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東方處世哲學(xué)中，“行穩(wěn)致遠(yuǎn)，進(jìn)而有為”的工匠精神傳承至今。面對新時代的汽車工業(yè)革新，豐田皇冠品牌，完美演繹了這種工匠精神。

皇冠CROWN自問世以來，歷經(jīng)68載春秋，16代歷史傳承。它始終不落俗套、走在時代前沿，滿足不斷升級的消費需求，彰顯東方獨有的造物哲學(xué)。

傳承經(jīng)典，行穩(wěn)致遠(yuǎn)

皇冠代表了豐田對每一個時代脈搏的深刻洞察，是豐田進(jìn)行“革新與挑戰(zhàn)”的精神圖騰，每一代“皇冠”都是日本汽車工業(yè)進(jìn)化的縮影，源自豐田，又高于豐田。“一部皇冠車，半部豐田史”是對皇冠品牌最為貼切的形容。

中國市場上的消費者對皇冠品牌尤為青睞，這或許是源于國人對豪華車最初的認(rèn)知和向往。

豐田皇冠自1964年首次進(jìn)入中國市場以來，至第7代皇冠批量導(dǎo)入，擁有一輛皇冠車已成為很多人心中的“夢想之車”。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛與時代先鋒的拼博進(jìn)取，皇冠成為了當(dāng)時家喻戶曉的豪華車標(biāo)桿。

2005年，第12代皇冠在一汽豐田實現(xiàn)國產(chǎn)，中國也成為日本本土之外唯一生產(chǎn)皇冠車型的市場，同時，皇冠在中國市場的銷量穩(wěn)坐中大型轎車月銷量前三的位置，皇冠也代表了一汽豐田精益制造與用戶服務(wù)的最高標(biāo)準(zhǔn)。

作為豐田品牌的旗艦，皇冠在“革新與挑戰(zhàn)”這條道路上，追求從未止步。為了滿足用戶多樣化的需求，一汽豐田推動皇冠全面升級，從一款傳奇轎車進(jìn)化成為一個獨立的豪華品牌，這種從車型到品牌的蛻變，意味著皇冠自我革新的全面進(jìn)階。

2021年皇冠重新出發(fā)，從一款車進(jìn)化為一個獨立的豪華品牌，一汽豐田在高端化領(lǐng)域的戰(zhàn)略也在不斷進(jìn)階。如今，整個皇冠品牌旗下?lián)碛谢使?SportCross、皇冠威爾法、皇冠陸放以及明年即將上市的全新轎車皇冠Sedan，組成了完善的產(chǎn)品矩陣；皇冠品牌已成為覆蓋轎車、跨界車、SUV和MPV的全品類豪華品牌，全方位滿足不同高端用戶的多場景用車需求。

進(jìn)而有為，突破創(chuàng)新

2021年皇冠品牌全面煥新后，首先導(dǎo)入豐田高端MPV——皇冠威爾法，半年內(nèi)又迅速推出高端豪華SUV——皇冠陸放；2022年底，豐田首款中型豪華跨界車——皇冠 SportCross正式亮相。

連貫的新車發(fā)布動作，一氣呵成，其背后是一汽豐田對汽車市場規(guī)律的透徹領(lǐng)悟。作為“年輕一代的皇冠”車型，全新皇冠 SportCross傳承了“革新與挑戰(zhàn)”的基因，升華了人們對皇冠的固有認(rèn)知，通過簡約的設(shè)計，重新定義“未來豪華”。

新車以極具視覺沖擊的黑金雙色車身為主打配色方案，創(chuàng)造了犀利動感的“多彩皇冠”，是皇冠品牌全面煥新的先鋒之作。內(nèi)飾采用全新島式結(jié)構(gòu)設(shè)計理念，帶來了頭等艙級的舒享空間。全系標(biāo)配T-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)，將溫度融入科技，帶來尊享安心、便捷的駕駛體驗。

為滿足更多年輕受眾對高性能駕控體驗的極致追求，皇冠 SportCross首次搭載的2.4L渦輪增壓混合動力系統(tǒng)，峰值功率255kW、最大輸出扭矩高達(dá)551N·m，零百加速僅5.8秒，創(chuàng)造了“史上最快、最強的皇冠”；搭配E-Four Advanced電子四驅(qū)系統(tǒng)和6速自動變速箱，讓你在轉(zhuǎn)彎時輕松舒適、直線時平穩(wěn)踏實、加速時信心滿滿。

對于豪華的詮釋，新款皇冠威爾法更以質(zhì)感升級、舒適升級、安心便捷升級，詮釋出獨屬于皇冠的豪華魅力，為用戶帶來超越以往的更尊貴的“極致”駕乘體驗。

而皇冠的“極致”不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，在“進(jìn)而有為”的理念之下，新皇冠傳遞出一汽豐田對用戶的最高誠意，不斷契合新一代用戶對極致、品位與格局的追求，成就“更有品格的新豪華”。

專屬服務(wù)，盡享尊崇

在時代發(fā)展的浪潮中，歷經(jīng)68年革新進(jìn)化的新皇冠，將在渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益等方面，全方位打造“皇冠級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”，讓用戶盡享皇冠尊崇。

為了讓用戶有著更愉悅的品牌體驗，自用戶關(guān)注皇冠起，就有皇冠團(tuán)隊隨時響應(yīng)用戶需求；通過建設(shè)“皇冠獨立展廳”、 設(shè)置“皇冠品牌專區(qū)”，為用戶提供高品質(zhì)的專享服務(wù)。與此同時，皇冠品牌還推出專屬皇冠俱樂部，打通線上與線下空間，不斷提供專有權(quán)益，使之成為皇冠用戶互動、分享、共創(chuàng)的社交平臺。

面對用戶消費升級、消費品質(zhì)提升等因素，全新皇冠品牌正從產(chǎn)品矩陣、工藝水準(zhǔn)、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益等五大維度進(jìn)行戰(zhàn)略煥新，傳承“皇冠級”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，刷新“皇冠級”愉悅體驗，為用戶打造一個歷久彌新、向新而生的“皇冠品牌”，將“有品格的豪華”落到實處。

汽勢觀：面對競爭激烈的國內(nèi)市場，皇冠憑借全新的品牌姿態(tài)，強大的產(chǎn)品矩陣，呈現(xiàn)東方造物哲學(xué)的產(chǎn)品內(nèi)涵，在“革新與挑戰(zhàn)”的品牌DNA下，一汽豐田皇冠將不斷滿足新時代用戶需求，引領(lǐng)豪華新標(biāo)準(zhǔn)，再塑新時代經(jīng)典。