瑞士軍刀式門戶網(wǎng)站的興起到垂直領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變

2021-08-06

相信現(xiàn)在大家很少登錄過(guò)360網(wǎng)站、搜狐網(wǎng)站、新浪網(wǎng)站、網(wǎng)易網(wǎng)站了，就算是登陸，也是要用里面的東西的，但是當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)三國(guó)（新浪、網(wǎng)易、搜狐）就是靠門戶網(wǎng)站興起的！

為什么老三國(guó)和的互聯(lián)網(wǎng)公司之前可以那么牛，就是因?yàn)樗麄儺?dāng)時(shí)興起的是門戶網(wǎng)站，就是因?yàn)樵谝婚_(kāi)始的時(shí)候，它摸對(duì)了互聯(lián)網(wǎng)的真正的方向。今天我們讀安德森的文章的時(shí)候是：“Web已死，Internet萬(wàn)歲”。就是說(shuō)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在你在客戶的那一端上頭，你能不能落住腳，而不是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)的時(shí)代逐漸在過(guò)去。實(shí)際上從一開(kāi)始就它有這種苗頭，有競(jìng)爭(zhēng)力的公司往往不是以這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的五花八門的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)吸引人，而是有某一個(gè)他非用不可的應(yīng)用終端。第一代的互聯(lián)網(wǎng)公司就是老三國(guó)：新浪、搜狐、網(wǎng)易，它都是基于Web模式的，而且都是大而全的這樣一種思路。

門戶網(wǎng)站，五花八門，林林總總，一站式解決方案。

一站式，既是第一站又是最后一站，它寄希望是這樣的。在一定程度上，它是也成功了。的的確確有很多人一上網(wǎng)就去看新浪，看完了他就下來(lái)了，或者說(shuō)另外一群人喜歡搜狐的。這里頭就有一個(gè)問(wèn)題，你鎖定用戶的能力實(shí)際上是很差的。他天天來(lái)看你的內(nèi)容的時(shí)候，只是一種習(xí)慣而已，而不具有明顯的剛性的強(qiáng)制性，這樣就有可能隨時(shí)的流失掉。

而隨著他們的沒(méi)落，新三國(guó)興起，盡管很多人有這樣那樣對(duì)他們的看法，但是不可否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍然是中國(guó)在全球格局里面最具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)出來(lái)以后，它一步步地往前走的時(shí)候，已經(jīng)不是什么革命性的了。1969年就出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)，那個(gè)時(shí)候一直到1989年這20年的時(shí)間，基本上它是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)這樣的傳輸?shù)模旧细鶨mail的那個(gè)功能是一樣的。到了1989年才出現(xiàn)了這種www的那種東西，就是可以隨便那樣以超文本的方式瀏覽網(wǎng)頁(yè)。

當(dāng)時(shí)有兩類公司，一類公司的思維是這樣的：就是中國(guó)有這么多人，我做一個(gè)網(wǎng)站，中國(guó)10%的人上我這個(gè)網(wǎng)站，那就我是多大一個(gè)流量！然后再一算，我可以通過(guò)廣告的方式可以收取多少?gòu)V告費(fèi)，是這樣一種方式。那么，首先大家就想到的網(wǎng)站流量最大的，那肯定是做門戶嘛！所謂門戶就是上網(wǎng)第一站，相當(dāng)于我們的飛機(jī)場(chǎng)跟火車站，你要去外地去你肯定先到這個(gè)地方去，那流量是最大的。這種思維，聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)，但是這種門戶的方式，你辛辛苦苦建了一個(gè)門戶，后來(lái)人家改進(jìn)一下，一個(gè)小小的改進(jìn)，就把你的這個(gè)門戶就變的沒(méi)有必要了。

Yahoo最早就是做的這種門戶概念，后來(lái)出現(xiàn)了搜索引擎，過(guò)去它認(rèn)為門戶就是找地方，然后我就給你分類。你到哪兒去都分好了，那個(gè)門戶的概念就是這么一個(gè)像車站導(dǎo)航的那種結(jié)構(gòu)，然后附帶弄了一點(diǎn)搜索引擎。就是那個(gè)我都分好了，如果你真的找不到的話，用一個(gè)搜索引擎。

所以最早的搜索引擎都是附在門戶上的，不管是國(guó)外，還是中國(guó)，像新浪、搜狐它們?cè)瓉?lái)都在那個(gè)門戶上都是有這種搜索引擎的。但是Google后來(lái)發(fā)現(xiàn)很多人上Yahoo的時(shí)候，主要的目的就是來(lái)使用這個(gè)Google，因?yàn)楫?dāng)時(shí)Google是被嵌在那個(gè)Yahoo上頭的，既然是這樣的話，我干脆就拿出來(lái)了，拿出來(lái)我自己做了，所以Google就獨(dú)立了，就跟Yahoo就分家了。

這一獨(dú)立，一下子一起來(lái)，門戶的作用就非常小了，Yahoo就是這么衰落下去的。實(shí)際上Google起來(lái)之后也找了一個(gè)盈利模式，就是你搜索出來(lái)的內(nèi)容，我能不能夠找到一種跟你的興趣點(diǎn)相匹配的某些廣告放在這個(gè)搜索的這個(gè)右邊，它找到了這樣一個(gè)模式，這樣它就能夠賺錢。

這樣就從門戶到垂直了，現(xiàn)在我們所使用的很多app其實(shí)都是偏垂直領(lǐng)域的，只是還沒(méi)有完全的分開(kāi)，但是這必然是一個(gè)趨勢(shì)。

你過(guò)去抱著那種天真的幻想我無(wú)所不包，我像一個(gè)大賣場(chǎng)，我是一個(gè)多功能廳，什么都有，那么我的流量就會(huì)最大化，我最后就包圓，大家都來(lái)上我的網(wǎng)站……不是！是一定要有某一個(gè)獨(dú)特的功能，他非用不可的功能，那么這個(gè)流量才會(huì)大，這是兩種完全不同的思維方式。

一種是通過(guò)很大的面來(lái)做，一個(gè)是通過(guò)某一點(diǎn)來(lái)單點(diǎn)突破，不斷地改良那個(gè)體驗(yàn)，這樣一種方式，今天我們回過(guò)頭來(lái)看的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)新三國(guó)它走的是另外的路……

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笑古笑今，笑東笑西笑南笑北，

笑來(lái)笑去，笑自己原來(lái)無(wú)知無(wú)識(shí)。

觀事觀物，觀天觀地觀日觀月，

觀上觀下，觀他人總是有高有低。