得益于電子漫畫(huà)的迅猛發(fā)展，日本出版市場(chǎng)規(guī)模繼連續(xù)15年下滑后迎來(lái)了正向增長(zhǎng)。

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作者：阿靚

如今的中國(guó)漫畫(huà)讀者似乎早已習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上閱讀最新的漫畫(huà)作品。而在出版業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的日本，阿宅們（當(dāng)然也包括慕名而來(lái)的外國(guó)阿宅）仍常常會(huì)購(gòu)買漫畫(huà)單行本或雜志回家觀看。

隨著漫畫(huà)行業(yè)的數(shù)字化，在線漫畫(huà)閱讀平臺(tái)迅速成長(zhǎng)，逐漸在漫畫(huà)行業(yè)占據(jù)越來(lái)越重要的位置。

了解漫畫(huà)的紙質(zhì)出版情況和電子出版情況，可以更好地把握產(chǎn)業(yè)整體的未來(lái)布局。

日本全國(guó)出版協(xié)會(huì)和出版科學(xué)研究所于2020年1月24日公布了2019年國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)的規(guī)模，紙質(zhì)出版和電子（數(shù)字）出版的市場(chǎng)合計(jì)達(dá)到了15432億日元。雖然只比去年增加了0.2%，但這是自2014年開(kāi)始進(jìn)行電子出版的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)以來(lái)，出版市場(chǎng)整體首次轉(zhuǎn)向正增長(zhǎng)。

其中，起到引領(lǐng)作用的是電子出版。電子出版市場(chǎng)的比率為19.9%，比上一年的16.1%同比上升了3.8個(gè)百分點(diǎn)。

在電子出版市場(chǎng)中，電子漫畫(huà)的急速成長(zhǎng)非常突出。據(jù)出版科學(xué)研究所估計(jì)，2019年的電子出版總額同比2018年增長(zhǎng)了123.9%。其中，電子書(shū)籍同比增長(zhǎng)108.7%，電子漫畫(huà)達(dá)到了129.5%。

而電子漫畫(huà)在年度出版物中的占比，達(dá)到了16%，占比僅次于書(shū)籍和雜志。

紙質(zhì)出版市場(chǎng)仍在下滑

數(shù)年前開(kāi)始，日本的紙質(zhì)出版市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)不斷縮水，呈現(xiàn)出低迷甚至下滑的態(tài)勢(shì)。根據(jù)BooTrip的統(tǒng)計(jì)，在近二十年，日本紙質(zhì)書(shū)籍的返品率（即書(shū)店返還給出版社的書(shū)籍所占比率）一直在40%左右。高居不下的返品率正對(duì)應(yīng)著紙質(zhì)出版物整體的滯銷情況。

長(zhǎng)時(shí)間的低迷狀態(tài)在2019年并沒(méi)有發(fā)生什么改變。書(shū)籍和雜志合計(jì)的紙質(zhì)出版市場(chǎng)整體的預(yù)測(cè)銷售金額為12360億日元，比去年減少了4.3%。連續(xù)15年下滑的趨勢(shì)仍然沒(méi)有得到抑制。

在這一年當(dāng)中，雜志減少了5637億日元，相比2018年減少了4.9%。值得注意的是，在日本，漫畫(huà)單行本也被分類在“雜志”當(dāng)中。

我們知道，在日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)的利益鏈條中，收入會(huì)有很大一部分來(lái)源于將漫畫(huà)原作動(dòng)畫(huà)化、獲得高人氣之后，反向帶動(dòng)漫畫(huà)原作銷售量所帶來(lái)的版權(quán)費(fèi)。由于《鬼滅之刃》動(dòng)畫(huà)的大熱，漫畫(huà)單行本的總體銷量甚至上升了4%。而“雜志”整體在2018年的銷量相比2017年是減少了9.3%的，因此在2019年，《鬼滅之刃》可以說(shuō)是挽回了相當(dāng)一部分的紙質(zhì)出版市場(chǎng)頹勢(shì)。

書(shū)籍的銷售金額為6723億日元，相比去年減少了3.8%。文庫(kù)本的形式稍顯嚴(yán)峻，文藝、生活實(shí)用書(shū)、學(xué)習(xí)參考書(shū)的銷量也比較低迷。不過(guò)兒童書(shū)的銷量卻顯出一定的積極態(tài)勢(shì)。

電子出版市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

電子出版市場(chǎng)的整體規(guī)模為3072億日元，這是首次超過(guò)3000億日元，增長(zhǎng)率也增加了23.9%。電子出版市場(chǎng)的成長(zhǎng)是靠漫畫(huà)來(lái)支撐的，其中84%以上，即2593億日元都是漫畫(huà)的銷售額。

其他數(shù)字書(shū)籍為349億日元（增加8.7%），數(shù)字雜志為130億日元（減少16.7%）。數(shù)字雜志的減少是因?yàn)槭袌?chǎng)占有率高的定額制任意閱讀服務(wù)“d magazine”的會(huì)員數(shù)持續(xù)減少。d magazine作為NTT DOCOMO旗下的電子雜志事業(yè)，內(nèi)容覆蓋范圍極廣，此前一直擁有較高的市場(chǎng)占有率。

電子漫畫(huà)的增長(zhǎng)率增加了29.5%，在這一年中相當(dāng)于增加了三成的市場(chǎng)份額。2018年4月，大型盜版網(wǎng)站“漫畫(huà)村”被關(guān)閉之后，正版電子漫畫(huà)市場(chǎng)占有率逐漸變得更大。

而積極的宣傳也在吸引新讀者上起到了很大作用。

除了正常的宣傳手段之外，在瀏覽各種網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)也常常能看到各種漫畫(huà)廣告宣傳，倒是很像微博或者QQ空間里時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的“顧北城”之流。

那么日本的電子漫畫(huà)盈利模式是怎樣的呢？

目前電子漫畫(huà)閱讀平臺(tái)主要有兩種盈利模式。

一是用戶付費(fèi)，包括單獨(dú)購(gòu)買漫畫(huà)作品進(jìn)行閱讀和成為付費(fèi)會(huì)員兩種形式。二是允許讀者免費(fèi)閱讀平臺(tái)漫畫(huà)，但必須觀看廣告，以此獲得廣告收入，目前這種以“免費(fèi)”為噱頭吸引讀者的網(wǎng)站數(shù)量相當(dāng)之多。

全國(guó)出版協(xié)會(huì)和出版科學(xué)研究所計(jì)算出的電子出版市場(chǎng)規(guī)模是在用戶付費(fèi)的基礎(chǔ)上算出的，免費(fèi)閱讀的平臺(tái)上能夠獲得的廣告金額并不包含在內(nèi)。Inplace綜合研究所的其他調(diào)查表明，在2018年，僅電子漫畫(huà)一項(xiàng)就有著167億日元的市場(chǎng)份額。如果加上這個(gè)的話，電子出版市場(chǎng)還會(huì)更大。今后電子出版市場(chǎng)，特別是電子漫畫(huà)出版市場(chǎng)，潛力不可限量。

集英社

作為日本漫畫(huà)界的巨頭，集英社嗅到了風(fēng)向的變化，在2019年末開(kāi)始提供新的綜合電子書(shū)店服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容包括漫畫(huà)、輕小說(shuō)和寫真集。

集英社用《周刊少年jump》的《海賊王》、《鬼滅之刃》打頭，將旗下的少年漫畫(huà)、少女漫畫(huà)、青年漫畫(huà)和輕小說(shuō)等內(nèi)容逐漸整合進(jìn)電子書(shū)店“zebrack”?！癹ump漫畫(huà)”、“young jump漫畫(huà)”、“ribbon mascot 漫畫(huà)”、“Margaret 漫畫(huà)”、“jump j books”和電子寫真集等作品也會(huì)依次發(fā)布?！皕ebrack”包括網(wǎng)頁(yè)版和iOS、安卓適配的應(yīng)用程序，曾經(jīng)在集英社旗下期刊發(fā)表過(guò)的的作品都會(huì)發(fā)布在上面。作品以“話”為閱讀單位，在免費(fèi)閱讀的范圍結(jié)束之后，每23小時(shí)發(fā)放一話的閱讀券，也就是“等待即可閱讀”的形式。

日本的漫畫(huà)市場(chǎng)在中國(guó)讀者看來(lái)似乎很奇妙：早在2014-2016年前后，中國(guó)漫畫(huà)界就開(kāi)始了由紙質(zhì)出版物向電子漫畫(huà)過(guò)渡的階段，到了今天，中國(guó)漫畫(huà)界已經(jīng)是電子漫畫(huà)的天下。而日本卻似乎剛剛邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)的世界。

事實(shí)上日本漫畫(huà)界對(duì)于電子漫畫(huà)的嘗試早在00年代就已經(jīng)開(kāi)始了。在2008年《gangan online》就正式創(chuàng)刊，開(kāi)始發(fā)布電子漫畫(huà)作品。之后，各類漫畫(huà)網(wǎng)站如雨后春筍般冒出。2013年從《comico》開(kāi)始，漫畫(huà)軟件也逐漸興盛起來(lái)。

就日本漫畫(huà)的基數(shù)和質(zhì)量，以及其在世界范圍內(nèi)受眾的廣度而言，日本的電子漫畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將非常值得期待。

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