綠色生態(tài)，引領(lǐng)家居行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。日前，家居新范式從2023中國建博會（廣州）等多個展會和企業(yè)新動作發(fā)現(xiàn)，定制家居品牌的綠色化趨勢正在加速，除了“雙碳戰(zhàn)略”的政策引導(dǎo)之外，消費者健康環(huán)保意識的提升，也為家居行業(yè)帶來了全新的綠色風(fēng)尚。比如本文研究聚焦的板材龍頭品牌兔寶寶，便以“環(huán)保芯實力 破局創(chuàng)未來”為優(yōu)勢主題，贏戰(zhàn)綠色賽道。

從“芯”出發(fā)，以“細節(jié)”撬動整家定制

“兔寶寶是一家非常注重環(huán)保的企業(yè)，從材料選擇到工藝要求，公司都會做到極致?！?strong>兔寶寶家居產(chǎn)品中心總監(jiān)童向輝先生對家居新范式表示，兔寶寶想給公眾傳遞的品牌形象，最核心的一點就是“環(huán)?！?。?

童向輝進一步解釋，“環(huán)保芯實力 破局創(chuàng)未來”，這個“芯”其實是板材中的一部分，而兔寶寶作為以板材起家的企業(yè)，在板材性能、流行花色和功能設(shè)計上本身就具有基因優(yōu)勢。在這一基礎(chǔ)上，兔寶寶一直堅持以最高的環(huán)保等級，結(jié)合智能整裝與定制美學(xué)，為大眾帶來充滿綠意的家居新體驗。

比如兔寶寶的明星黑科技產(chǎn)品“超芯板”，既融入了“除醛抗菌”專利技術(shù)，又通過施加甲殼素、納米硅、銀等天然精粹材料，讓產(chǎn)品的甲醛凈化性能達75%以上，不僅自身達到ENF級環(huán)保，還可凈化其它家具釋放的甲醛。

還有高端全屋定制新品——梵爾系列、境雅系列、魅影系列，以及匹配全屋定制體系的木門和THOME系列地板，都以“環(huán)保”為核心基點。

多元化新品贏戰(zhàn)新消費

童向輝表示，兔寶寶正在不斷豐富自身的產(chǎn)品矩陣，以迎合全屋定制的消費需求，可以讓全屋的設(shè)計風(fēng)格、色彩風(fēng)格更協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

以兔寶寶的上述三大系列新品來說，其設(shè)計風(fēng)格和目標消費群體都不太一樣。梵爾系列主打“新法式”風(fēng)格，靈感來自于法國凡爾賽宮建筑圖案的雕花，這些小元素還會應(yīng)用在門板之上，整體呈現(xiàn)出來的效果飽含肌理和層次感，在細節(jié)呈現(xiàn)上非常加分。

境雅系列則是現(xiàn)代簡奢中式風(fēng)格，萃取故宮建筑形態(tài)美學(xué)，融合中西審美趨勢，讓產(chǎn)品飽含中國韻味。該系列打造出細膩木紋、藝術(shù)木皮和石紋的混合搭配，整體顯得輕奢而典雅。

而高定系列——魅影系列，則主導(dǎo)圓弧造型的門墻柜一體化貫穿設(shè)計手法，形成空間聯(lián)動，多元化復(fù)合功能場景。魅影系列從色彩、輪廓、材質(zhì)等方面貼合女性審美，打造一個溫暖柔和且極具治愈性的空間氛圍，是妥妥的“寵妻”系列。

不得不感嘆，兔寶寶這一系列新品在細節(jié)處理上可謂是非常用心，除了對產(chǎn)品品質(zhì)有要求之外，在設(shè)計方面也有了更新的突破，帶來了耳目一新的效果。

巧用設(shè)計力量賦能經(jīng)銷商

從板材龍頭到全屋定制行業(yè)黑馬，兔寶寶也經(jīng)歷了從地板到木門再到全屋定制的發(fā)展，從家居品類上來看，是一個逐步做“加法”的過程，那么兔寶寶又是如何看待設(shè)計在當中所充當?shù)摹敖巧蹦兀?/strong>

對此，童向輝表示，設(shè)計師在其中起到了非常重要的作用。一方面，設(shè)計師對美感方面的理解，將會直接影響套系產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來的效果。如果兔寶寶一直只專注單一品類，那么在設(shè)計上所需要考慮的東西相對會更少，但轉(zhuǎn)型到全屋定制之后，就需要把不同品類的產(chǎn)品融入到同一個環(huán)境中，設(shè)計元素的重要性也會更加凸顯出來。

另一方面，設(shè)計力量可以為經(jīng)銷商賦能。童向輝表示，目前兔寶寶在全國有800多家門店，涵蓋了地板店、木門店以及定制店。在當下全屋定制已經(jīng)越來越成熟的背景下，其實也更加考驗經(jīng)銷商的服務(wù)能力。要將公司這些好看的產(chǎn)品“設(shè)計”到用戶家里去，設(shè)計力量的作用就更加不容小覷。

畢竟，對于經(jīng)銷商來說，想要招到特別合適的設(shè)計師并不容易，要么設(shè)計師難以做出讓客戶滿意的方案，要么方案質(zhì)量參差不齊。

基于此，兔寶寶一直在培養(yǎng)自己的設(shè)計師團隊，讓他們?nèi)榻?jīng)銷商賦能。童向輝對家居新范式表示，公司過去已經(jīng)落地的設(shè)計方案，都會放到軟件的后端，讓經(jīng)銷商與設(shè)計師們都能夠從資料庫里輕松調(diào)取更多案例資料，大大提升設(shè)計的工作效率。對消費者而言，這樣做也能輸出越來越成熟的設(shè)計方案，滿足更多個性化的要求的同時，提高執(zhí)行效率。

破圈設(shè)計瓶頸

兔寶寶越來越重視設(shè)計的力量，甚至是自己培養(yǎng)、孵化設(shè)計師團隊，但在這個過程中，也可能存在一些痛點或者瓶頸。舉個例子，兔寶寶從前是以木板為主業(yè)，木板對設(shè)計的要求相對也沒那么高，但轉(zhuǎn)型整裝之后，對設(shè)計師的要求肯定是越來越高的，家居新范式也特別好奇，兔寶寶如何讓整個設(shè)計團隊能一起實現(xiàn)突破？

對此，童向輝表示，想要進步，其實沒有捷徑，只有不斷學(xué)習(xí)。比如歐洲一些發(fā)達國家，它的審美水平可能領(lǐng)先全球，包括設(shè)計教育方面，所以兔寶寶會不斷去熏陶、借鑒、提升，以不斷拔高自身的設(shè)計水平。

除此之外，童向輝還表示，目前兔寶寶的設(shè)計團隊也在與很多優(yōu)秀的設(shè)計公司進行合作、交流，一起打造更多好的產(chǎn)品。而作為設(shè)計師本身，要想設(shè)計出好的產(chǎn)品來，最重要的還是要源于生活、從生活中找靈感。

那么，童向輝又是如何看待未來家居設(shè)計的發(fā)展趨勢呢？他認為，從縱向來看，家居行業(yè)早期發(fā)展的時候也更流行歐式、美式的設(shè)計，但這里面可能也會有一個循環(huán)，就像近年崛起“國潮”，不僅是家居行業(yè)，也是其它行業(yè)發(fā)展的新趨勢，這跟我們的民族自信心越來越強有關(guān)。所以現(xiàn)在的家居設(shè)計也在演變，包括新中式的崛起，甚至各種風(fēng)格的界線也變得越來越模糊，朝著更個性化多元化的方向在發(fā)展。

推陳出新，從板材龍頭到定制黑馬

對于兔寶寶接下來的新品計劃，童向輝表示，兔寶寶在今年3月已經(jīng)發(fā)布了部分新品，從市場反饋和經(jīng)銷商煥新的進度來看，整體還是比較成功的。

接下來，兔寶寶會在今年9月發(fā)布下半年的新品，包括新的產(chǎn)品策略以及價格體系，并開始著手研發(fā)明年的新品。

目前，兔寶寶的產(chǎn)品中心約60余人，基本每年都會在3月或8月前后推新。

可以看出，兔寶寶的整體上新節(jié)奏還是很穩(wěn)定的，而穩(wěn)定的上新節(jié)奏也代表了企業(yè)的硬實力。

一方面，是扎實的生產(chǎn)能力。兔寶寶目前擁有六大生產(chǎn)基地和三大倉儲集散中心，生產(chǎn)基地遍布國內(nèi)外，已初步形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)集群。此外，公司已經(jīng)打造了工業(yè)4.0標準的制造中心，將數(shù)字化貫穿銷售、設(shè)計、制造、物流等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)全面的智能化制造。

另一方面是技術(shù)優(yōu)勢。兔寶寶擁有門墻柜地等多品類的工藝結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)加工技術(shù)，并不斷進行周期性的技術(shù)研發(fā)，為新品研發(fā)儲備技術(shù)，及時將當下的流行趨勢產(chǎn)品帶給消費者。

最后在供應(yīng)鏈方面，逐漸轉(zhuǎn)型全屋定制的兔寶寶，其產(chǎn)品矩陣不斷豐富，配套供應(yīng)系統(tǒng)也在逐漸完善。

去年，兔寶寶成立了德華兔寶寶供應(yīng)鏈管理有限公司，意在加強供應(yīng)鏈平臺的信息化建設(shè)，進一步強化在產(chǎn)品發(fā)展趨勢、成本優(yōu)化、生產(chǎn)規(guī)劃等方面的指導(dǎo)能力，進一步提高公司的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。?

目前，兔寶寶除了板材等裝飾材料業(yè)務(wù)之外，其在成品家居領(lǐng)域已經(jīng)開始進軍?柜、櫥柜、兒童家具等領(lǐng)域，在業(yè)務(wù)范圍進一步多元化發(fā)展的同時，兔寶寶也在進一步通過不同力量為經(jīng)銷商賦能，比如上文提到的設(shè)計力量，還有向經(jīng)銷商提供營銷培訓(xùn)、活動策劃、終端營建等一系列支持。

結(jié)語

從基材到產(chǎn)品再到空間，兔寶寶為消費者帶來不同維度的家居體驗，但始終圍繞著綠色、健康、環(huán)保的初心，整合公司在生產(chǎn)、技術(shù)、供應(yīng)鏈以及設(shè)計方面的能力，為廣大消費帶來綠色健康家居新體驗。