根據CNNIC第49次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據，截止2021年12月，我國網民規(guī)模達10.32億，其中短視頻用戶使用率達90.5%，用戶規(guī)模呈平穩(wěn)增長趨勢。由此可見，隨著移動互聯(lián)網發(fā)展，短視頻使用已經完全滲透到人們的生活，在衣食住行的各個方面發(fā)揮著重要作用。

作為一種信息傳播方式，從2016年火熱至今，創(chuàng)造了不少流量神話。一條穿樓而過的輕軌吸引無數人前往重慶李子壩站打卡，酷似千與千尋的洪崖洞通過抖音成為網友的旅游下一站；田野男孩丁真一個微笑成為流量密碼，帶火家鄉(xiāng)理塘旅游發(fā)展；張同學鏡頭下的東北鄉(xiāng)村生活全網爆紅，引發(fā)網友競相模仿，并尋找記憶中的鄉(xiāng)村生活。

通過短視頻，二維的宣傳冊變成了鮮活的游玩過程和動人的風景，遙遠的目的地變得近在咫尺，游客筷子上的美食也能穿過屏幕躍然眼前，一切都變得更加鮮活、生動，傳統(tǒng)的“灌輸式”宣傳變成在場的“參與式”沉浸。2018年，抖音聯(lián)合陜西歷史博物館推出“第一屆文物戲精大會”，4天播放量超1.8億次。2019年抖音城市獲贊數據中，西安排在第八，2020年西安在抖音城市獲贊中排名第十。抖音獲贊數和播放數據表明，近幾年西安非常受旅游者的青睞，由此也可以看出，網紅短視頻營銷傳播對于游客的目的地選擇與決策有非常大的影響。

相關研究表明，多樣的短視頻“種草類”“打卡類”“攻略類”“影視類”，會對游客的基本決策、目的地決策、吃住行游購娛決策產生影響。例如2017年西安的摔碗酒，僅僅15秒的短視頻，在短視頻平臺上點贊量高達千萬。而據當地統(tǒng)計，2017年當地摔碗酒賣出了20萬個。

除了摔碗酒，大唐不夜城、重慶洪崖洞......不少網紅景點的成功早已確定了短視頻作為最新流量密碼的重要作用。

對景區(qū)而言，重要的已經不再是要不要做短視頻、要不要進行短視頻營銷。而是怎么做好短視頻營銷才能達到四兩撥千斤的功效。

正如上文提到的，短視頻多樣的內容呈現，是吸引游客的關鍵，內容設計之外，如何進行賬號的運營也至關重要。景區(qū)短視頻運營，怎么進行內容策劃？怎么進行賬號設計？怎么進行賬號運營？這些都是景區(qū)面對的問題。于景區(qū)而言，尋找專業(yè)的運營公司是比較劃算的選擇。一方面減少了增加運營人員與設備需要的預算，另一方面也避免了因為自身對短視頻運營的不了解而走彎路。

以四川若爾蓋為例，若爾蓋有“川西北高原的綠洲”之稱。區(qū)域內自然資源豐富，既有“中國五大草原之一”的若爾蓋大草原、“黃河天上來，紅日地中落”的黃河九曲第一灣等自然風光，也有見證中國工農紅軍二萬五千里長征的巴西會議遺址紅色資源，更有藏風民俗的郎木寺人文風光。

但同時若爾蓋位于四川省北部的阿壩藏族羌族自治州，境內地形復雜，一定程度上受地理位置影響，整體的旅游業(yè)還是以觀光游為主，同時旅游營銷偏傳統(tǒng)，整體化的目的地營銷呈現較為薄弱。在2021年，若爾蓋文旅局通過委托運營公司四川晟景文旅，建立了官方的抖音藍V賬號，進行整體運營，呈現若爾蓋形象，吸引游客。十一期間，全國旅游低迷情況下，川西黃河九曲第一灣景區(qū)通過抖音，實現了游客量增長25%（數據來源四川晟景文旅）。

因此，在全國旅游市場大環(huán)境都不景氣的情況下，景區(qū)不妨多多抓住短視頻、抖音在營銷方面的巨大流量。