鐘到30分鐘之間。顯然，中視頻的時(shí)間較長(zhǎng)，可以傳遞更多的信息。在節(jié)奏方面，短視頻的節(jié)奏較快，有時(shí)觀看者甚至無法理解視頻所傳達(dá)的內(nèi)容；而中視頻的節(jié)奏相對(duì)較慢，能夠更準(zhǔn)確地展現(xiàn)制作者和運(yùn)營(yíng)者的意圖。

2、展現(xiàn)形式

在許多平臺(tái)上，短視頻主要以豎屏形式展示，只有少數(shù)短視頻采用橫屏展示；而中視頻恰恰相反，主要采用橫屏展示，豎屏展示為輔。相比之下，中視頻的橫屏展現(xiàn)形式更容易讓觀眾沉浸其中。

3、視頻內(nèi)容類型

短視頻主要涵蓋娛樂和生活類內(nèi)容，而中視頻更多涉及科普和知識(shí)講解類內(nèi)容。

4.生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)者

短視頻普遍采用用戶原創(chuàng)視頻（User Generated Content，UGC）模式，平臺(tái)用戶即為賬號(hào)內(nèi)容的生產(chǎn)者和運(yùn)營(yíng)者。因此，生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)者的專業(yè)水平參差不齊，許多人僅僅是記錄偶發(fā)事件并發(fā)布，而且視頻更新頻率也很低。

中視頻則采用專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）模式，其賬號(hào)內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)者具備一定的專業(yè)性，專注于特定領(lǐng)域內(nèi)容的創(chuàng)作。因此，中視頻的質(zhì)量相對(duì)較高，而且會(huì)以相對(duì)固定的頻率進(jìn)行更新。

5.視頻用戶

許多用戶利用碎片化時(shí)間觀看短視頻，僅僅是為了獲得心理愉悅，對(duì)于觀看過的內(nèi)容一般沒有深刻的記憶。中視頻具有一定的專業(yè)性，用戶通常能從中獲得某些知識(shí)或信息，對(duì)于有價(jià)值的中視頻，他們可能會(huì)進(jìn)行收藏。

二、亮點(diǎn)解析：中視頻在各環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)

為何要投入精力制作和經(jīng)營(yíng)中視頻賬號(hào)呢？主要是因?yàn)橹幸曨l在各個(gè)環(huán)節(jié)中都擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1.策劃

中視頻相較于短視頻擁有更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)，因此運(yùn)營(yíng)者在策劃內(nèi)容時(shí)能夠全面考慮相關(guān)內(nèi)容，并通過腳本一一展現(xiàn)出來。這樣策劃出的內(nèi)容不僅更加全面，還能通過篩選呈現(xiàn)更具價(jià)值的內(nèi)容。

2.拍攝

中視頻的制作者（包括攝影師和演員等）都具備一定的專業(yè)水平，并且通常在拍攝前進(jìn)行內(nèi)容策劃。因此，相關(guān)人員只需按照策劃方案完成自己的工作，就能快速完成視頻拍攝，同時(shí)視頻的質(zhì)量也較高。

3.剪輯

由于中視頻的拍攝質(zhì)量較高，剪輯工作相對(duì)較少，剪輯人員能夠有更多時(shí)間對(duì)視頻進(jìn)行打磨，提升成品的質(zhì)量。

4.運(yùn)營(yíng)

中視頻的運(yùn)營(yíng)者通常對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容具有專業(yè)知識(shí)，因此在經(jīng)營(yíng)賬號(hào)時(shí)，只需圍繞該領(lǐng)域的內(nèi)容打造專業(yè)形象，就能準(zhǔn)確獲得目標(biāo)用戶的信任。

5.引流

中視頻在引流方面有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：渠道優(yōu)勢(shì)和用戶優(yōu)勢(shì)。渠道優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在許多短視頻平臺(tái)對(duì)視頻長(zhǎng)度的要求逐漸放寬，中視頻內(nèi)容可上傳至絕大部分短視頻平臺(tái)，并且作為一種視頻形式，中視頻也可上傳至騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻平臺(tái)。因此，中視頻具備多樣的上傳渠道，相應(yīng)地能夠獲得更多流量。用戶優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在中視頻賬號(hào)發(fā)布的通常都是某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容，所以關(guān)注該賬號(hào)的用戶大多對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)容感興趣，使得中視頻內(nèi)容觸達(dá)的流量更加準(zhǔn)確。

6.帶貨

相較于短視頻，中視頻的時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，因此中視頻的運(yùn)營(yíng)者可以全面展示產(chǎn)品，讓用戶清楚了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從而更愿意購(gòu)買中視頻中推薦的產(chǎn)品。另外，中視頻內(nèi)容的專業(yè)性吸引的都是對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)容感興趣的人群，這些人群對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的需求也會(huì)超過普通用戶。因此，經(jīng)過一段時(shí)間的中視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和積累一定的粉絲后，帶貨效果通常會(huì)較好。

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