導(dǎo)語(yǔ)：根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)ARVR市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，過(guò)去一年期間，搭載Micro OLED微顯示屏和Birdbath光學(xué)模組的投屏類(lèi)AR眼鏡正在快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，截至2023年一季度銷(xiāo)量占比已接近20%。蘋(píng)果在WWDC23演講中發(fā)布了Vision Pro產(chǎn)品并將在2024年上市，標(biāo)志著“空間計(jì)算”三維時(shí)代即將到來(lái)。未來(lái)隨著Micro LED和量產(chǎn)性更佳的光波導(dǎo)器件進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)將迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

CINNO Research 簡(jiǎn)評(píng)

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根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國(guó)內(nèi)ARVR整機(jī)銷(xiāo)量合計(jì)22萬(wàn)臺(tái)，盡管較2022年四季度環(huán)比下滑11%，但仍遠(yuǎn)超過(guò)其他三季度表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)高達(dá)62%?？紤]到一季度屬于傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，這一表現(xiàn)已經(jīng)好于大部分其他消費(fèi)電子品類(lèi)。ARVR市場(chǎng)正呈現(xiàn)逐年滾動(dòng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

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在這之中，根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，VR產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31%，增幅尚可。銷(xiāo)量前三大品牌分別為國(guó)內(nèi)廠商小鳥(niǎo)看看、愛(ài)奇藝奇遇、大朋VR，合計(jì)占比超8成。當(dāng)前VR市場(chǎng)正處于菲涅爾透鏡快速切換到Pancake階段，成本有所增加。另外，能滿(mǎn)足高端VR需求的Micro OLED或Mini LED背光成本依然較高，因此目前市場(chǎng)出貨仍以普通背光Fast LCD為主。盡管2023年整體消費(fèi)需求情況并不樂(lè)觀，不過(guò)蘋(píng)果在WWDC23上發(fā)布Vision Pro仍將為XR市場(chǎng)提振信心，此次發(fā)布也標(biāo)志著一類(lèi)重硬件、強(qiáng)軟件的“空間計(jì)算機(jī)”概念正式被提出，為XR市場(chǎng)提供了新的發(fā)展方向。隨著Micro OLED、Pancake等新技術(shù)不斷滲透，以及蘋(píng)果Vision Pro對(duì)新技術(shù)的引領(lǐng)效應(yīng)影響，VR市場(chǎng)未來(lái)格局仍存在較多變數(shù)。

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消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)則呈現(xiàn)與VR不同的紅火景象。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以雷鳥(niǎo)、Nreal為代表的投屏型AR眼鏡正逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)同，帶動(dòng)2023年一季度國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超16倍。小尺寸Micro OLED與Birdbath組合賦予AR眼鏡更加輕巧、更有利于日常使用的外形，不含或僅含低容量電池和系統(tǒng)，依靠USB Type-C一線(xiàn)連投屏則進(jìn)一步減輕重量，降低成本和售價(jià)。目前市面上該類(lèi)型產(chǎn)品售價(jià)普遍在2000~3000元區(qū)間，遠(yuǎn)低于VR產(chǎn)品。此外，隨著輕薄筆電、智能手機(jī)以及Steam Deck等移動(dòng)設(shè)備上USB Type-C一線(xiàn)連功能普及，消費(fèi)者能以較低成本實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的虛擬大屏體驗(yàn)。該類(lèi)型產(chǎn)品目前仍處于技術(shù)的快速迭代中，未來(lái)有潛力獲得更大的出貨體量。

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依靠投屏類(lèi)產(chǎn)品，AR終于打開(kāi)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言仍然不夠。一方面，專(zhuān)門(mén)針對(duì)AR產(chǎn)品的高通AR2等平臺(tái)將替代XR2，為AR一體設(shè)備提供更輕量化的算力來(lái)源，另一方面，提高算力以后，終端廠商也在嘗試將AR視覺(jué)翻譯等功能加入產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)中老年市場(chǎng)。此外，Micro LED和光波導(dǎo)將賦予AR產(chǎn)品更輕薄的外形，搭載這一方案的產(chǎn)品也將在年內(nèi)量產(chǎn)問(wèn)世。

ARVR市場(chǎng)是一個(gè)快速增長(zhǎng)、充滿(mǎn)變化的市場(chǎng)，未來(lái)我們將看到越來(lái)越多的廠商進(jìn)入和退出、行業(yè)內(nèi)也將不斷發(fā)生垂直整合與并購(gòu)。蘋(píng)果的進(jìn)入為2023年的ARVR市場(chǎng)帶來(lái)了新的產(chǎn)品概念與更多的關(guān)注，可以預(yù)見(jiàn)，ARVR市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將隨著蘋(píng)果Vision MR產(chǎn)品發(fā)布而更加白熱化。