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問

請大家暢想以下問題并寫出你的想法。雖為‘暢想’，但回答者依然需要表達(dá)出自己暢想的依據(jù)是什么？就好比優(yōu)秀的科幻片也不是瞎想，而是在一定的科學(xué)依據(jù)上想象出來的。

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

2、10年后，人們將如何購買服飾類用品?

3、10年后，企業(yè)將如何銷售服飾類用品？

4、10年后，普通人將如何工作？（是否還是保持現(xiàn)在朝九晚五的形式？）

注：由于本期“有獎(jiǎng)問答“問題較多，群友們也積極的參與其中。因此，本期“有獎(jiǎng)問答”會分三篇推文進(jìn)行發(fā)送，也請大家為優(yōu)秀的回答者們投票，得票數(shù)高者將獲得冷蕓個(gè)人提供的50-200元不等的紅包！因本網(wǎng)站專欄投稿還沒添加投票功能，請小伙伴關(guān)注微信平臺冷蕓時(shí)尚，在歷史消息中找到原文，進(jìn)行投票哦！

答

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈7群的Fancy 上海 供應(yīng)鏈，下面是我回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

對于商家，建立品牌的意義在于用一個(gè)明顯的標(biāo)志將自己的產(chǎn)品與市面同類產(chǎn)品區(qū)分開來；建立良好的品牌形象意味著更強(qiáng)勢的定價(jià)權(quán)；

對于消費(fèi)者，品牌代表著設(shè)計(jì)、品質(zhì)、服務(wù)，甚至是個(gè)人品味，消費(fèi)能力與社會地位的標(biāo)識；這也是人們愿意支付品牌商品溢價(jià)的原因。

基于目前科技可預(yù)見的未來，我認(rèn)為品牌會一直存在。

未來幾十年間，低收入人群因可支配收入的增加更愿意擁抱品牌商品；傳播渠道也愈加多元，界面更加友好，為初創(chuàng)品牌傳播提供空間；以上兩點(diǎn)會造成品牌爆發(fā)的局面。

但在此之后，3D打印，AI等技術(shù)的成熟與發(fā)展讓普通人可以通過點(diǎn)擊就享受定制服務(wù)，按需為個(gè)人創(chuàng)造和制造產(chǎn)品；稀有資源或技術(shù)提供者則會成為社會核心，因?yàn)楸藭r(shí)幾乎所有需求都不會脫離對資源和技術(shù)的依賴；人們則會在為數(shù)不多的提供者所創(chuàng)立的品牌中進(jìn)行選擇，但品牌依然存在。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈7群的吳莉斯 杭州 設(shè)計(jì)師，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我是6月份剛服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，所以暫且只能以自身學(xué)習(xí)到的和經(jīng)歷的事發(fā)表自身觀點(diǎn)。在大學(xué)里，專業(yè)課上我們經(jīng)常被老師組織觀看品牌背后的故事，了解知名各大品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及一些出色服裝的靈感來源。這其實(shí)是灌輸我們“這件服裝為什么出現(xiàn)”的概念。       

對于人們來說，服裝已經(jīng)逐漸脫離“只御寒而穿”的概念，而進(jìn)入“美觀度與風(fēng)格”的階段，

而后一個(gè)階段，我認(rèn)為應(yīng)該是“衣服背后的文化與意義？”從而消費(fèi)者去選擇穿它。如果國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展順利，我認(rèn)為人們的精神層面會越來越高，這就反而需要“品牌”上去灌注更多文化和故事，去吸引消費(fèi)者。

品牌的存在也會越來越重要，因?yàn)樗鼤兂梢环N文化或觀念的輸出。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈7群的LilyRose-南寧-策劃，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

各個(gè)時(shí)代都充斥著各種主義：如自由主義、民主主義、復(fù)興主義。而消費(fèi)主義（用消費(fèi)品和消費(fèi)行為來定義人群，形成各種標(biāo)簽，劃分階層）的今天，我認(rèn)為品牌已經(jīng)不是口碑的產(chǎn)物，而是一種最快實(shí)現(xiàn)你想成為的那個(gè)人的最便利手段。

比如，我想成為淑女，我就會買名媛風(fēng)格、森女風(fēng)格的品牌；我想成為潮女，我會買高街、快時(shí)尚品牌；我想成為白富美，我會買名牌和私人訂制。所以在經(jīng)濟(jì)愈加蓬勃發(fā)展的未來，品牌會更被接受定義和突出，成為領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)的一種手段和能力。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈6群的九兒-深圳-服裝設(shè)計(jì)，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我的理解是“品牌”仍會存在，而且會從小眾走向大眾。

品牌有其定位價(jià)值，Supreme從街頭文化到席卷全球，乃至只要印有其logo的產(chǎn)品都倍受追捧，我認(rèn)為這個(gè)和其創(chuàng)始人定位其品牌為HipHop 與滑板文化的結(jié)合，服飾以功能美觀為主不無關(guān)系。由此可見只有把握好質(zhì)量和風(fēng)格，懂得顧客心理的品牌才能更好地走下去。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈6群的alex 青島 成衣制造，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我認(rèn)為還會存在“品牌”。

首先，品牌以及品牌背后所代表的產(chǎn)品質(zhì)量，風(fēng)格會提高消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的效率。

在未來，效率會是大家在乎的事情。其次，回頭看過去十年，品牌在商業(yè)中的重要性不是降低了，而是在不斷增強(qiáng)，看廣告業(yè)的發(fā)展就能證明這個(gè)觀點(diǎn)。消費(fèi)者的注意力畢竟有限，商家只有不斷的強(qiáng)化品牌的概念，才能讓消費(fèi)者對自己的產(chǎn)品有印象。最后，互聯(lián)網(wǎng)雖然連通了“一切”，每個(gè)商家都可以很輕松的把產(chǎn)品信息發(fā)布出去，但是如果沒有“品牌”作為關(guān)鍵詞，這些信息會很快淹沒在海量的數(shù)據(jù)里面。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈6群的Aiden-青島-學(xué)生，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

首先我認(rèn)為，在可預(yù)見的未來，是會繼續(xù)存在“品牌”。

我們要先區(qū)分清楚一個(gè)概念，什么是品牌？說到品牌還會有另一個(gè)相近的詞——商標(biāo)，這兩個(gè)名詞主要的含義經(jīng)常會被混淆。

我個(gè)人認(rèn)為這兩個(gè)名詞是有著密切聯(lián)系的名詞，但是在包含的程度大小方面又有一定的區(qū)別，所以在這里我個(gè)人認(rèn)為品牌要比商標(biāo)更大一級，品牌包含著商標(biāo)。因?yàn)樯虡?biāo)最大的用途是與其他競爭者相區(qū)分，但品牌能在與其他競爭者相區(qū)分的同時(shí)，將自己的產(chǎn)品想要表達(dá)的東西注入到消費(fèi)者心目當(dāng)中去。

所以當(dāng)我們將概念區(qū)分清楚之后，我個(gè)人的答案是在可預(yù)見的未來，是會繼續(xù)存在“品牌”的，原因有以下幾點(diǎn)：

1.“品牌” 它與生產(chǎn)者、消費(fèi)者、銷售者，都有著不一樣的聯(lián)系：生產(chǎn)者會為其產(chǎn)品注入自己心中所想，銷售者會將生產(chǎn)者心中所想用不同的方式表達(dá)出去，而消費(fèi)者則用不同的方式去接收生產(chǎn)者所要表達(dá)的那份想法。也可以換一個(gè)說法，當(dāng)產(chǎn)品加上了“品牌”就可以說是將三者用一條鐵鏈捆綁了起來，產(chǎn)生了一種“追崇效應(yīng)”由此會發(fā)生“品牌效應(yīng)”

2.根據(jù)第一點(diǎn)所述，如果在未來我們拋棄了品牌，品牌再也不存在了，這時(shí)候會發(fā)生什么：

對于生產(chǎn)者而言，他們只需要單純的生產(chǎn)出產(chǎn)品去銷售就可以，看上去很方便很省事，但是這個(gè)世界上不單單只有一個(gè)生產(chǎn)者，生產(chǎn)者數(shù)不勝數(shù)，那我認(rèn)為，在這種情況下，同種類的商品就可以無限的被其他的生產(chǎn)者替代，因?yàn)槠放频娜笔?dǎo)致商品缺少了一種獨(dú)立性，這些商品在一定程度下，已經(jīng)近乎相似了；

對于銷售者而言，沒有了品牌會發(fā)生什么問題，首先在銷售的手段上，只能描述商品屬性。其次，由于“品牌”的缺失，在一定程度上無法激發(fā)出客戶內(nèi)心的精神需求。

那對消費(fèi)者而言呢？我認(rèn)為如果品牌不存在，對于消費(fèi)者而言影響不大，因?yàn)橄M(fèi)者最基礎(chǔ)的需求就是這件商品能滿足我的日常所需，只要這件商品能讓我用，我認(rèn)為它就是好的，這家的商品不行，我就選另一家的，反正都差不了多少，那反過來看這一點(diǎn)就再次影響了生產(chǎn)者的利益，由于商品缺少了一種獨(dú)立性，所以各生產(chǎn)商的商品都可以被其它的同屬性商品無限的替代。

綜上所述，我個(gè)人的觀點(diǎn)是，在可預(yù)見的未來，是會繼續(xù)存在品牌的，因?yàn)槠放剖且环N獨(dú)立而又不可舍棄的一個(gè)關(guān)鍵名詞。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈6群的乘風(fēng)-廣州-服裝電商，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

在可預(yù)見的未來，“品牌”會一直存在。

只是不同于以前，很多大牌們可以在各自的領(lǐng)域“一統(tǒng)江湖”，未來的品牌會被切割的越來越小，以興趣為導(dǎo)向，具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的品牌會大量涌現(xiàn)。

中國改革開放的歷史不久，但是商業(yè)成長的效率非常高。早期的國內(nèi)商業(yè)市場是賣方市場，誠信好的商家都慢慢沉淀下來，成為了品牌商。但是，目前中國各領(lǐng)域的商業(yè)市場都在趨于飽和，品牌商之間的競爭將不再僅僅靠誠信、資金實(shí)力和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也要靠對于消費(fèi)者的把握。

未來各領(lǐng)域品牌的發(fā)展將會是以消費(fèi)者為中心，企業(yè)想要做大的話，就必須分品牌操作，為特定人群提供更加精細(xì)化的服務(wù)；

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈4群的威廉 上海 4群副群主，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我認(rèn)為在可預(yù)見的未來，當(dāng)然是存在“品牌”的。對于有獨(dú)特調(diào)性，有DNA的品牌而言，保留自己的精華所在，不斷挖掘市場。那么，品牌的價(jià)值可以繼續(xù)保留，品牌也可以延續(xù)的。

我認(rèn)為未來多數(shù)品牌會更傾向個(gè)性化，注重個(gè)人風(fēng)格和個(gè)體感受。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈4群的 Serafina 深圳 旅行者，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我認(rèn)為品牌還是會存在，但會慢慢傾向于私人化，定制化。個(gè)人特色在社會發(fā)展的推動(dòng)下變得越來越重要。未來，品牌會在某種程度上代表著消費(fèi)者的個(gè)性、特質(zhì)，及個(gè)人風(fēng)格的外在表現(xiàn)。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈4群的 Zoe-石家莊-培訓(xùn)經(jīng)理，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我認(rèn)為，在未來“品牌”還會繼續(xù)存在，但是品牌的性質(zhì)會發(fā)生變化，品牌可能會變成一種平臺，讓推崇同樣生活方式的品牌、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，或者愛好者們能夠依托平臺共同工作創(chuàng)造產(chǎn)品或者場景，舉行活動(dòng)或者社交。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈3群的小海~天津~紗線面料供應(yīng)，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我認(rèn)為在可預(yù)見的未來，還會存在品牌。

因?yàn)榻Y(jié)合國家層面的品牌戰(zhàn)略發(fā)展，國家正在塑造一批“國家品牌、央視品牌、民族品牌”，這些品牌首先要經(jīng)過市場的驗(yàn)證，再經(jīng)歷時(shí)間的沉淀，“去其糟粕，取其精華”。優(yōu)質(zhì)的品牌會和優(yōu)良的傳統(tǒng)文化一樣，廣為流傳。因此，未來就會呈現(xiàn)出更多的百年老字號品牌，甚至?xí)霈F(xiàn)千年老字號品牌。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈3群的 ivan-深圳-3群副群主，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我認(rèn)為在可預(yù)見的未來，會存在品牌，但會有以下幾個(gè)方面的變化：

(1)“品牌”會越發(fā)碎片化，以及且不以“長期”為運(yùn)營目的。因?yàn)樯虡?biāo)管理的方法和新時(shí)代爆發(fā)的品牌需求有所不適配，所以會出現(xiàn)越來越多沒有注冊就在使用的品牌。

(2)品牌的邊界也會模糊化，就像唐馬儒事件那樣，因?yàn)樾畔⒃絹碓郊姺睆?fù)雜，會有更多的機(jī)會觸碰到原來我們對“品牌”認(rèn)知的邊界；

(3)“品牌”的表現(xiàn)會多媒體化，隨著視頻應(yīng)用、AR和3D打印的成熟和普及，人們認(rèn)識到品牌的渠道會更多，例如Intel通過“等燈等燈”來表達(dá)，以后品牌肯定會有更多的表現(xiàn)形式；

(4)“品牌”和“產(chǎn)品”的關(guān)系會發(fā)生變化，甚至于關(guān)系會變得模糊。原本在早期物質(zhì)不發(fā)達(dá)的年代，很容易出現(xiàn)席夢思代表床墊這樣的現(xiàn)象。后來物質(zhì)豐富了，品牌內(nèi)涵發(fā)生改變：它是一個(gè)積累商譽(yù)的工具和保護(hù)企業(yè)權(quán)利的工具，當(dāng)品牌定義模糊化之后，特別是非實(shí)物的產(chǎn)品，品牌和商品會出現(xiàn)糅合的現(xiàn)象。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈3群的凌芯 廣州 設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

在可預(yù)見的未來，品牌的存在和標(biāo)簽感會更強(qiáng)。這里的品牌不光是廣義的品牌，在標(biāo)簽化的時(shí)代，個(gè)人的品牌感也會變得更重要。

一個(gè)品牌的發(fā)展及維護(hù)，需要一個(gè)漫長的過程。在這個(gè)過程中反復(fù)建立、打散其在人們心中的固有心智。隨著，時(shí)代的精細(xì)化發(fā)展，人的需求將變得更多，要求更高，未來品牌會更重視傳達(dá)其內(nèi)在的精神及專注品質(zhì)。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈2群的海茉莉 上海 營銷顧問，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我認(rèn)為在可預(yù)見的未來，會繼續(xù)存在“品牌”。

因?yàn)槠放谱鳛樯唐返谋姸嘧R別符號之一，更具備精神層面的溝通聯(lián)結(jié)，無論是通過品牌的名字，還是通過故事、歷史、情懷等包裝，最終都是綜合化多維度，并帶有指向性的輸出，以此匹配定向人群。

但品牌的載體會發(fā)生變化，從動(dòng)物、植物甚至一個(gè)創(chuàng)作出來的名字，到一個(gè)具象的鮮活的人的名字，都可以成為一個(gè)品牌，成就一個(gè)品牌。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈2群的崔小鹿-廣州-2群副群主，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我認(rèn)為在可預(yù)見的未來，仍然會存在“品牌”。一個(gè)成功的品牌，代表的是一個(gè)品類，即一種特定的風(fēng)格，一種固定的品質(zhì)。在具有偌大服裝品類的今天和將來，品牌是顧客挑選服裝的一個(gè)重要依據(jù)，顧客會首選自身信任的品牌。

未來的服裝行業(yè)在生產(chǎn)方面可能可以分為純手工、機(jī)械化成衣批量生產(chǎn)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、定制化生產(chǎn)等幾種類別。在機(jī)械化、自動(dòng)化不斷發(fā)展的今天，純手工的服裝飾品越來越受到人們的喜愛，而純手工的服裝飾品一定會保留“品牌”這一概念，“品牌”可以強(qiáng)化人們對純手工服飾的風(fēng)格、品質(zhì)以及文化的認(rèn)識；

對于機(jī)械化成衣批量生產(chǎn)而言，與當(dāng)今時(shí)代大多數(shù)服裝公司相似，都是以品牌文化來向人們傳輸本公司生產(chǎn)的服裝的風(fēng)格、品質(zhì)與價(jià)值理念；而對于個(gè)性化設(shè)計(jì)定制化生產(chǎn)，這里是指顧客本身參與設(shè)計(jì)，定制化平臺負(fù)責(zé)輔助并生產(chǎn)服裝，這樣的形式生產(chǎn)出的服裝主要表達(dá)的是顧客自身的理念和想法，因此可能會削弱“品牌”這一概念。

綜上所述，未來仍會存在“品牌”這一概念。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈2群的Shane-上海-服裝工作室，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我覺得品牌是會一直存在的。我認(rèn)為品牌好比給商品做了一個(gè)細(xì)分的標(biāo)簽。告訴你它的位置，它與同類其它品牌的區(qū)別。讓你能快速的選擇與放棄它。讓喜歡其產(chǎn)品定位的人能更快地找到自己要的，讓不喜歡的人能快速放棄它。而未來做產(chǎn)品的人，更多會注重品牌文化、定位、服務(wù)來增加自己的影響力，提高自己的競爭力，從而占領(lǐng)目標(biāo)客群。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈2群的 chérie-上海-學(xué)生，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

在我看來品牌是不會消失的，但是會加深它的含義，那時(shí)品牌或許只是某一種生活方式的代表。

我們?nèi)缃裣氲狡放疲蠖鄷紫认氲侥甏眠h(yuǎn)的著名品牌，原因是他們的經(jīng)過年代的洗滌，自身的品牌故事也已經(jīng)十分的豐富與完善，而品牌故事恰恰包含了其所要表達(dá)的理念：是成熟清新，還是比較獨(dú)特。

同時(shí)，我們也看到很多品牌會采取聯(lián)名的方式，將兩個(gè)不同品牌的理念結(jié)合起來，這樣的融合讓品牌概念的邊界也更加模糊，轉(zhuǎn)而成為某一種風(fēng)格的代表。

而很多服飾品牌也不再單一的只發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，在大環(huán)境消費(fèi)者心理的影響下，我認(rèn)為從服裝到家居，再到各樣的生活用品，將成為整體的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，這時(shí)品牌就會成為某種生活方式的引導(dǎo)者，消費(fèi)者也將會由品牌劃分。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈2群的 Yestin-京津-設(shè)計(jì)咨詢顧問， 我覺得冷蕓老師這個(gè)思維訓(xùn)練很有意思，以下是我個(gè)人對這些問題的一些看法。

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

品牌之所以出現(xiàn)，并具有巨大價(jià)值，是因?yàn)樗鼮橄M(fèi)者提供了三種價(jià)值：可預(yù)期度、可預(yù)期的形式、可預(yù)期的質(zhì)量、可預(yù)期的感受，解決了消費(fèi)者的選擇困難，節(jié)約了試錯(cuò)的精力、金錢，以及最重要的時(shí)間。

安全感，不僅僅是結(jié)果與預(yù)期相符時(shí)，而是結(jié)果與預(yù)期不相符時(shí)，由于具有相應(yīng)的品牌，不論是事后賠付還是在消費(fèi)者本身的邏輯推導(dǎo)中，他們會認(rèn)為企業(yè)本身因自身的品牌具備的商業(yè)價(jià)值會比沒有品牌的企業(yè)更珍惜羽毛，以上都會給消費(fèi)者心安，節(jié)約時(shí)間。

因消費(fèi)品牌而帶來消費(fèi)者對其自身的身份表達(dá)、品味表達(dá)、地位表達(dá)等種種個(gè)人表達(dá)，品牌本身超越了產(chǎn)品而直接符號化，便利人們區(qū)分彼此和表達(dá)自我，節(jié)約時(shí)間。

我總結(jié)的這三點(diǎn)價(jià)值，究其最后，其實(shí)都是在幫消費(fèi)者節(jié)約時(shí)間，只要時(shí)間不可替代、不可重生，相應(yīng)的品牌存在的價(jià)值也就會恒久永存。

不過，正因?yàn)闀r(shí)間的重要性，品牌在可預(yù)見未來，其存在方式和塑造的著重點(diǎn)都會變化，只是具體如何變化，我就不在這個(gè)問題里贅述了。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈2群的李小龍-濰坊-服裝設(shè)計(jì)學(xué)生，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我覺得在將來還是會有“品牌”的存在?？吹侥硞€(gè)“品牌”時(shí)我首先會想到是這個(gè)品牌的質(zhì)量、商標(biāo)（logo，宣傳畫，廣告）、風(fēng)格（英倫、休閑、運(yùn)動(dòng)等）、品牌文化（崇尚什么樣的理念、文化、精神，或解決什么樣的問題）。

在我看來品牌代表的是信用、是一種精神、是一個(gè)承諾，也是區(qū)分其他品牌的一種標(biāo)志。因?yàn)橛腥说牡胤骄陀薪?，有商品就會有?yōu)劣、有風(fēng)格的不同、設(shè)計(jì)的不同，畢竟每個(gè)人的喜好都是不一樣的，同一種商品可能無法滿足所有人的需求，那就有了另個(gè)一個(gè)品牌的誕生。

例如，有的品牌質(zhì)量為首位就會吸引看重質(zhì)量的消費(fèi)者，有的以時(shí)尚為首位就會吸引時(shí)尚的消費(fèi)者等等，有了品牌人們才能快速的選擇自己需要的東西。所以我覺得即使在將來“品牌”也有它存在的必要。

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大家好，我是冷蕓時(shí)尚圈1群的高冷冷-上海-mkt，下面是我的回答：

1、在可預(yù)見的未來，還會存在"品牌"嗎？為什么？

我認(rèn)為，品牌會存在。  品牌的核心是產(chǎn)品，兩者是相輔相成的。如果空有品牌，沒有產(chǎn)品，形同虛設(shè)。相反，如果只有產(chǎn)品，沒有品牌，消費(fèi)者需求則依舊停留在需求塔底（Maslow's hierarchy of needs)。

首先，產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者需要與需求的，而品牌，用來滿足欲望。

先不談消費(fèi)到底是在升級還是降級，對于消費(fèi)者來說，品牌是一種認(rèn)知，不論它代表的榮譽(yù)感還是虛榮心，或是識別方式（這都與品牌定位有關(guān)），它像是名字一樣，一個(gè)符號。

對于品牌來說，是獲取利潤的第二來源。除了產(chǎn)品本身可以帶來利潤，品牌利潤可使企業(yè)獲得產(chǎn)品利潤之外的高額利潤，進(jìn)而提高最終利潤。而利潤的高低，取決于價(jià)值的大小，價(jià)值的大小來源于品牌定位。（這里先不展開品牌定位的概念）

其次，品牌代表了產(chǎn)品的性格，體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化、調(diào)性、靈魂等等。 一個(gè)廣告片、一句slogan、甚至一個(gè)tag，都會讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有一個(gè)框架認(rèn)知，甚至對號入座。

以人為例，你聽到一個(gè)叫李雯娜的人，第一印象是：女的、中國人、較內(nèi)向、細(xì)心；而聽到一個(gè)叫趙敏恩的，第一反應(yīng)則是：男的、韓國人、儒雅。（類比品牌slogan、名稱）見到一個(gè)20歲左右長發(fā)、嬰兒肥、雙眼皮楚楚動(dòng)人的姑娘，你會覺得可愛、內(nèi)向、聰敏；而見到一個(gè)高顴骨、單眼皮、消瘦的人，你會覺得犀利、不好惹。（類比品牌性格）

【以上舉例僅為個(gè)人觀點(diǎn)，請勿對號入座，如有雷同冒犯，表示抱歉】

最后，品牌是為同類產(chǎn)品進(jìn)行差異化區(qū)分的重要屬性。如果同樣都是大米，沒有各類品牌，消費(fèi)者無法區(qū)分，企業(yè)就失去了有效競爭力。并且，無論是以上哪一點(diǎn)，都是共同存在，相互融合的。如同人體的四肢，不能獨(dú)立討論。

編輯：Ruizhi Sheng 

關(guān)于冷蕓：     

冷蕓，博士，其研究領(lǐng)域主要為中西時(shí)裝體系對比。服裝商業(yè)顧問及時(shí)尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報(bào)》，搜狐時(shí)尚，及《BoF時(shí)裝商業(yè)評論》。其培訓(xùn)合作企業(yè)則包括唯品會，康泰納仕時(shí)尚培訓(xùn)中心等。2013-14年紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院(Parsons)訪問學(xué)者；美國政府富布萊特獎(jiǎng)金(FulbrightScholarship)獲得者；倫敦時(shí)裝學(xué)院(London College of Fashion)時(shí)裝營銷管理碩士。曾就職于耐克、百麗及利豐集團(tuán)。所從事的工作包括零售、銷售、運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)、商品管理、市場拓展及總經(jīng)理等職務(wù)。主要著作《中國時(shí)尚：對話中國服裝設(shè)計(jì)師》，《時(shí)裝買手實(shí)用手冊》。     

冷蕓目前也開設(shè)了3個(gè)線上課程：買手；新人職業(yè)生涯規(guī)劃；服裝創(chuàng)業(yè)者課堂。更多詳情，可以關(guān)注本人知乎專欄；微信平臺或者博客。      

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