5月26日，小米集團(tuán)發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。今年第一季度，小米集團(tuán)總營(yíng)收、經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)分別達(dá)769億元、61億元，同比分別增長(zhǎng)54.7%、163.8%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。其中，手機(jī)高端效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，成為推動(dòng)小米業(yè)績(jī)提升的重要推動(dòng)力。

同時(shí)，高端產(chǎn)品業(yè)績(jī)爆發(fā)及高端產(chǎn)品矩陣的逐漸豐富表明，小米手機(jī)已經(jīng)成功站穩(wěn)高端市場(chǎng)，并成功打破了過(guò)去由蘋(píng)果、華為把持的國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，形成了國(guó)內(nèi)蘋(píng)果、華為、小米以及全球市場(chǎng)三星、蘋(píng)果、小米高端“三國(guó)殺”的局面。未來(lái)，小米高端系列產(chǎn)品將持續(xù)為小米集團(tuán)注入更大的增長(zhǎng)動(dòng)能和空間。

高端全面發(fā)力

財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁增速，收入達(dá)到人民幣515億，同比增長(zhǎng)69.8%。其中，小米中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)3000元或以上及境外定價(jià)在300歐元及以上的智能手機(jī)全球出貨量超過(guò)了400萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，小米中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在4000元至6000元區(qū)間的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，由去年同期的5.5%提升至本季度的16.1%。

今年一季度，小米發(fā)布小米10S、小米11青春版、小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD 小米折疊屏手機(jī)等高端產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富小米手機(jī)的高端產(chǎn)品矩陣。其中，超高端旗艦機(jī)型小米MIX FOLD配備2K+全面折疊屏，搭載小米首款自研專業(yè)影像芯片澎湃C1，并首發(fā)液態(tài)鏡頭，給用戶帶來(lái)了極致的大屏交互體驗(yàn)；小米11 Ultra首發(fā)5000萬(wàn)像素GN2圖像傳感器，并配備120倍潛望式長(zhǎng)焦鏡頭以及128°超廣角鏡頭，在發(fā)布時(shí)以143分的總分登頂DXOMARK全球?qū)I(yè)相機(jī)測(cè)評(píng)榜單；小米11 Pro及小米11 青春版也以多元化的功能定位及外觀設(shè)計(jì)，滿足了不同用戶的產(chǎn)品需求。

5月21日，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍通過(guò)微博宣布，小米11系列全球銷量已經(jīng)突破300萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，今年前4月，小米11系列在國(guó)內(nèi)4000-6000元價(jià)位段的銷量位列安卓手機(jī)第一。

據(jù)了解，小米11標(biāo)準(zhǔn)版于去年12月28日發(fā)布，今年1月22日其銷量已經(jīng)突破100萬(wàn)臺(tái)。3月底，小米11 Pro和小米 11Ultra兩款高端旗艦相繼發(fā)布。小米11系列手機(jī)的優(yōu)異表現(xiàn)，直接促成小米進(jìn)一步鞏固自身高端戰(zhàn)略的步伐，打破了過(guò)去蘋(píng)果、華為的國(guó)內(nèi)高端雙寡頭局面，形成了高端三國(guó)殺的格局。

全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2021年Q1全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，小米手機(jī)第一季度出貨量位居世界第三，份額達(dá)14.1%，僅次于蘋(píng)果和三星。其中，排名第二的蘋(píng)果僅比小米領(lǐng)先不到2%。按照目前的增速，小米有望在未來(lái)超越蘋(píng)果攀升至世界第二。

重新定義高端

小米的高端化戰(zhàn)略始于小米和Redmi的各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。過(guò)去十年的較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，小米依靠“性價(jià)比”大獲成功，但在品牌上也受累于“性價(jià)比”。

去年11月，雷軍就在2020亞布力論壇上直面外界對(duì)小米的誤解。雷軍直言，“大家還覺(jué)得小米做的是中低端，這點(diǎn)讓我挺郁悶的?！崩总姺磫?wèn)道：“大家理解的高端手機(jī)是什么？是賣(mài)得貴嗎？我不知道?！?/p>

實(shí)際上，從2020年初開(kāi)始，小米就開(kāi)始真正落地高端化戰(zhàn)略，推出了小米10、小米10Pro，此后陸續(xù)發(fā)布小米10 Lite 5G、小米10青春版、小米10至尊紀(jì)念版。隨著，小米11系列手機(jī)推出，小米手機(jī)高端產(chǎn)品矩陣的層次逐漸豐富。

縱觀整個(gè)過(guò)程，小米高端手機(jī)的價(jià)格也從3999元起逐步攀升至最高9999元起。然而，小米手機(jī)的高端并不是建立在售價(jià)上的高端，而是依然沒(méi)有脫離高“性價(jià)比”這一核心能力，而是打造更高品質(zhì)和價(jià)格適度提升的高端。這背后的核心支撐是，小米技術(shù)能力的不斷提升。

2020年年初，小米就交付了一個(gè)完全無(wú)人的“黑燈工廠”， 效率比最先進(jìn)工廠還高出25%。近日，在第五屆世界智能大會(huì)高峰會(huì)上，雷軍劇透了小米正在建設(shè)的第二期智能工廠，將年產(chǎn) 1000 萬(wàn)臺(tái)超高端智能手機(jī)，產(chǎn)值將會(huì)達(dá)到 500 -600 億元，預(yù)計(jì)2023 年年底落成。

與之對(duì)應(yīng)的是，小米近年來(lái)的研發(fā)投入持續(xù)增長(zhǎng)。2019年小米研發(fā)投入 75 億元， 2020 年這一數(shù)字突破 100 億元，2021年這一數(shù)字預(yù)計(jì)還將增長(zhǎng)30%-40%。

核心技術(shù)能力的提升，帶來(lái)的是小米整體高端產(chǎn)能的全面提升及產(chǎn)品能力的大幅進(jìn)步。具體體現(xiàn)到產(chǎn)品上，小米11系列高端產(chǎn)品就有十多項(xiàng)全球首發(fā)。目前，小米在相機(jī)、音頻、視頻、天線、電磁兼容、基帶、結(jié)構(gòu)、光學(xué)、觸控、熱設(shè)計(jì)、功耗、電池、可靠性、軟件穩(wěn)定性等十幾個(gè)學(xué)科領(lǐng)域均擁有國(guó)際領(lǐng)先的試驗(yàn)?zāi)芰Α?/p>

比如，小米在無(wú)限充電技術(shù)上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)跑。3月底，在小米11系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，小米全球首發(fā)了硅氧負(fù)極電池。高能量密度、高壽命、高性能的硅氧負(fù)極電池，再次提升了新的行業(yè)門(mén)檻。再比如，小米的第三代屏下前攝方案已經(jīng)達(dá)到了量產(chǎn)商用標(biāo)準(zhǔn)，遙遙領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)。

可見(jiàn)，小米手機(jī)的高端化是以技術(shù)作為支撐的高端。技術(shù)能力的突破，帶來(lái)小米產(chǎn)能效率的提升以及產(chǎn)品體驗(yàn)、品質(zhì)的提升，將持續(xù)為小米打開(kāi)新的高端增長(zhǎng)空間打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而小米以技術(shù)定義的高端化，也將使高端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段。

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