年末將至，CCTV小央視頻把今年值得珍藏的高光時(shí)刻轉(zhuǎn)化為彩蛋，融進(jìn)動(dòng)態(tài)的清明上河圖中。

200+彩蛋，有游戲、電競(jìng)賽事，也有體育運(yùn)動(dòng)賽事，還有站在一線保護(hù)大家的防疫人員等。這些傳遞著數(shù)字內(nèi)容的高光時(shí)刻，亦是融入時(shí)代里的文化底蘊(yùn)。

近年來，國(guó)風(fēng)文化勢(shì)頭正勁，借助游戲電競(jìng)這類數(shù)字內(nèi)容，他們正煥發(fā)出新能量。國(guó)風(fēng)游戲掀起熱潮，讓游戲產(chǎn)業(yè)講述中國(guó)故事，讓傳統(tǒng)文化走得更高、更遠(yuǎn)，也為游戲拓寬了深度和廣度。

國(guó)風(fēng)游戲熱

國(guó)風(fēng)熱潮是怎么興起的?可以從經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)、政策、Z時(shí)代的文化自信說起。

隨著我國(guó)綜合國(guó)力增長(zhǎng)、國(guó)際影響力上升，大家對(duì)中華文化產(chǎn)生了高度認(rèn)同感。經(jīng)濟(jì)發(fā)展改善物質(zhì)生活，讓人民開始追求精神文化，國(guó)風(fēng)文化正是人們追求精神文化的體現(xiàn)。

河南博物院黨委書記萬捷表示："越來越多人追捧國(guó)潮國(guó)風(fēng)背后，有一個(gè)更為關(guān)鍵的趨勢(shì)，就是我們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的文化自信?！?/p>

文化是滋養(yǎng)國(guó)家的根本，蘊(yùn)含深層的力量，尤其是我國(guó)的傳統(tǒng)文化，擁有豐富的中國(guó)故事。

從音樂到服飾，從建筑到器物，歷經(jīng)朝代演變，隨一摘出都可以成為一個(gè)獨(dú)立主題。意即，我國(guó)的文化底蘊(yùn)深厚，對(duì)于游戲而言，可以拓展出更多維度。

在政策上，國(guó)家明確扶持傳統(tǒng)文化復(fù)興，頒布《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。根據(jù)Data Eye報(bào)告指出，2021年審批的前7期國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)，幾乎每一期都會(huì)看到主打國(guó)風(fēng)元素游戲的身影。意即，國(guó)家將側(cè)重傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合的發(fā)展力度。

在今年的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)期間，中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳表示，游戲產(chǎn)業(yè)的兩大發(fā)展方向分別為:第一，努力擔(dān)當(dāng)文化使命，不斷加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，精心打造一批展現(xiàn)中華文化魅力、彰顯中國(guó)人審美追求，富有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的精品力作。第二，著力拓展海外市場(chǎng)，體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀作品，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

在政策、國(guó)家實(shí)力增長(zhǎng)之外，Z時(shí)代人群也成為支持國(guó)風(fēng)發(fā)展的中流砥柱?！癦世代”是指1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)路信息時(shí)代無縫對(duì)接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時(shí)通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大，所以又被稱為“網(wǎng)生代”。

Z時(shí)代人群生長(zhǎng)在物質(zhì)的生活富足之下，對(duì)于精神及價(jià)值的追求遠(yuǎn)勝于其他年齡族群。

CBNData、Mob研究院等第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)近兩年發(fā)布的Z世代用戶消費(fèi)偏好調(diào)研報(bào)告均指出，在以95后為主力軍的Z世代消費(fèi)人群中，“國(guó)風(fēng)”、“國(guó)潮”是一個(gè)不可或缺的重要消費(fèi)圈層，國(guó)風(fēng)類游戲更是深受Z世代玩家群體喜愛。

外加上新聞媒體傳播也加深了青少年的文化自信和愛國(guó)情緒，綜合下來，為構(gòu)建國(guó)風(fēng)文化打下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

例如日常可見許多年輕族群身著漢服。服飾歷經(jīng)各個(gè)朝代的流變，結(jié)合不同時(shí)代下的文化融合，可以從中窺見多樣的層次。除國(guó)風(fēng)漢服，游戲也開始成為文化的載體，覆蓋各階段年齡層。

游戲推廣文化，文化反哺游戲

國(guó)風(fēng)有著穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)文化作為依托，為游戲產(chǎn)業(yè)帶來新興的話題與流量支撐。

當(dāng)文化作為基體，游戲要如何將其拓展，以非遺聯(lián)動(dòng)最為常見。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合IP，催生玩家對(duì)游戲+文化的歸屬感與認(rèn)同感，同時(shí)讓玩家與游戲共鳴。

在游戲中，與傳產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的常見型態(tài)分為四種。第一種是將中國(guó)式特色場(chǎng)景植入到游戲中；第二是把漢服元素應(yīng)用在皮膚上；第三則是將游戲道具結(jié)合傳產(chǎn)工藝元素；第四是古風(fēng)音樂的設(shè)計(jì)。

舉例來說，網(wǎng)元圣唐《古劍奇譚》推廣文化產(chǎn)業(yè)中的非遺技藝，就是將游戲內(nèi)容與傳統(tǒng)工藝結(jié)合。

《古劍奇譚》攜手北京絹人第三代傳承人崔欣老師、國(guó)家級(jí)非遺煙臺(tái)剪紙項(xiàng)目傳承人梁巧艷老師，制作游戲角色形象絹人、剪出立體的門派形象?！豆艅ζ孀T》將文化融入在游戲的角色、門派形象中，力求將傳統(tǒng)文化推廣極大化。

除結(jié)合傳統(tǒng)工藝，皮膚聯(lián)動(dòng)也很常見。

今年是騰訊《王者榮耀》與敦煌研究院成功牽手的第三次合作。此前推出過敦煌元素主題英雄皮膚，例如楊玉環(huán)·遇見飛天以及瑤·遇見神鹿。

今年第三次聯(lián)動(dòng)皮膚信息則是與“數(shù)字絲路”相關(guān)。從飛天到九色鹿，再到神秘的285窟。橫跨千年的聯(lián)動(dòng)，傳遞敦煌文化。

王者榮耀制作人李旻表示，“王者榮耀將著重從三個(gè)層面著手，進(jìn)一步激活自身傳承與活化傳統(tǒng)文化的價(jià)值，這三個(gè)層面分別是“弘揚(yáng)民族精神”、“承載傳統(tǒng)藝術(shù)”與“索引區(qū)域性文化”。

《王者榮耀》完美融合敦煌開闊的藝術(shù)與文化，將佛教、胡風(fēng)、大唐的文化交融集散體現(xiàn)在游戲中，呈現(xiàn)給玩家的不再是單一的人物或是單純刻畫皮膚造型，而是講述一段文化故事。

不過，要說與傳統(tǒng)文化聯(lián)動(dòng)就不得不提《天涯明月刀》。

騰訊《天涯明月刀》推動(dòng)游戲結(jié)合文旅，設(shè)計(jì)線上+線下產(chǎn)業(yè)鏈，《天涯明月刀》與大湘西合作的沉浸式文旅項(xiàng)目也是與文旅部對(duì)口的項(xiàng)目。

騰訊互娛、騰訊北極光工作室，牽手湘西州當(dāng)?shù)卣?、景區(qū)運(yùn)營(yíng)方華夏集團(tuán)，促成天衣別院的落地。

在線上，天刀攜手清華大學(xué)建筑學(xué)院，基于湘西建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)了天衣別院；在線下，天衣別院坐落在湘西芙蓉鎮(zhèn)·紅石林度假區(qū)上，1:1復(fù)刻《天涯明月刀》中的建筑，并揉合了當(dāng)?shù)氐奈幕ㄖL(fēng)格。

此外，《天涯明月刀》制定芙·月·天涯，天刀X大湘西文旅合作計(jì)劃，以芙月相照，共赴天涯為宗旨，連接張家界、鳳凰古城、芙蓉鎮(zhèn)三地，樹立文旅結(jié)合新標(biāo)桿。

在線上，《天涯明月刀》項(xiàng)目組以張家界砂巖石柱林地貌為基礎(chǔ)，推出全新門派地圖“云上之城”；在線下，《天涯明月刀》以張家界、芙蓉鎮(zhèn)、鳳凰古城為核心，聯(lián)合湖南省文旅廳，共創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓玩家可以體驗(yàn)湘西之美，并帶給玩家雙重沉浸感。

芙蓉鎮(zhèn)作為張家界至鳳凰古城旅游樞紐的重要節(jié)點(diǎn)，獲評(píng)湖南省首批美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、湖湘風(fēng)情文化旅游小鎮(zhèn)。推動(dòng)文旅融合游戲的芙蓉鎮(zhèn)，在新增游客量的方面，20歲~35歲的游客占了7成，可以說是成功吸引了新一批的年輕族群。

游戲+旅游的新興模式，打破了傳統(tǒng)旅游的次元壁，群眾可以在線上云旅游，也可以在線下游覽游戲?qū)嶓w場(chǎng)景。

透過將自然風(fēng)土與傳統(tǒng)文化植入游戲，激發(fā)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，賦能傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意義與價(jià)值。

講好中國(guó)故事很重要

打磨好蘊(yùn)藏中國(guó)文化的優(yōu)秀作品，除立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，政策層面也鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)游戲出海，輸出中國(guó)文化價(jià)值。

中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳指出："游戲行業(yè)需要進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際化意識(shí)，立足國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、對(duì)標(biāo)世界一流、 讓中國(guó)故事和中華文化在國(guó)際上走得更遠(yuǎn)。"

不論是國(guó)內(nèi)游戲頭部大廠或是后起之秀的廠商們，在探索國(guó)風(fēng)文化與產(chǎn)品的結(jié)合上都下足血本。

不過，出海將面臨的困難有兩個(gè)方面。首先，即使致力于揉合國(guó)風(fēng)文化與產(chǎn)品，對(duì)于深厚的傳統(tǒng)文化元素來說，能體現(xiàn)的層面也只是冰山一角。

北京正陽門管理處主任關(guān)戰(zhàn)修闡述：“在體制內(nèi)我們有無限的好資源，變不了現(xiàn)。在體制外人人都拿著垃圾在變現(xiàn)，又變不出真正的好東西?！?/p>

他強(qiáng)調(diào)，故宮元素其實(shí)在傳統(tǒng)文化的范圍內(nèi)非常窄，需要游戲廠商更多的去了解、挖掘。了解文物必須先把文物故事講好，然后再去做產(chǎn)品。

當(dāng)然，不只有故宮元素，敦煌元素亦同。

敦煌莫高窟至今保留492個(gè)保存完好的洞窟，且該洞窟歷經(jīng)十個(gè)朝代。如此體量龐大的文化錯(cuò)落交集，要研究、傳承甚至是活化體現(xiàn)，需要長(zhǎng)期的深入考察。

這也是要講述好中國(guó)故事的難度之一，體量龐大、史學(xué)考究繁復(fù)，急于變現(xiàn)做不來好產(chǎn)品，這需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

第二則是面向受眾，出海面向全球市場(chǎng)，要考慮到文化差異。

多數(shù)人提到中國(guó)文化想到的是京劇、武術(shù)功夫、儒家學(xué)術(shù)等元素，不過這些中國(guó)元素似乎難以推廣至全球。原因是對(duì)于外國(guó)人來說太過晦澀、難以理解。

即使透過普及度更廣泛的影視，成功席卷了海外市場(chǎng)，像是《甄嬛傳》《瑯琊榜》等出海，翻譯成多國(guó)語種上架。在許多文化上還是會(huì)產(chǎn)生隔閡。

像是嬪妃階級(jí)制度，從官女子到皇后的晉升條件、等級(jí)繁雜，或是臺(tái)詞中內(nèi)含的隱喻，例如七步詩(shī)寓意是指兄弟相殘。

如果說連中國(guó)人都會(huì)搞不懂的字義、文字梗，要推廣到全球受眾更是難上加難。與此同時(shí)，游戲反而能夠成為輸出文化的重要節(jié)點(diǎn)。

比起影視類別更能讓人身臨其境的是游戲。以游戲?yàn)檩d體，讓中國(guó)文化走出國(guó)門，原神就是成功案例，沒有之一。

《原神》游戲世界背景塵世七國(guó)，并對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)中的七個(gè)國(guó)家。其中的主城璃月，代表的是中國(guó)古代文化，滿屏的中國(guó)風(fēng)讓外國(guó)玩家驚艷折服。

《原神》中國(guó)式特色置入，讓外國(guó)人開始對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣，甚至上了推特?zé)衢T。同時(shí)，《原神》也成了中外交流的媒介之一。

去年，中國(guó)駐意大利大使在官方推特上推薦《原神》，稱“原神擁有讓人難以置信的開放世界和使人沉迷的探索?！?；今年2月，中國(guó)駐大阪領(lǐng)事館在推特上向日本民眾科普為何春節(jié)和元旦是兩個(gè)日子。

原神利用璃月地區(qū)使用的拼音，讓許多外國(guó)玩家開始學(xué)習(xí)中國(guó)話的發(fā)音；璃月主城出現(xiàn)中式詩(shī)句、筷子等元素，許多外國(guó)玩家開始對(duì)使用筷子文化進(jìn)行搜索和討論、對(duì)《易經(jīng)》《三字經(jīng)》等中國(guó)古籍，產(chǎn)生理解其中涵意的動(dòng)力。

另外，《原神》也與國(guó)內(nèi)許多景區(qū)深度聯(lián)動(dòng)，如張家界和桂林景區(qū)，將景區(qū)搬進(jìn)《原神》，從而讓外國(guó)玩家云體驗(yàn)中國(guó)之美。

《原神》讓玩家在沉浸于游戲的同時(shí)，在中國(guó)文化的浸染下潛移默化。這才是文化輸出的成功典范。

要透過游戲引起海外受眾的興趣，并讓海外標(biāo)的群眾可以理解文化內(nèi)涵，是游戲如何輸出傳統(tǒng)文化的一大考題。

至于為什么目前只有《原神》做到?筆者認(rèn)為，除了進(jìn)軍海外市場(chǎng)圈錢，廠商們也該思考商業(yè)價(jià)值以外的"文化價(jià)值"。

結(jié)語：

中國(guó)文化正透出盎然生機(jī)，國(guó)風(fēng)不只是受到國(guó)內(nèi)人群的愛戴，人們也希望有文化底蘊(yùn)、有藝術(shù)內(nèi)涵的文化可以輸出到全球。

畢竟，有誰會(huì)不希望自己的文化被認(rèn)同呢?文化透過游戲傳承，既呼應(yīng)現(xiàn)今社會(huì)各族群的精神需求，也為社會(huì)帶來正面影響力。

讓游戲連接大眾與傳統(tǒng)文化，以科技為橋梁，打破中國(guó)文化與世界的壁壘。進(jìn)而對(duì)話過去與現(xiàn)在，回望歷史，繼往開來。