LOGO標(biāo)識(shí)如何設(shè)計(jì)，需要滿足哪些特點(diǎn)
LOGO標(biāo)識(shí)如何設(shè)計(jì)，需要滿足哪些特點(diǎn)
LOGO標(biāo)識(shí)是企業(yè)傳遞形象的標(biāo)志性產(chǎn)物，主要的作用是與其他的品牌產(chǎn)生區(qū)別，并且消費(fèi)者可以從標(biāo)識(shí)中了解到企業(yè)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。因此在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)企業(yè)本身的文化背景，發(fā)展經(jīng)歷，以及相應(yīng)的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行了解，才能夠?qū)⑺囆g(shù)與文化相結(jié)合，帶給消費(fèi)者視覺上的盛宴和精神上的滿足。
在LOGO標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)中，涉及到心理學(xué)，美術(shù)學(xué)以及色彩學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，為抽象的概念賦予具體的表現(xiàn)形式和精神內(nèi)涵，用造型語(yǔ)言與消費(fèi)者產(chǎn)生交互。所以它需要具備以下特點(diǎn)：
1. 容易記憶和識(shí)別
針對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，LOGO標(biāo)識(shí)擁有一定的辨識(shí)度，并且容易記憶的特性。消費(fèi)者通過視覺觀察能夠輕易的辨認(rèn)出標(biāo)志所屬的品牌。并聯(lián)想到品牌所擁有的產(chǎn)品和相應(yīng)的企業(yè)信息等。這就是設(shè)計(jì)LOGO的主要目的。
2. 與眾不同的特異性
與眾不同的意思就是說(shuō)在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候，要和市場(chǎng)上其他的產(chǎn)品有區(qū)別，無(wú)論是形式，造型還是顏色，都要以原創(chuàng)為主，避免千篇一律。即使是同行業(yè)的標(biāo)識(shí)也應(yīng)該有自己獨(dú)特的個(gè)性。
3. 具有象征意義
漂亮是形成產(chǎn)品的外形給人一種視覺上的享受。而內(nèi)涵才體現(xiàn)了產(chǎn)品的存在價(jià)值。所以LOGO標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理念中將企業(yè)文化和藝術(shù)特征融合在一起，具備自身的含義，可以代表企業(yè)的精神，也可以是企業(yè)的形象展現(xiàn)。每一個(gè)標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)的時(shí)候都要和企業(yè)本身的理念相契合。
4. 符合設(shè)計(jì)法規(guī)
文字和圖像都屬于知識(shí)類，在廣告宣傳的領(lǐng)域中，對(duì)于文字的寫作方式以及藝術(shù)的表現(xiàn)形式都有明確的規(guī)定。LOGO標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要避開敏感字樣，要以正能量的語(yǔ)言和形狀傳遞企業(yè)的精神面貌，表達(dá)企業(yè)的進(jìn)步思想。
5. 利用結(jié)構(gòu)特點(diǎn)引起關(guān)注
LOGO是品牌的象征，從心理學(xué)的角度來(lái)看，不用的結(jié)構(gòu)給人們的心理暗示也會(huì)有很大的區(qū)別。消費(fèi)者看到水平線會(huì)覺得平緩和穩(wěn)重，看到豎線會(huì)覺得高或感覺浮躁，而點(diǎn)的存在則容易制造緊張感，這些結(jié)構(gòu)特點(diǎn)都可以通過藝術(shù)設(shè)計(jì)引起人們的注意，實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的。
6. 色彩差異性
廣告中利用色彩來(lái)區(qū)分產(chǎn)品，表達(dá)美的內(nèi)涵。LOGO標(biāo)識(shí)在滿足結(jié)構(gòu)特性之后需要色彩的點(diǎn)綴使得產(chǎn)品本身充滿藝術(shù)氣息，而顏色的選擇能夠表達(dá)出設(shè)計(jì)者本身的實(shí)力，彰顯出標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵。
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LOGO標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是廣告營(yíng)銷的核心，代表企業(yè)的文化特征以及征服市場(chǎng)的決心。不同屬性的企業(yè)或者機(jī)構(gòu)需要從不同的設(shè)計(jì)角度出發(fā)，銀行的設(shè)計(jì)中以金融屬性為主，文化館，美術(shù)館則以藝術(shù)屬性為主。而具有歷史特點(diǎn)的機(jī)構(gòu)則需要從民族的高度出發(fā)，形成具有中國(guó)特色的標(biāo)志。
定位是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的核心，結(jié)構(gòu)是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，顏色是設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴。整個(gè)LOGO標(biāo)識(shí)從理念到實(shí)踐是經(jīng)過不斷地研究和修改之后才得出的結(jié)果。所以企業(yè)在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該選擇具有實(shí)力的合作伙伴，無(wú)論是從藝術(shù)能力還是設(shè)計(jì)能力上都有獨(dú)特的見解，能夠幫助企業(yè)樹立品牌形象并進(jìn)行有效推廣。實(shí)現(xiàn)LOGO的表現(xiàn)價(jià)值和信息傳遞的意義。
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