2021年9月，智旗與東陽光的戰(zhàn)略合作進(jìn)入第二年，經(jīng)過對市場大勢、消費者需求、競品現(xiàn)狀及企業(yè)自身價值的深度挖掘后，智旗提出：戰(zhàn)略聚焦“鮮”，搶占“鮮”，全面配稱“鮮”，將產(chǎn)品與企業(yè)的核心價值相結(jié)合，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，用新的產(chǎn)品、新的品牌形象以及新的營銷模式，推動企業(yè)戰(zhàn)略的再次升級，為新的三年戰(zhàn)略發(fā)展提供了務(wù)實的增長路徑。

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有了全新的品牌定位、品類升級，但怎樣讓消費者感知到變化？
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基于產(chǎn)品最大的核心價值“鮮”進(jìn)行演繹，我們對品牌進(jìn)行了重新且更為聚焦的命名，即“東陽光鮮蟲草”。還在設(shè)計中融入了對“鮮”的理解和提煉，既融入了宇航元素“太空艙”，又概括冬蟲夏草獨特造型，直接標(biāo)明了東陽光鮮蟲草的身份：生態(tài)蟲草、科技蟲草。

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在戰(zhàn)略規(guī)劃中，智旗建議對冬蟲夏草進(jìn)行“精品化”銷售，不賣原材料，賣高端消費品，不以“克”定價，統(tǒng)一計量，按“根”定價；統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一等級。

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在包裝設(shè)計時，我們考慮了這一要素，對包裝進(jìn)行了重新編碼，一根一個泡罩，一盒7根的設(shè)計，突破了傳統(tǒng)滋補品包裝的限制，賦予了蟲草社交化的意義，創(chuàng)造性表達(dá)了“養(yǎng)生社交”的概念。

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在顏色上，智旗為其選擇了更為年輕跳躍的陽光橙色系，搭配上明顯的logo展示，有效突出了產(chǎn)品“鮮”特性的同時，也更加符合企業(yè)“陽光”的調(diào)性。

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而“小橙盒”及“小橙條”的包裝一經(jīng)面世，就在市場端獲得了極大反響。充滿活力的橙色系在《天賜的聲音3》的絢麗舞臺上成了矚目的存在。而這種“養(yǎng)生社交”的概念也被充分展現(xiàn)，導(dǎo)師們在節(jié)目休息期間，會與團(tuán)隊成員隨時分享一根，恢復(fù)精氣神的同時，加深彼此情誼。
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在打造東陽光鮮蟲草的品牌旗艦店時，智旗不僅將企業(yè)“鮮”戰(zhàn)略與“高端、科技、滋補”設(shè)計元素融合，還設(shè)計了消費者的路線圖，構(gòu)建了購買者與體驗者不同的消費場景。

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店面的設(shè)計重點是在有限的空間內(nèi)承載最多的內(nèi)容?？梢园l(fā)現(xiàn)，智旗協(xié)助東陽光所做的店面，區(qū)域明顯，銷售區(qū)、服務(wù)區(qū)以及打卡的網(wǎng)紅區(qū)；裝飾獨特有內(nèi)涵，啞光金與高級灰的搭配立顯高奢，處處契合的宇航元素，科技感十足；陳列架、墻面裝飾，都能直觀的感受“鮮”的存在，無意間就能將“鮮”的特征植入消費者心智內(nèi)。

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浙江省-杭州市-上城區(qū)-西湖銀泰店

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四川省-成都市-武侯區(qū)-高新區(qū)成都ln99店

重慶市-渝北區(qū)-龍溪街道新光天地百貨店

品牌旗艦店概念圖

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作品名稱?|?東陽光鮮蟲草全新品牌設(shè)計

品牌持有?|?東陽光集團(tuán)

原創(chuàng)設(shè)計?|?Bruce?lee?馬凱

執(zhí)行設(shè)計?|?姚賢浩?趙宇

視覺呈現(xiàn)?|?趙宇?王鴻升

項目管理?|?Bruce?lee??李文娟