文/王展 圖/Google

海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。是最能張揚個性的一種設計藝術形式，多數(shù)為商業(yè)目的而服務，少數(shù)作為設計者自我思想傳達的語言。

注重實用和創(chuàng)意的結合是一副優(yōu)秀的海報作品必備的要素！海報設計表現(xiàn)手法多種多樣：有圖形設計表現(xiàn)、文字設計表現(xiàn)和色彩設計表現(xiàn)等。海報設計通過圖形、文字和色彩以及整體的結構分配的相互配合，達到完美的統(tǒng)一。

設計是有目的的策劃，海報設計是這些策劃要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃。并將這些想法用實實在在看得到的文字圖片色彩等的組合制作出來，展示在眾人面前。這樣一個設計作品就達到一個良好的完整度。?

一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更像人際關系學，依魅力來征服對像，你的設計有抓住人心的魅力嗎，一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要像一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹?shù)膶W者。?

事實上平面設計者所擔任的是多重角色，需要知己知彼，需要調查對像，你應成為對像中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，海報設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，海報設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。?

圖形設計

海報設計，可以通過多種設計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果，例如：海報設計中經(jīng)常會用的的一種：圖形設計。圖形應該包括所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。應該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應該考慮襯托美化的作用。相信大家對圓形并不陌生，在經(jīng)濟信息文化高速發(fā)展的當今社會，無論是用于公眾和社會活動的公用海報，還是用于商業(yè)性質的商標或是有關專利的專用海報，圓形海報的設計都可謂是無處不在。

從設計的角度來講，海報是平面設計圖形設計的一種，是具有相當視覺美感的一種藝術造型，但它同時也是實用美術，它在商品經(jīng)濟中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。

文字設計

一個海報設計如果沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術設計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術的學識和修養(yǎng)，對于設計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說明書法藝術在現(xiàn)代設計中的應用有著廣泛的前途。?

平面海報設計通過特殊的藝術的字體表現(xiàn)出來時，必然會以一定的方式來展現(xiàn)自身商品價值。精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，通過設計者把字體藝術化成立體形式，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。

色彩設計

在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎。畫面的色彩基調將會深深影響該畫面作品給觀眾的印象，所以色彩設計在作品的企劃初期即占有一定的重要性。

色彩的個性與海報的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運用海報設計這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標識，引起消費者的注意，并起著保護商品、保護消費者利益的功能。例如中國郵政的綠色，這個顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。色調在設計色彩學中是指一個色彩整體構成傾向的總概念，即一件設計作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。

一個海報設計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關系，應整個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果。還要考慮“商品在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。

設計出一個好的海報的應該有這幾項要求：

①立意要好，要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功能。

②構思新穎，要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。

③構圖簡練，要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。

④色彩鮮明，即采用能吸引人們注意的色彩形象。

⑤海報要重點傳達內容色彩。