對雙品牌而言，雙勢齊發(fā)的模式既需要雙品牌的共性優(yōu)勢，滿足旅客的核心痛點，也需要借力差異化優(yōu)勢，形成“新式組合拳”，更精準(zhǔn)多元地直擊市場需求。

而維也納酒店與歐暇·地中海的雙勢齊發(fā)正是這樣的組合。

近日，錦江酒店（中國區(qū)）“于姑蘇深處，遇錦繡江南”蘇州站品牌沙龍會與“品茗論道 以茶會友”廣州站品牌投資品鑒會圓滿收官。

在品牌座談交流會上，維也納酒店&歐暇·地中海雙品牌合體亮相， 一出場便受到了投資人及行業(yè)的廣泛關(guān)注。

作為有30年市場實踐的維也納酒店來說，擁有被行業(yè)高度認(rèn)可的包容適配性極強(qiáng)的投資模式，既能適應(yīng)一二線城市的中高端物業(yè)也能匹配四五線城市的靈巧物業(yè)。

本次活動中，維也納酒店新簽項目共11個，覆蓋了全國多座城市。除了在重慶、南京等新一線城市分別簽約了渝北區(qū)項目、雨花臺區(qū)項目外，其它項目均落位于下沉市場，分別位于徐州市、邢臺市、漯河市、贛州市、安順市、成都市、六盤水市、涼山彝族自治州、玉溪市，共布局11城。

維也納酒店品牌端的強(qiáng)勢號召力，使其具備極強(qiáng)的流量號召性，為酒店的運營持續(xù)賦能，因而也頻頻為市場與行業(yè)看好。

與此同時，在維也納酒店品牌的賦能與帶動下，歐暇·地中海則憑借個性化的品牌內(nèi)涵和調(diào)性，獲得了更多人投資人的認(rèn)可，歐暇·地中海隨州市項目也于近日簽約。

從品牌打造維度來看，維也納酒店與歐暇·地中海都是中端有限服務(wù)酒店，設(shè)計風(fēng)格上具有高辨識度。維也納酒店秉持“深睡眠·大健康”的品牌理念，具有簡歐美學(xué)的設(shè)計風(fēng)格；而歐暇·地中海則提出了“暇享好時光”的價值主張，為旅居客戶完美復(fù)刻“地中?！笔叫蓍e度假體驗。

對雙品牌而言，雙勢齊發(fā)的模式既需要雙品牌的共性優(yōu)勢，滿足旅客的核心痛點，也需要借力差異化優(yōu)勢，形成“新式組合拳”，更精準(zhǔn)多元地直擊市場需求。而維也納酒店與歐暇·地中海的雙勢齊發(fā)正是這樣的組合。兩大品牌聯(lián)動，讓更多投資人看到錦江酒店（中國區(qū)）賦能投資人打造更優(yōu)質(zhì)、更前沿產(chǎn)品矩陣與運營體系的實力與決心。

維也納酒店&歐暇·地中海優(yōu)勢互補(bǔ)

為投資回報帶來更大想象空間

中國酒店行業(yè)歷經(jīng)20年的高速發(fā)展，目前行業(yè)進(jìn)入加速整合階段，各大酒店品牌由過去的野蠻生長轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦木姘l(fā)展。

如何充分發(fā)揮品牌之間的協(xié)同效應(yīng)，最大程度引流集團(tuán)資源，成為當(dāng)前中國酒店品牌面臨的必修課題。在這個過程中，既考驗酒店品牌間能否達(dá)到最優(yōu)的資源配置，更考驗?zāi)芊駥⒏髯缘膬?yōu)勢最大化從而拓寬市場邊界。日前，在錦江酒店（中國區(qū)）最新的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，維也納酒店與歐暇·地中海所組成的雙品牌組合便將這種整合優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。

從品牌角度來看，作為一家中端有限服務(wù)酒店品牌，歐暇·地中海酒店區(qū)別于市面上的純度假酒店，在客群結(jié)構(gòu)上更加全面，商旅客和休閑度假客能同時兼具。歐暇·地中海以辨識度高、鮮明的“地中海”風(fēng)情設(shè)計，成就了其品牌護(hù)城河，使其品牌經(jīng)得起市場的檢驗，還獲得了比中高端品牌更高的溢價。

歐暇·地中海酒店餐廳實景圖

從產(chǎn)品角度來看，維也納酒店將音樂、繪畫、雕塑等歐陸古典藝術(shù)形態(tài)與酒店場景結(jié)合，詮釋出藝術(shù)典雅的智享旅居生活。而歐暇·地中海則將源自地中海的辨識度高、鮮明的“地中海”場景作為酒店文化載體，讓客人在生活中感受健康愜意的美好。

維也納酒店客房實景圖

從服務(wù)角度來看，維也納酒店成立近30年來，以商務(wù)客戶為主要客群， 而有“地中?！笆铰镁芋w驗的歐暇·地中海同樣滿足商務(wù)客戶的需求。兩大品牌協(xié)同發(fā)展，相信能在專業(yè)服務(wù)上滿足用戶多元需求的同時，不斷創(chuàng)新，打造客戶服務(wù)新體驗。

維也納酒店始終堅持與時俱進(jìn)、不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級來提升旅客入住體驗，符合現(xiàn)在的市場需求，升級的維也納酒店V5.0產(chǎn)品推出2年多以來，門店已經(jīng)遍布全國，簽約項目超過400家。

同樣，歐暇·地中海為旅客打造多元化的產(chǎn)品功能與服務(wù)，使得酒店不僅收獲了無數(shù)旅客的青睞，溢價空間也得以提升，這也是消費者給到的最好回應(yīng)。

歐暇·地中海酒店消費者好評

為何這兩大品牌協(xié)同發(fā)展，能取得1＋1＞2的效果？

據(jù)了解，在錦江酒店（中國區(qū)）副總裁、維也納酒店&歐暇·地中海品牌總裁張敏的帶領(lǐng)下，維也納酒店和歐暇·地中海酒店將保持雙品牌共同發(fā)展的步調(diào)。歐暇·地中海和強(qiáng)規(guī)模強(qiáng)運營的維也納酒店使用同一管理團(tuán)隊，維也納酒店上千店的成功案例，包括多元適配投資方案、專業(yè)的營銷運營賦能等都將在歐暇·地中海酒店的未來發(fā)展上成功復(fù)制，切實滿足投資人對酒店品牌的核心訴求，助力其成為中端酒店市場又一經(jīng)典品牌。

目前來看，這種優(yōu)勢互補(bǔ)已經(jīng)頗有成效。據(jù)不完全統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，維也納酒店整體市場規(guī)模近1700家，覆蓋全國287個大中小城市，成為中國商務(wù)酒店市場的重要組成部分；而歐暇·地中海旗下旗艦店及多家加盟店，已先后布局至：上海、廣東、廣西、貴州、江西、湖南、安徽、山東、青海、甘肅、江蘇、重慶、海南等區(qū)域。

在消費升級的當(dāng)下，人們對旅居品質(zhì)提出了更高的要求，這也倒逼著中端酒店提質(zhì)升級。維也納酒店與歐暇·地中海的品牌聯(lián)動，一方面為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗，另一方面也為投資人帶來了更加多元適配、運營高效、資源充足的酒店投資產(chǎn)品，為未來酒店投資獲得更大回報帶來了更大想象空間。

滿足“輕度假”市場需求

歐暇·地中海具有難以復(fù)制的先天優(yōu)勢

酒店品牌是否具有投資價值，核心的產(chǎn)品力仍是關(guān)鍵要素。因此，酒店產(chǎn)品能夠滿足大眾需求是先決條件，更重要的是符合投資人的投資預(yù)期，即擁有切實的盈利能力，這才是中端酒店品牌能夠長續(xù)生存與發(fā)展的硬實力。

從這個角度來講，作為一家新銳酒店品牌，得到維也納酒店深度加持的歐暇·地中海酒店確實擁有其他酒店品牌難以復(fù)制的先天優(yōu)勢。

整合營銷 多維度媒體曝光

作為中端酒店品牌的代表之一，歐暇·地中海酒店在設(shè)計理念上與其它中端酒店就有明確的差異化定位，其大量采用石材、原木以及充滿肌理感的瓷磚、墻壁裝飾材料，再加上柔和且明亮的色調(diào)風(fēng)格，營造出獨樹一幟的“地中?！倍燃亠L(fēng)格，這種多維度的設(shè)計質(zhì)感給旅客留下了很深的印象。

據(jù)悉，不少地區(qū)的歐暇·地中海酒店已逐漸成為當(dāng)?shù)氐臒衢T拍照打卡地，如歐暇·地中海上海莘莊地鐵站店的時光長廊，歐暇·地中海桂林象山公園店的愛琴海求婚天臺等。正因?qū)οM者需求變化的及時相應(yīng)，歐暇·地中海酒店也成為了深受消費者喜愛的酒店業(yè)“網(wǎng)紅”。

歐暇·地中海桂林象山公園店的愛琴海求婚天臺

跨界賦能 打造多元體驗

除此之外，歐暇·地中海酒店在服務(wù)創(chuàng)新上也屢有亮點。以今年國慶期間的“出游無負(fù)重，箱遇好時光”活動為例，通過與京東物流的品牌聯(lián)動，旅客可以在歐暇·地中海酒店內(nèi)一站式寄送旅行途中的行李和購買的當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，而且還可以參與一系列的優(yōu)惠及禮品兌換活動。

事實上，這也是歐暇·地中海酒店“慢生活”理念的體現(xiàn)。除了在設(shè)計風(fēng)格上追求完美復(fù)刻“地中?！笔襟w驗外，歐暇·地中海更是著力在服務(wù)細(xì)節(jié)上塑造悠閑輕松的“地中?！倍燃亠L(fēng)格，全力為旅客出行“減負(fù)”，讓旅客盡可能輕裝上陣，對提升出行入住體驗有顯著助力。

“出游無負(fù)重，箱遇好時光”活動實景圖

社會責(zé)任 “益”路同行

近期，歐暇·地中海酒店還攜手公益組織，打造了以“綠色出行,'益'路有你”為主題的系列特色活動，其中包含“小紅花低碳房”與“連住特惠”活動，為低碳出行助力的同時，也為消費者帶來了一大波滿滿的優(yōu)惠，因而受到許多消費者青睞。

聯(lián)合運營中臺 打造標(biāo)桿門店

歐暇·地中海有著“地中?！笔叫蓍e度假體驗的復(fù)刻，產(chǎn)品更具特色，既可滿足休閑旅游客戶的訴求，也可以為商務(wù)客戶帶來更好的入住體驗，客源兼容，擁有超強(qiáng)溢價。

2022年國慶期間，歐暇·地中海（廣東陽江珍珠灣景區(qū)店）最高溢價達(dá)到1000元以上，最高RevPAR898元。這亮眼的成績，無疑為行業(yè)帶來啟示性意義，更為投資人帶來了一個優(yōu)質(zhì)的酒店投資樣本。

歐暇·地中海酒店客房實景圖

寫在最后

縱觀當(dāng)下酒店投資市場，能夠真正同時做到匹配新生代消費升級需求，以及新時期投資人投資回報期望的酒店品牌并不多，品牌力、產(chǎn)品力、運營力將決定未來酒店品牌的發(fā)展走向。維也納酒店與歐暇·地中海酒店的結(jié)合，為后續(xù)酒店品牌發(fā)力方向提供了可借鑒的參考樣本。

相信在雙品牌雙勢發(fā)展的戰(zhàn)略框架下，強(qiáng)規(guī)模、強(qiáng)發(fā)展、強(qiáng)運營的維也納酒店和強(qiáng)體驗、強(qiáng)文化、強(qiáng)IP的歐暇·地中海酒店的雙品牌組合將發(fā)揮出更大的體驗優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢，蓋更細(xì)分的人群，滿足更多元化的體驗需求，從而帶動酒店業(yè)績穩(wěn)步增長，創(chuàng)造更大的投資價值。