撰文/藍(lán)科技

騰訊所推動(dòng)的斗魚、虎牙合并案或許就此擱淺了。

7月5日，根據(jù)媒體報(bào)道顯示，騰訊合并虎牙和斗魚的計(jì)劃或未通過(guò)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)審查，核心原因是騰訊未能拿出恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，以滿足《反壟斷法》監(jiān)管下的相關(guān)要求。據(jù)稱，騰訊也向市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，無(wú)法在第一次提交申請(qǐng)后的 180 天內(nèi)完成對(duì)合并審查的重新提交。這或?qū)⒁馕吨v訊推動(dòng)的斗魚虎牙合并案最終將擱淺。

其實(shí)，在2020年10月12日，斗魚和虎牙聯(lián)合宣布將正式進(jìn)行戰(zhàn)略合并，并預(yù)期將在此前第一季度完成交割之時(shí)，資本市場(chǎng)基本是一片看好。

在宣布當(dāng)日，斗魚股價(jià)上漲12%，虎牙股價(jià)下跌11.17%。10月19日，雙方股價(jià)均上揚(yáng)，斗魚股價(jià)漲幅達(dá)3.93%，收盤價(jià)15.88美元/股，虎牙股價(jià)漲幅3.65%，收盤23.00美元/股。作為二者股東的騰訊，在宣布合并當(dāng)日股價(jià)則漲幅3.24%，收盤價(jià)557.00港幣/股，并于10月14日上漲至573.50港幣/股。

然而，在宣布合并之后一個(gè)月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局便開始加強(qiáng)反壟斷調(diào)查。2021年2月出臺(tái)了《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》，讓這場(chǎng)萬(wàn)眾期待的直播領(lǐng)域的合并案“胎死腹中”。

合并失敗，影響幾何？

就在消息爆出之后，2021年7月6日，斗魚美股盤前一度跌超10%，虎牙盤前一度跌8%。而此次合并的失敗，又將對(duì)騰訊、斗魚、虎牙三家產(chǎn)生怎樣的影響？

對(duì)于斗魚、虎牙兩大直播平臺(tái)而言，作為“千播大戰(zhàn)”時(shí)代僅存的2位獲勝者，目前占據(jù)了國(guó)內(nèi)游戲直播賽道近八成的市場(chǎng)份額，與快手、B戰(zhàn)、抖音等一起構(gòu)成了“兩超多強(qiáng)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

兩者的合并之下，一來(lái)可以形成為在游戲直播領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。二來(lái)也可以解決兩家平臺(tái)存在的人數(shù)高度重疊的現(xiàn)象，在于騰訊的綁定下減少獲客的成本，有更多的精力對(duì)平臺(tái)本身進(jìn)行發(fā)展。

然而，在面對(duì)合并失敗之下，兩家平臺(tái)也要從伙伴再次變?yōu)閷?duì)手，對(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)也要妥善處理。同時(shí)，各自恢復(fù)進(jìn)行獨(dú)立的定位。最重要的，因?yàn)轵v訊自家企鵝電競(jìng)的存在，一旦合并徹底失敗，騰訊為了扶植自己的“親兒子”很可能將斗魚、虎牙全部放棄，這對(duì)于兩大平臺(tái)的發(fā)展以及未來(lái)資本預(yù)期都會(huì)產(chǎn)生極大的影響。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，合并自然能夠給自身帶來(lái)更多的利益。避免了兩方平臺(tái)對(duì)主播獲取的內(nèi)耗，同時(shí)也擴(kuò)大了自己作為游戲版權(quán)方的傳播力度，從而也可以通過(guò)兩大平臺(tái)抓住中國(guó)的硬核游戲玩家。

反之，如果合并失敗，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)依舊能夠?qū)⒀馈⒍肤~進(jìn)行掌控，只不過(guò)要多耗費(fèi)一些精力和資金而已。但是對(duì)如今市值7000億美元的騰訊來(lái)說(shuō)，這兩大不足百億美金的平臺(tái)又會(huì)對(duì)其造成怎樣的損失呢？

斗魚、虎牙何去何從？

由此我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)合并案成功與否對(duì)其只是錦上添花之意，而對(duì)于虎牙、斗魚兩大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，卻關(guān)系到了生死。因?yàn)槟壳埃S著互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的不斷發(fā)展，游戲直播已經(jīng)變成了一個(gè)大眾娛樂(lè)現(xiàn)象，斗魚、虎牙的影響力正在不斷衰減。

其實(shí)，游戲直播本身并不是一個(gè)十分巨大的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，游戲直播在2019年市場(chǎng)規(guī)模僅200億元，預(yù)計(jì)到2021年，其整體規(guī)模將在近400億元。而中國(guó)電影市場(chǎng)在2019年就達(dá)到了640億元，相比之下高下立判。

此外，隨著快手、抖音等一眾中、短視頻平臺(tái)也開始涉足游戲直播領(lǐng)域，讓原本就內(nèi)斗十分激烈的斗魚、虎牙更是愈發(fā)吃力。以快手為例，其在2020年年中時(shí)就已經(jīng)有2.2億用戶每月在快手上觀看游戲直播，比斗魚、虎牙之和還多8000多萬(wàn)人，而這也并不是依靠大力挖掘主播做到的。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)有近3億日活用戶，這龐大的人群基數(shù)，發(fā)展出來(lái)一個(gè)龐大的游戲直播社區(qū)自然是情理之中的事情。

不過(guò)“瘦死的駱駝比馬大”，斗魚、虎牙的影響力雖然大不如前，但是如今隨著游戲的不斷火熱，射擊類游戲、英雄聯(lián)盟、王者榮耀等游戲受到全民接受，游戲直播也受到了廣泛的關(guān)注。同樣，游戲直播平臺(tái)也成為了游戲宣傳強(qiáng)有力的渠道，對(duì)于延長(zhǎng)游戲的生命周期擁有極大的作用。

同時(shí)，相較于抖音、快手這些游戲直播僅是其直播領(lǐng)域的一個(gè)垂直分類。更加專業(yè)的虎牙、斗魚這樣的直播平臺(tái)也更受到游戲版權(quán)商的青睞。因此，對(duì)于斗魚和虎牙今后的發(fā)展來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該在自己的游戲體驗(yàn)、軟件優(yōu)化以及主播選擇上更多的下功夫，以一個(gè)專業(yè)的定位為消費(fèi)者提供服務(wù)。

如果還是跟以前一樣，處于一種內(nèi)斗且隨遇而安的狀態(tài)之下，這一次的合并失敗或成為兩大平臺(tái)走向衰落的導(dǎo)火線。

（圖片來(lái)源：大作）

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