培養(yǎng)一個(gè)好的生活方式，小編認(rèn)為應(yīng)該是從良好的人生態(tài)度開始的。經(jīng)過這些年的變故，我們的生活狀態(tài)和意識(shí)已經(jīng)發(fā)生變化，從盲目地追隨一些事和物，到更加關(guān)注當(dāng)下自身和家庭的核心需求，在消費(fèi)明細(xì)上也呈現(xiàn)出明顯的精簡或優(yōu)化現(xiàn)象，但對(duì)心中所愛并沒有出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)，變得更加善待自己了。

正如宏觀數(shù)據(jù)判斷的一樣，在9月6日，由穎通集團(tuán)攜手凱度中國聯(lián)合出品的《體驗(yàn)悅己，細(xì)嗅馨香——2023中國香水行業(yè)研究白皮書4.0》上也得到了諸多驗(yàn)證。

據(jù)介紹，此次發(fā)布的白皮書4.0繼承了往屆香水白皮書在內(nèi)容上嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、客觀等原則，協(xié)同多位全球香氛行業(yè)知名專家及品牌領(lǐng)袖進(jìn)行聯(lián)合共創(chuàng)——國際知名香水制造商Inter Parfums, Inc. 董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Jean Madar先生、德之馨亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁Karim LISI先生、帝斯曼-芬美意全球消費(fèi)者洞察負(fù)責(zé)人Lana Glazman女士、帝斯曼-芬美意高級(jí)香氛亞洲區(qū)副總裁Olivier Viejo先生、聞獻(xiàn)DOCUMENTS創(chuàng)始人孟昭然先生等均參與了白皮書4.0版本撰寫期間的訪談，深入探討“全面放開”后中國香水市場的趨勢變化，全方位剖析中國香水市場的現(xiàn)狀、未來趨勢和機(jī)遇洞察。

發(fā)布會(huì)上，穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊女士的精彩致辭中拉開序幕，她基于對(duì)中國香水市場消費(fèi)者的行為和心態(tài)變化入手，分析了國際商業(yè)、沙龍香水等品牌的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，并對(duì)未來中國香水市場發(fā)展布局趨勢與走向等，提出了自己的見解。她表示，香水品牌要從香水的產(chǎn)品功能層面滿足用戶多場景的需求，從香水感性層面上以產(chǎn)品為介質(zhì)滿足用戶主張自我表達(dá)的個(gè)性化心理需求。

在針對(duì)全新白皮書內(nèi)容的解讀環(huán)節(jié)，凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰先生和穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士分別從用戶消費(fèi)行為變化、中國香水市場最新現(xiàn)狀、趨勢和機(jī)遇、品牌在渠道布局、營銷玩法等方面進(jìn)行了全面的剖析。

李曉杰先生發(fā)表了以《生機(jī)復(fù)萌·香水行業(yè)的新變化》為名的主題演講。他表示：“目前國際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場主流，未來需要通過加速拓寬布局創(chuàng)造增長空間；國際沙龍香品牌在順勢擴(kuò)大發(fā)展?jié)摿Φ那疤嵯?，需要通過更精準(zhǔn)的定位、個(gè)性化的渠道體驗(yàn)提升特定人群的滲透；嶄露頭角的中國本土品牌已進(jìn)入沉淀穩(wěn)定期，在品牌塑造、新品開發(fā)、運(yùn)營溝通上可以不斷尋找增量空間。”

穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士則圍繞渠道革新、體驗(yàn)優(yōu)化、數(shù)字化探索等多個(gè)方面，對(duì)香水市場商業(yè)玩法進(jìn)行了深入分析。其中特別強(qiáng)調(diào)了渠道的選擇對(duì)于后疫情時(shí)代消品牌市場增長的重要性，她提出：“渠道對(duì)消費(fèi)者而言不僅是賣貨的場所，更是體驗(yàn)的場所。線下渠道，高端香水實(shí)體店與潮流商業(yè)體可以實(shí)現(xiàn)共贏；線上渠道，香水直播逐漸由簡易粗放進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營階段，因此品牌線上線下渠道需要協(xié)同作戰(zhàn)、雙向驅(qū)動(dòng)?！?/p>

作為國際香精香料巨頭、有著一百多年歷史的帝斯曼-芬美意此次也應(yīng)邀作為演講嘉賓出席發(fā)布會(huì)。其亞太區(qū)高級(jí)香氛副總裁Olivier Viejo先生從消費(fèi)者洞察出發(fā)，分析解讀中國高級(jí)香水市場的趨勢與未來，讓外界對(duì)行業(yè)認(rèn)知有了更多維的了解與認(rèn)識(shí)：“根據(jù)帝斯曼-芬美意高級(jí)香水消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，中國消費(fèi)者對(duì)香氣的重視程度、香水使用動(dòng)機(jī)和行為方式以及不同場景下的情感訴求和嗅覺偏好都在發(fā)生著變化。消費(fèi)者的需求隨著消費(fèi)市場的成熟而愈發(fā)多元，借助香水“悅己”表達(dá)的嗅覺審美也在不斷升級(jí)?！監(jiān)livier Viejo先生同時(shí)表達(dá)了對(duì)中國香水市場未來的十足信心，“中國香水行業(yè)的不斷發(fā)展升級(jí)正促使企業(yè)持續(xù)通過創(chuàng)新香氛設(shè)計(jì)和應(yīng)用以滿足不同消費(fèi)者日益增長的期待和愿望?！?/p>

在發(fā)布會(huì)的尾聲，與會(huì)嘉賓和媒體代表就香水行業(yè)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了精彩的互動(dòng)交流。林荊女士也分享了疫情之后滋生的消費(fèi)新現(xiàn)象，她指出任何經(jīng)濟(jì)體的走向多是圍繞消費(fèi)體的變化，而致使現(xiàn)今國內(nèi)美妝行業(yè)變化的最重要的原因之一是來源于中國消費(fèi)者悅己心態(tài)的放大。

在小編看來，有規(guī)律的生活和節(jié)制的日常是必要的，在面對(duì)嚴(yán)峻的工作和學(xué)習(xí)壓力，時(shí)常的減壓或發(fā)展一到二個(gè)小愛好也是好的選擇。比如嘗試挑選適合自己香調(diào)的香水，在不同的場景下，悅己的心態(tài)能讓我們調(diào)整到更好的狀態(tài)。