具體內(nèi)容放在我的首頁(yè)動(dòng)態(tài)介紹了

品牌IP，是近年來(lái)新興起的一個(gè)概念，很多人對(duì)品牌IP的認(rèn)知還停留在打造一個(gè)虛擬形象。這種理解其實(shí)是片面的，打造虛擬形象是很燒錢的一種行為，很多品牌并不具備這種燒錢的能力，而且靠虛擬形象盈利的周期非常長(zhǎng)，短期很難回本，所以很多品牌就放棄了這一行為。

IP這個(gè)詞最早是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即便到了今天依舊缺乏清晰界定。但發(fā)展到當(dāng)下的IP已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的知識(shí)產(chǎn)權(quán)了，而是規(guī)劃到內(nèi)容文化產(chǎn)品行列，如我們習(xí)慣把一本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一部動(dòng)畫片，一檔綜藝節(jié)目，一部影視作品，甚至是明星、自媒體、網(wǎng)紅、電子游戲及游戲中的角色、吉祥物和潮玩手辦都會(huì)被稱為IP。

品牌IP按照使用的場(chǎng)景不同，大概可以分為五大類：活動(dòng)IP、人設(shè)IP、作品IP、文創(chuàng)IP、場(chǎng)景IP。而其價(jià)值是為品牌賦予更獨(dú)特的識(shí)別語(yǔ)言和豐富的文化內(nèi)涵，強(qiáng)化消費(fèi)者溝通；同時(shí)為品牌創(chuàng)造一個(gè)持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的粉絲平臺(tái)，累積品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶留存。

而打造品牌IP只需要2大核心理念：產(chǎn)品內(nèi)容化、內(nèi)容產(chǎn)品化。IP本質(zhì)就是內(nèi)容與產(chǎn)品的結(jié)合，有內(nèi)容才能吸粉，解決流量的問(wèn)題，有產(chǎn)品，才好商業(yè)化，解決變現(xiàn)的問(wèn)題。

好產(chǎn)品的基礎(chǔ)是提供差異化價(jià)值。光靠產(chǎn)品功能層面去實(shí)現(xiàn)差異是非常難的一件事，而且你做出來(lái)的差異，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很容易模仿。這就使得如今很多行業(yè)，不同產(chǎn)品之間只有外觀造型和包裝上的區(qū)隔，內(nèi)核上則缺乏本質(zhì)區(qū)別。況且就算是技術(shù)和品質(zhì)上的些許不同，消費(fèi)者也難以感知。

所以企業(yè)在做產(chǎn)品時(shí)，不能只做符號(hào)化包裝，還要對(duì)產(chǎn)品實(shí)施內(nèi)容化改造。通過(guò)內(nèi)容的注入幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和用戶附著力。產(chǎn)品內(nèi)容化，就是要求企業(yè)不要只把產(chǎn)品當(dāng)成一個(gè)僅有物理屬性、流水線上批量復(fù)制的物品，而是把它當(dāng)成一個(gè)承載內(nèi)容的容器。把產(chǎn)品當(dāng)成內(nèi)容來(lái)演繹，用內(nèi)容連接消費(fèi)者，滿足其非物質(zhì)需求。

內(nèi)容產(chǎn)品化，就是將內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品一樣去設(shè)計(jì)，將散亂的內(nèi)容進(jìn)行組合與封裝，使之變成一個(gè)有機(jī)整體，可復(fù)制、可迭代、可衍生。這樣就可以像產(chǎn)品一樣持續(xù)去經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，不斷累積熱度和認(rèn)知，形成復(fù)利。做IP不光是做內(nèi)容，而是打造具有獨(dú)立性，可持續(xù)性的內(nèi)容產(chǎn)品。IP是內(nèi)容的高階思維方式