傳言塵埃落定，山西汾酒的傳奇老總李秋喜即將功成身退。

12月19日，上市公司山西汾酒發(fā)布公告稱，由于已經(jīng)到齡退休的原因，公司董事長李秋喜申請辭去公司董事長等職務(wù)；與此同時，公司控股股東汾酒集團推薦袁清茂為公司新任董事長人選。

作為汾酒的傳奇人物，李秋喜對于山西汾酒的重要性不言而喻。

自2005年任職開始，在山西汾酒任職的十幾年時間里，李秋喜多次拯救山西汾酒于水火之中，特別是2017年的二次上任，背負(fù)著軍令狀的李秋喜不但讓山西汾酒走出了困境，還將山西汾酒帶入了行業(yè)前四的位置，成績斐然。

如今，傳奇落下帷幕，新董事長即將接任，山西汾酒還能保持前幾年高速增長的狀態(tài)嗎？進入下半場后的山西汾酒，又將何去何從？

清香白酒龍頭，山西汾酒的前世今生

說到山西汾酒，現(xiàn)在很多人都會將其排在“茅五瀘”之后。

但實際上，山西汾酒的歷史要比“茅五瀘”更加久遠(yuǎn)，甚至可以說是歷史上最早的白酒。

要追溯山西汾酒的歷史，那就離不開一個地方——山西省的杏花村。

據(jù)文獻記載，山西杏花村是我國蒸餾酒的發(fā)源地，早在6000多年前的仰韶文化時期就已經(jīng)有釀酒的習(xí)俗，而“汾酒”則出現(xiàn)在南北朝時期，據(jù)記載在南北朝時杏花村釀酒首次以“汾酒”的名字進入二十四史，不過當(dāng)時的釀酒工藝還是比較粗糙，汾酒的名氣也不算太大。

到了后來，山西汾酒的釀酒工藝逐步升級，其采用干涸工藝，固態(tài)發(fā)酵，大曲工藝，使用地缸生產(chǎn)，不接觸窖泥，所以不會有泥土中的雜菌，釀出的酒比較清澈，喝起來味道醇厚，名聲也越來越大，在建國后山西汾酒又成為了清香型白酒的代表。

山西汾酒在歷史上曾經(jīng)有過一段輝煌的歷史，在白酒行業(yè)具有重要意義的1915年巴拿馬萬國博覽會上，山西汾酒獲得了金獎，而現(xiàn)在的白酒龍頭也不過是拿到了銀獎而已；此外，在建國后的一段時間里，由于山西汾酒的釀造工藝先進，發(fā)酵周期短、出酒率高、窖藏期短，當(dāng)時的山西汾酒占全國白酒銷量的40%以上。

據(jù)媒體報道，在1988-1993年間，山西汾酒曾連續(xù)六年獲得了白酒銷量的冠軍，鼎盛時期山西汾酒的產(chǎn)量是五糧液4倍，是貴州茅臺的6倍。

不過，在1994年以后，隨著濃香型白酒的崛起，山西汾酒開始逐漸沒落，先是被五糧液反超，后面又連續(xù)被貴州茅臺、瀘州老窖反超。

而到了1998年，轟動全國的山西假酒案爆發(fā)，山西汾酒徹底跌落神壇，雖然朔州假酒案和山西汾酒并沒有太大的關(guān)聯(lián)，但由于在山西發(fā)生，汾酒深受影響，銷售額急劇下滑，外省的銷量大幅萎縮超過七成。

李秋喜入主，山西汾酒起死回生

在山西假酒案發(fā)生之后，山西汾酒經(jīng)歷了很長一段時間的黑暗時期。

直到2005年李秋喜入主之后，山西汾酒的黑暗時期才逐漸過去，慢慢重回正軌。

說起李秋喜，這可是一位妥妥的“傳奇老總”。據(jù)媒體報道，在入主山西汾酒之前，李秋喜曾任職晉牌水泥集團公司董事長、黨委書記。

當(dāng)時的晉牌水泥集團困難重重，面臨著連年虧損、停窯熄火、工資欠發(fā)、工廠放假等多重困境，甚至一度到了要破產(chǎn)倒閉的邊緣，而時任山西天脊煤化工集團有限公司董事、黨委副書記的李秋喜臨危受命，接任晉牌水泥集團董事長兼黨委書記。

在李秋喜上任一年之后，晉牌水泥沒多久就脫離了困境，并實現(xiàn)了盈利；過了幾年之后，晉牌水泥更是成為全國建材業(yè)名牌，李雙喜至此被大家封為“救火隊長”。

2005年，李秋喜再次以“救火隊長”的身份被派去了山西汾酒，當(dāng)時的山西汾酒還沒走出假酒案件的陰霾，集團士氣低下，早就沒有了當(dāng)年龍頭酒企的模樣。

到了2009年，李秋喜全面管理山西汾酒，成為集團新一屆的董事長。而在上任之后，李秋喜就提出了一個當(dāng)時大家都覺得不可能的目標(biāo)——2015年實現(xiàn)營收超百億。而在前一年，山西汾酒總營收不過15.85億，2009年也只有21.43億，要實現(xiàn)這個目標(biāo)則營收要翻5倍，難度之大可想而知。

不過，讓人沒有想到的是，這個100億營收目標(biāo)到2012年就實現(xiàn)了，距離2015年目標(biāo)年還要提前了3年時間，而在李秋喜全面主持山西汾酒的這幾年里，山西汾酒也開始逐漸復(fù)蘇，慢慢回到了正軌。

完成了目標(biāo)之后，李秋喜在2014年卸任董事長，不過在卸任之后，沒有了李秋喜主導(dǎo)的山西汾酒又開始迷失了方向，業(yè)績在2014-2017年出現(xiàn)明顯的停滯，三年營收分別增速分別為－35.67%、5.43%和6.69%。

在2017年，李秋喜又再度擔(dān)任汾酒集團黨委書記、董事長，并帶頭與山西國資委簽下軍令狀，開啟汾酒集團的全面改革之路。

在李秋喜的帶領(lǐng)下，山西汾酒集團開啟改革，先是引入華潤旗下的華創(chuàng)鑫睿成為山西汾酒的第二大股東，改變了之前一股獨大的局面；然后又逐漸解決了公司關(guān)聯(lián)交易、內(nèi)部同業(yè)競爭等問題，紛紛將集團相關(guān)酒類資產(chǎn)注入上市公司；最后又對公司僵化的管理體系下手，對核心員工推行股權(quán)激勵計劃，開展契約化管理等。

在一系列的改革下，山西汾酒迎來騰飛。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2016年時，山西汾酒的股價僅有15.73元，市值僅為191.9億；但到了現(xiàn)在，山西汾酒的股價已經(jīng)漲到了310元，最新市值為3786億，成為了行業(yè)前三的白酒企業(yè)。

傳奇老總落幕，汾酒下半場前景幾何？

都說傳奇總有落幕的一天，李秋喜也是如此。

12月19日，山西汾酒發(fā)布公告稱，由于到齡退休的原因，公司董事長李秋喜辭去公司董事長等職務(wù)；與此同時，公司控股股東汾酒集團推薦袁清茂為公司新任董事長人選。

作為山西汾酒近十幾年來的靈魂人物，李秋喜對于山西汾酒的重要性不言而喻。

在12月16日市場傳出李秋喜退休的消息之后，當(dāng)日山西汾酒股價大跌6.57%，市值在一天內(nèi)蒸發(fā)超過300億；隨后股價也是跌跌不休。

從目前來看，山西汾酒已經(jīng)進入到了改革的下半場。在位置上，目前山西汾酒力壓瀘州老窖，已經(jīng)升到了行業(yè)第三的位置，但是想要超越前面的五糧液和貴州茅臺，困難非常大。

而從業(yè)績方面來看，今年山西汾酒的業(yè)績增速十分驚人，根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，今年前三個季度山西汾酒實現(xiàn)營收172.6億，同比增長達到了66.24%；實現(xiàn)凈利潤48.79億，同比增長達到了95.13%，業(yè)績增速在整個行業(yè)都是絕對領(lǐng)先的，不過未來想要繼續(xù)保持這樣高速增長的速度，顯然十分困難。

對于山西汾酒來說，現(xiàn)在顯然已經(jīng)來到山西汾酒的鼎盛時期，而隨著傳奇老總李秋喜退休，山西汾酒的未來儼然充滿了不確定性，至于能否延續(xù)如今的輝煌還尚不得知。