“逛超市是件正經(jīng)事”，在電商平臺、社區(qū)團購百花齊放的時代，逛超市仍是許多不同年齡段消費者熱衷做的事。一項覆蓋天津16個區(qū)、面向18至75歲市民的調(diào)查顯示，84.8%的被訪者看好超市的發(fā)展前景，近七成居民每月至少逛一次超市。

過去，逛超市主要是購買食品、日用品等生活必需品，而現(xiàn)在，無論是從品牌還是種類，在超市可以買到的更多。一個有關(guān)超市的變化也在悄然發(fā)生，超市正朝著精細化方向發(fā)展，不同人群開始偏愛不同類型的超市，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在消費分級中呈現(xiàn)新面貌、煥發(fā)新活力。

讓消費者去逛自己喜歡的超市

據(jù)廣郡通城市大數(shù)據(jù)平臺顯示，2015-2019年間超市門店數(shù)量保持下降態(tài)勢。具體來看，從2015年的3.3萬家減少到2021年的2.46萬家。之后，受疫情影響和線上電商的擠壓，線下超市的生存空間進一步萎縮，甚至許多頭部超市也不得不接連撤店。

“老行業(yè)”想煥發(fā)新生機，找對路至關(guān)重要。更需弄懂，人們?yōu)槭裁垂涑羞@一首要問題。在《當代年輕人逛超市行為報告》中顯示，喜歡逛超市的理由中，71.8%的人選擇了“體驗生活，放松壓力，感受人間煙火氣”，排名第一。“逛超市才有親身購物的實感”“商品品類很豐富，可挑選空間大”分別為排名第二和第三的理由，這兩項則為線下超市的傳統(tǒng)優(yōu)勢。與此同時，在社交平臺上，“沉浸式”逛超市的視頻也層出不窮，點贊更是輕松過萬，人們不僅自己愛逛超市，也愛看別人逛超市。而且，他們會選擇自己喜歡的品類觀看。

讓消費者去逛自己喜歡的超市，這是不是一個破局良機？華潤萬家著眼于重新定位與設(shè)置圈層，將受眾細分，根據(jù)不同場景、不同人群，打造各具特色又略分層級的超市體系。“你總會找到自己喜歡、適合自己的超市”，就是整套體系的內(nèi)在邏輯。

不同“標簽”的人群都可以找到歸屬

萬家在打造超市體系中，注重發(fā)揮實體超市固有的長處，也不忘讓各式人群感受獨屬于他們的“煙火氣”。從社區(qū)小店到以進口商品為主的國際化商超，極致的差異性，讓不同“標簽”的人群都可以找到他們自己的歸屬。

今年9月底，一家主打“新中式范”的萬家MART將在廣州荔灣coco park開門迎客。這里讓三餐和居家生活變得豐富，是日常采購的性價比選擇。在熱鬧而不失細致的古風集市感氛圍里，你會感受時令融入三餐四季——一種新中式生活范式。

想要“走最短的路逛最實惠的超市”，萬家LiFE將提供令人滿意的購物場景。讓社區(qū)生活溫暖而有活力，不論是當下需要，還是閑暇片刻，在這里你會驚喜發(fā)現(xiàn)所需?？煽焖俨叫械竭_、簡約而溫馨的門店，成為社區(qū)生活幸福感來源之一。

2023年，萬家計劃在大灣區(qū)布局40家萬家LiFE，分布廣州、深圳、東莞、惠州、珠海、中山等。

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萬家始終引領(lǐng)創(chuàng)新，布局城市生活的更多場景，植根于社區(qū)、購物廣場，深入城市的不同角落，從便捷購物到沉浸式體驗，從追求高性價比到講究品質(zhì)提升，讓“逛超市”不僅是一種消費行為，更是與個人的生活緊密連接，逐漸內(nèi)化為一種理想的生活方式.