• 國慶首日單日人流逾8萬人，國慶三天吸引近20萬人逛展。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活水平的不斷提高，新生代年輕群體對于自己的感情有了新的認(rèn)知，潮流玩具本身的藝術(shù)價(jià)值和給用戶帶來的身份認(rèn)同感剛好契合新生一代的需求，潮流玩具由此成為了眾人追捧的“心頭好”。

當(dāng)下的中國潮玩市場雖是一片藍(lán)海，但基本都在采用以各類IP帶火潮玩的基礎(chǔ)套路，優(yōu)秀的原創(chuàng)潮玩品牌并不多見。而在剛剛結(jié)束的IGS·成都（國際）數(shù)字娛樂博覽會（以下簡稱IGS博覽會）上，參展人數(shù)、預(yù)售人數(shù)、交易份額等各項(xiàng)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高：國慶首日單日人流逾8萬人，今年全國同類展會第一，是三星堆單日最大游客數(shù)的四倍；國慶三天吸引近20萬人參展，超過了國慶期間成都市各大景區(qū)的游覽人數(shù)，包括成都博物館的15.9萬人次、杜甫草堂博物館的8.7萬人次、武侯祠博物館（文物區(qū)）的8.4萬人次和建川博物館聚落的8.3萬人次。

同時(shí)，IGS博覽會也是同期最火展會，開放期間參展總?cè)藬?shù)在同年同類型展會中只低于China Joy；博覽會廠商交易總額近3000萬，再創(chuàng)西南地區(qū)數(shù)字文創(chuàng)展會新高；各大展商參展IP超1.5萬個(gè)，名列同類展會前茅，遠(yuǎn)超今年7月舉辦的淘寶造物節(jié)參展商家數(shù)量。

這些數(shù)據(jù)表明，IGS已成為社交娛樂新消費(fèi)場景的中堅(jiān)力量，并在未來的發(fā)展中，IGS還將立足成都，逐步發(fā)展社交娛樂消費(fèi)新場景中的多條產(chǎn)業(yè)鏈，將這些產(chǎn)業(yè)由西南推廣至全國、乃至全球。

而作為IGS博覽會的原創(chuàng)潮玩品牌IGS TOYS的亮相，更能說明IGS打造社交娛樂新消費(fèi)平臺的野心。IGS TOYS是西南地區(qū)首個(gè)帶有原創(chuàng)潮玩IP的潮玩集合店，由國內(nèi)潮玩界知名“大佬”顏寒擔(dān)任品牌主理人，一經(jīng)推出就在IGS博覽會上收獲了無數(shù)參展觀眾的眼球。相較于尋常的潮玩形式，和IGS TOYS更希望以潮玩+IP來打開潮玩市場，并借著潮玩集合店的形式，開拓西南潮玩新藍(lán)海，探索在社交娛樂新消費(fèi)場景下新的發(fā)展可能。

顏寒

國潮市場興起，社交娛樂新消費(fèi)場景逐步打開

國潮興起，是近年來新消費(fèi)最鮮明的特征。一批老品牌借助國潮重新煥發(fā)活力，一批新品牌用互聯(lián)網(wǎng)的玩法給國潮注入新鮮元素；無論新老，國潮蔚然成風(fēng)。這背后是以Z世代為代表的新消費(fèi)群體的成長。他們不再簡單迷信國際大牌，對民族文化擁有高度自信，讓商品回歸本質(zhì)，也讓國潮成為時(shí)尚。

這也是消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級的助推。Z世代追求品質(zhì)化、個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)，為他們比老一輩人擁有更強(qiáng)烈社交需求，希望通過社交娛樂找到同好，實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同。種種數(shù)據(jù)表明，在社交網(wǎng)絡(luò)日漸發(fā)達(dá)、年輕一代成為消費(fèi)主力群體后，以社交娛樂為核心的消費(fèi)場景已成為當(dāng)下最主要的消費(fèi)場景之一。作為數(shù)字娛樂行業(yè)的頂尖展會，IGS博覽會早已嗅到了社交娛樂蓬勃發(fā)展的氣息。在過去兩年的展會上，IGS博覽會一直在致力于以IP為中軸，打造IP載體，其中潮流玩具、國潮文創(chuàng)都是非常重要的板塊。今年，IGS博覽會于展會現(xiàn)場重磅推出原創(chuàng)潮玩店品牌IGS TOYS。年輕人的滿足感、存在感、社交等等需求會形成一個(gè)個(gè)精神部落，大家在相互認(rèn)可的文化中形成一種集體意識，找到自己舒服的生活方式，對應(yīng)的是一個(gè)時(shí)代里精神層面的“情緒價(jià)值”。而IGS TOYS，恰巧就是用潮流集合店的形式，用IP＋潮玩向廣大受眾展示以社交娛樂為核心的新消費(fèi)場景下，這種新消費(fèi)形式的無限可能。

面向社交娛樂消費(fèi)新場景的IGS，如何成為新消費(fèi)場景的實(shí)力擔(dān)當(dāng)

截止2020年，95后的年輕群體已經(jīng)占據(jù)了整體消費(fèi)力的40%，Z世代正在成為當(dāng)下的消費(fèi)實(shí)力擔(dān)當(dāng)。他們有自己清晰的人設(shè)，堅(jiān)持自己的想法，導(dǎo)演自己的生活，所有消費(fèi)都是為了構(gòu)筑自己非常清晰的人設(shè)標(biāo)簽，構(gòu)成他自己的社交圈。為了尋求這種人設(shè)標(biāo)簽，Z世代在社交娛樂上構(gòu)筑了新的消費(fèi)場景，他們愿意在能代表自己的領(lǐng)域投入大量的熱情、時(shí)間和金錢，并以此來作為社交圈內(nèi)與他人聯(lián)系的著力點(diǎn)。

前來IGS TOYS購買正義聯(lián)盟手辦的小張就提到，自己是被朋友帶入模玩坑的，最開始也沒覺得有什么意思，但看到很多朋友都在玩這個(gè)，自己也逐漸開始接觸各種模玩，發(fā)現(xiàn)還是非常有意思的。小張說自己本來不是個(gè)開朗的人，但通過模玩交到了很多朋友，大家用愛好說話，壓力也比日常社交小得多。

這也說明IGS打造的“IP+潮玩”的形式給受眾帶來了極好的體驗(yàn)。不僅僅是IP+潮玩，本次IGS博覽會展出的大量新產(chǎn)品、新技術(shù)，大都是基于原有的大型IP之上，各大廠商推陳出新的成果?！癐P+電競”、“IP+游戲”、“IP+元宇宙”、“IP+科技”等等……簡而言之，IGS博覽會是一個(gè)IP融合的盛會。

本次IGS博覽會就用前沿的技術(shù)和強(qiáng)大的影響力展示了IGS博覽會作為數(shù)字娛樂新消費(fèi)場景行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)力。IGS博覽會開展三日，集中展示、交易了1.5萬余IP，最終成交額近3000萬元，讓B端、G端用戶能夠看到IP創(chuàng)作打造的過程，以及學(xué)習(xí)成功IP可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)，賦能整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成新消費(fèi)場景的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

IGS博覽會也是“IP+文創(chuàng)”的專業(yè)性會展，以動(dòng)漫、游戲、云游戲、電競、潮流潮玩、國風(fēng)等為核心展現(xiàn)形式的博覽會在三天時(shí)間內(nèi)吸引了19萬人次觀展，參展商家和觀眾數(shù)量均創(chuàng)下歷史新高。DC、漫威、迪士尼、Pixar（皮克斯）、魔獸世界、索尼、任天堂、海星社、國家地理、流浪地球、三體……全球數(shù)千家數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)攜帶各自的爆款數(shù)字文創(chuàng)IP齊聚IGS博覽會，在此展示、交易，碰撞智慧，形成消費(fèi)場景的上層建筑。

IGS引領(lǐng)西南數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，著力成都發(fā)展打造新消費(fèi)場景范本

早在今年五月份于成都舉辦的的IGS全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會（以下簡稱IGS大會）上，就有許多數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)大牛提到成都作為高幸福生活指數(shù)的城市，加上寬容開放的氛圍，這些對于文藝創(chuàng)意類行業(yè)具有特別的催化劑效應(yīng)。

四川省數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長曹晟就在IGS大會上提到：“5G不僅是一個(gè)單純的技術(shù)，還包括了和其他很多的技術(shù)的融合，5G+數(shù)字文創(chuàng)意味著通信技術(shù)的每一次進(jìn)入都催生了新的思維方式和應(yīng)用體驗(yàn)?！薄?G技術(shù)會成為新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級的必然載體。”聯(lián)通沃音樂副總經(jīng)理龐文剛同樣在IGS大會上表示了相似觀點(diǎn)。可以看到，當(dāng)數(shù)字文創(chuàng)與更加先進(jìn)的連接方式結(jié)合時(shí)，以數(shù)字娛樂為核心的新消費(fèi)場景的前景也就明晰了起來。傳統(tǒng)文化的推廣壁壘可以用5G信息技術(shù)作為突破，在5G時(shí)代，VR、AR、人工智能等技術(shù)可以讓所有人可以在虛擬空間里做技術(shù)的應(yīng)用或者體驗(yàn)，讓更多的受眾感受新消費(fèi)場景下的無限可能。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾對消費(fèi)的期待不再僅限于滿足最低的生存需求，還包括享樂與發(fā)展等豐富意涵。因此，對社交網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)利用就顯得尤為重要，尤其是對于年輕一代渴望找尋自我認(rèn)知的需求來看，除了將社交網(wǎng)絡(luò)作為人際交往的功能外，還要重視其作為生活空間、精神空間和娛樂空間的功能。面對社交娛樂新消費(fèi)場景的新消費(fèi)模式的建構(gòu)就顯得重要了。

“未來三年的消費(fèi)紅利仍會帶來更多的消費(fèi)用戶、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景，應(yīng)當(dāng)聽懂他們的聲音，解讀他們的需求?！卑⒗锾詫毝卧偨?jīng)理星亦同樣在IGS大會上展示了新消費(fèi)場景的未來發(fā)展前景。成都本土的游戲企業(yè)在IGS大會的對接會上表現(xiàn)相當(dāng)活躍，研發(fā)廠商占參會游戲廠商的三分之一，采購商占比超過一半?！俺啥紦碛泻芎玫墓?yīng)市場，供應(yīng)商的數(shù)量和質(zhì)量在國內(nèi)數(shù)一數(shù)二?！毙嘛w翔科技集團(tuán)執(zhí)行總裁、IGS博覽會組委會秘書長劉浩天表示，對接會活躍的背后與成都市對于數(shù)字文創(chuàng)和社交娛樂產(chǎn)業(yè)大力扶持密不可分。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，IGS大會也簽約了多個(gè)數(shù)字文創(chuàng)和社交娛樂合作項(xiàng)目，包括新飛翔與天府國際動(dòng)漫城搭建動(dòng)漫資源整合平臺、希有文旅計(jì)劃2.0成渝二期加速器啟動(dòng)、新飛翔與成都文旅共建“文旅+”新業(yè)態(tài)，打造線下文旅綜合體等，還有包括網(wǎng)易、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等一線游戲品牌等1100多家研發(fā)廠商和供應(yīng)商通過線上報(bào)名，在游戲和影視兩大板塊的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行對接，對接會交易額超過5億元。這都證明了數(shù)字文創(chuàng)和社交娛樂作為新興行業(yè)在成都有著良好的發(fā)展前景，IGS也將借力成都蓬勃發(fā)展的勢頭，將數(shù)字文創(chuàng)大會和數(shù)字娛樂博覽會持續(xù)開展，為西南地區(qū)社交娛樂新消費(fèi)場景的建設(shè)助力。

此外，成都具備三星堆、大熊貓、三國、麻將等多種“文化光環(huán)”，可以疊加在IP創(chuàng)作、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)，同時(shí)起到文化傳播和品牌形象塑造的效果，也是商業(yè)上的“兵家必爭之地”。從2018年到2020年三年間，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值保持雙位數(shù)增長，分別為1129億元、占GDP比重達(dá)7.64%；1459.8億元，占GDP比重達(dá)8.58%；1805.96億元，占GDP比重超10%；今年第一季度，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到498億元，同比增長26%。這意味著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已然成為成都新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，這也為未來成都數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)合作成果的“豐收”，來自業(yè)內(nèi)的高度信心與認(rèn)可：政策、人才、消費(fèi)市場、金融及產(chǎn)業(yè)服務(wù)等各項(xiàng)資源鏈路，成都都具備了相關(guān)條件?！澳壳俺啥嘉膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力已躋身全國前列，數(shù)字文創(chuàng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，城市新文創(chuàng)活力指數(shù)排名全國第一?！辟ゑR數(shù)據(jù)董事長張遙力說，具體到數(shù)字游戲、數(shù)字影視、電子競技等細(xì)分類別，成都均走在全國前列——成都游戲企業(yè)增速和研發(fā)占比均位列全國第一。劇本殺、國風(fēng)漢服、云游戲、影視音樂、電競、動(dòng)漫……成都社交娛樂將發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容，以IGS為舞臺，釋放強(qiáng)大的磁場魅力，聚能聚勢聚人，讓更多看好成都未來的企業(yè)，于此扎根發(fā)展。

未來，社交娛樂新消費(fèi)場景將成為人們生活的主流。IGS將通過開展行業(yè)大會和數(shù)字娛樂博覽會等形式，傳遞出成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和社交娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的清晰走向，開啟社交娛樂新消費(fèi)場景的全新起點(diǎn)。